搜索营销市场回归点击效果

    近日，搜索老大百度的增长预期减缓，再陷无效点击门事件引发了业界的广泛讨论，而雅虎也在最近宣布整合阿里巴巴淘宝纳入雅虎搜索流量的举措，并提出了商业流量的概念。一时间，关于搜索营销、搜索广告的报道再次成为媒体关注的焦点！

    做航空票务生意的王经理最近比较忙，原来他采用了时下火爆的新兴营销工具——搜索竞价进行网络推广，票务生意非常红火。在采访中，王经理告诉记者，最开始选择的是在国内某搜索引擎上投竞价广告。在用了将近一年后，王经理发现竞价的费用支出越来越高，而效果却并没有大的提升。但是王经理对于搜索营销的推广效果还是比较信赖的，不愿意轻易放弃竞价广告。后来别人推荐他投一下雅虎、Google等其他搜索厂商的服务。在试用了雅虎的搜索竞价后，王经理惊喜地发现，推广效果并不次于原来的那家，而且推广成本大幅下降。

    互联网专家吕伯望表示：“最终哪个搜索引擎获广告主最多最稳定的广告投放，将主要取决于各搜索引擎的广告性价比。”

    据专家介绍，搜索引擎的流行，源于其准确便捷的信息搜索服务，吸引了庞大的用户使用。而基于这种使用习惯，以企业广告主竞买关键词广告进行投放的搜索营销应运而生。随着搜索引擎使用率的提高，应用人群的广泛覆盖，以及搜索营销的深入应用，按点击付费的搜索营销模式遭遇了无效点击的行业难题。欺诈点击由于其巨大的危害和明显的恶意行为，引发了市场的广泛关注，从而催生了反点击欺诈技术和联盟的相继出现和不断完善，欺诈点击问题成为整个业界关注的重点。

    众所周知，搜索营销主要依靠搜索引擎的庞大用户，搜索企业广告主投放的关键词广告，来推广企业的产品服务等。因此，搜索引擎的用户与企业广告主的消费群体重合度越大则搜索营销的效果越突出。

    CCW Research《2006年中国搜索引擎市场研究报告》中的数据显示：雅虎的商业流量百分比为88.9%，Google为85.6%，百度为79.5%。另一项来自花旗集团的调查发现，百度热门搜索关键字的价格比雅虎要高出近50%。由此可见，百度虽然总用户数量当之无愧位于首位，但是在考虑了商业流量、关键词价格后的综合性价比，却有可能落后于流量不如自身的竞争对手雅虎。

    专家表示，搜索市场发展到一定阶段后，决定搜索竞价广告效果除了用户流量的多少外，流量的质量将是减少无意点击，提升推广效果的关键，也是搜索市场未来的竞争焦点。