泉州体育运动品牌迎奥运战略计划

　　三斯达：推出鞋服配套产品

　　在国内运动品牌林立、市场竞争日益激烈的情况下，三斯达（福建）鞋业有限公司借助互联网品牌悄然登陆内销市场。在去年结盟腾讯QQ推出QQ运动鞋后，今年三斯达服装、配件等相关产品也开始配套上市。此举也喻示着，三斯达的五年计划迈出坚实一步。

　　业内人士表示，如果研发仅仅局限在鞋系列产品一项，那么，单一产品一般不足以支撑起一个专卖体系。而服装、配件等相关产品的配套上市将大大丰富其专卖体系。据了解，今后，其将以省会城市、重点城市为主导，重点发展二、三级市场，并以专卖店、专柜等特许形式不断扩大全国的市场网络。

　　另外，根据该公司的五年规划，今年服装、配件等相关产品将配套上市；2008年，品牌体育用品专卖店将在全国范围内设立，并在一级市场开设品牌体验店；2009年至2010年，其将稳定市场网络，使QQ运动鞋成为时尚运动鞋的代名词。

　　斯舒郎：打造“运动城”新概念

　　日前，石狮斯舒郎体育用品有限公司在今年的营销大会上提出，将在旗舰店的基础上打造“斯舒郎运动城”的概念。

　　斯舒郎总经理蔡建设介绍，“斯舒郎运动城”的概念是斯舒郎终端在旗舰店基础上的一种提升，面积都是2000平方以上，展示将对产品与文化赋予更多的元素。蔡建设说，“城”的概念不仅在于面积大，更强调产品、品牌文化及体育精神的融合。

　　据了解，该公司的“运动城”与旗舰店相比，具有三个功能特点。首先，在运动城里，产品系列得到全面展示；其次，“运动城”不是以往专卖店中产品与消费者的单纯买卖关系，而是消费者与厂家在品牌文化与运动文化上沟通交流的平台和空间；第三，运动城还是一个鲜活的大众互动媒体，将全方位展示公司的产品、技术与文化。

　　德尔惠：建八大合作伙伴

　　一个国际化的商标，无疑将是品牌国际化的一种提升。德尔惠不久前宣布，将原来商标“Deerhui”拼音字母组合更改为“Deerway”英文组合。

　　德尔惠企划部经理谢存滨说，德尔惠字母组合的更改，是其品牌国际化的一种提升，字母组合的更改让其更具国际化和现代感。谢存滨说，品牌国际化并不一定代表产品要走出去，事实上本土企业在中国市场同样进行着国际化竞争。在如今全球经济一体化及信息化的影响下，品牌的各种组合元素都必须更加迎合时代主流趋势。

　　对于德尔惠商标“变脸”一事，本刊顾问、国内著名策划人李光斗评论说，德尔惠商标的字母组合“Deerhui”已经在市场上成熟运作很久，但是该字母组合仅仅是品牌中文，没有明确的意义指向，并不能为其品牌加分。他认为，品牌名字的好坏影响到品牌文化的推广，一个优秀的英文品牌名称可以增加品牌的国际感、信赖感、品质感，提高品牌的溢价能力。

　　根据规划，德尔惠将从品牌、营销、人力资源、终端市场、平面设计、空间设计、生产管理等七大方面进行整合，并围绕品牌知名度、形象等八个方面进行提升。 

    南华龙：筹备儿童基金会

　　记者日前获悉，福建省南安南华龙鞋业有限公司正在筹备南华龙儿童基金会，基金会成立后将与当地关工委一起共同关注儿童的成长，并计划在今年花巨资打造“游乐园式”终端卖场。

　　据南华龙鞋业营销总监秦晓龙介绍，为迎合儿童消费心理，南华龙在终端专卖店的设计上，将学习肯德基、麦当劳等儿童喜欢的圆润装修设计，努力向“游乐园式”的专营店靠近。

　　“2007年，我们预计投入数千万元打造“游乐园式”终端卖场，只要是儿童不喜欢的，我们就不让它在我们的专卖店里出现，今年我们将继续本着‘品牌童鞋，百姓消费’的理念，根据市场制订规则，把品牌精化、细化。”秦晓龙说。据了解，南华龙鞋业去年刚获“中国驰名商标”，近来一直致力于提炼品牌元素、提升品牌文化。