营销大师舒尔茨厦大传经

    “只要我不停地投放广告，品牌不就有了？”如今，不少企业家仍认为，打品牌就是要多做广告。然而，近日在厦大演讲的“全球整合营销传播之父”唐·舒尔茨却不这么认为。

　　唐·舒尔茨28日应邀来厦大就“品牌时代的整合营销传播”做了6个小时的报告。

　　舒尔茨说，中国被誉为“世界工厂”，但却很少拥有像美国耐克、麦当劳、苹果等这样的世界级品牌。舒尔茨认为，拥有能够为耐克贴牌生产高品质鞋子的工厂和拥有耐克品牌的价值是有着巨大差别。目前中国很多企业对营销传播的认识还停留在广告价格战的层面上，缺乏与消费者的沟通，没有用系统和长远的战略眼光来整合各种营销传播手段以及企业内部资源，以至于中国产品在世界上始终无法由“中国制造”升级为“中国品牌”。对此，舒尔茨认为，面对创立中国品牌的挑战，关键是改变人们对 “中国制造”的看法，中国公司应当学会建立品牌，不只是制造产品，品牌是否取得成功，质量是个很关键的要素。

　　那么，企业该如何运用整合营销理论呢？舒尔茨认为，品牌的传播不能只停留在广告促销上，品牌是一种公司与客户的长期关系，尊重客户并赢得他们的信任。他强调在传播中公司内外的传播要一致，给予消费者一个整体的、和谐的市场传播印象，具体要做好以下几个方面：产品设计、定价、分销、广告、促销、店内摆设、直邮、客户服务。