网络选秀：娱乐大众的营销盛宴

    轰轰烈烈的“红楼梦中人”选秀活动正在进行，而之前在猫扑论坛上热议的几个参选人无疑让大众痛快地娱乐了一把：薛呆子似的贾宝玉，胖得没有一点灵秀气的林妹妹和同样一脸木讷的薛宝钗，着实让人痛快地笑了一场，笑过之后是沉思：这样的选秀活动到底能否选出合适的演员来？不要跟张纪中拍金庸的武侠似的，一场不如一场。

    观众这样想是对的，而且观众越是想得多就越达到了营销的目的，因为网络选秀本身就是一场娱乐大众的营销盛宴，想得越多越是关注，而营销要的就是关注。张纪中的《鹿鼎记》在网上红红火火地选了几个月秀，之前还放出消息说韦小宝的演员要选一个年纪不大，个子也不高的，结果如何呢？还不是黄小明出演了，只是大众仿佛也并不计较，因为他们已经获得了娱乐，结果如何选上了谁没有选上谁仿佛很快就淡忘了。只是已经没有人不知道张纪中要重拍《鹿鼎记》还有《红楼梦》也要重拍了，而且观众会始终关注选秀过程乃至拍摄过程的。

    这就是网络选秀营销的高明之处，由于程序简单的原因它没有给出参赛者足够的展现空间从而让观众对他们产生严重的个人崇拜，这一点不像电视的选秀节目，让参赛者在舞台上尽情地唱歌跳舞表演才艺，因为电视选秀的目的是制造明星提升收视率，他们要的就是个人崇拜。但是网络选秀不一样，他们要的是观众关注事件本身的进展，就像是一个广告，无论是谁代言目的还是让观众记住产品，因此网络选秀的程序相对来说要简单得多，但是参赛者还是满怀希望，人人都希望自己能脱颖而出从而走上色彩斑斓的明星梦。

    实际上，网络选秀只是传统的选秀放到网络环境中去进行了而已，这样的方式无论对于策划方还是参与方都是有利的，首先，是节省双方的成本，策划方不用费时费力去安排一个实地场景来选秀，只要在一个网上的虚拟空间，设定一定的程序就可以进行，而参赛方也不必千里迢迢赶到比赛场地，只须在网上上传自己的资料就行了，这样的比赛自然很多人去参加。

    其次，是方便快捷，可以随时修改比赛的程序。传统的选秀方式先要将一切都安排好，如果中途发现有什么错误，改也来不及了，而网络选秀则不存在这种问题，要改哪个程序，提前通知一下就行了。

    最后，是能够让更多感兴趣的人共同参与，提高整个活动的关注率。网络最大的优点就是它的交互性，不像电视一样带有强迫性，而它的传播也是非常快的，一串字母加数字组成的网址一分钟之内便可以复制给无数人，传播至无数人，所以它能够让更多感兴趣的人参与，形成一种互动。

    87版央视的《红楼梦》也是经过选秀的，其中扮演林黛玉的陈晓旭是从辽宁鞍山话剧团里选去的，而扮演薛宝钗的张莉是从成都军区战旗文工团舞蹈队选出来的，整部电视剧从83年开始拍，整整历时三年才拍完，仅选秀就折腾了不少时间，从扬州到四川，哪儿美女多剧组就杀到哪，费时费力，而倘若放到现在的话，一定不出几个月就能把整部片子拍完，从选秀到拍摄，而且借助网络和电视，对《红楼梦》感兴趣的人一定随时都在关注着整个事件的进展，就像张艺谋、冯小刚的电影一样，《夜宴》和《满城尽带黄金甲》尚在拍摄过程中的时候，拍摄花絮就不断传出来，一直到电影公映，观众都一直热切关注。从现在网络上存在的选秀活动来分析，主要可以分为以下几类：

    一、影视剧角色的选秀

    从雅虎搜星到《鹿鼎记》的选秀，每一场选秀都聚集了不少的人气，参赛的、看热闹的各有所得，参赛的通过选秀得到了一些人的支持，从默默无闻变成了小有名气的人，看热闹的可能找到了自己的平民偶像，就像自己的梦将要在别人身上实现，而且左右无事，选秀无疑成了他们的娱乐。

    而获益最多的则是选秀方，他们用这种娱乐大众的营销方式让自己的影视剧受到万众瞩目，成功地聚集了人气，提升了商业价值，这也正是这类选秀营销的目的所在。而网站自然也受益，点击率的提升直接增加了广告价值，而且网站聚集了更多的人气有利于网站招揽更多的商家对网络营销进行投资，因此也是网络运营商乐此不疲的。

    目前看来，举办这类选秀活动的多是一些名导演和制片人，因为只有这些人才有号召力，让大众趋之若骛，否则，随便一个什么人往那儿一站，朝人群喊一声：大家跟我来，著名影视剧选秀了，一定让人疑心他是神经病。但是可以预测，以后一定会出现一些电影公司在网上选秀的，一来提高公司的知名度，二来也是不断选出一些新鲜面孔，保持娱乐界的活力。
最著名的例子就是百事可乐在网上征集广告剧本，参赛者须以周杰伦为男主角为他量身打造一个广告剧本，参赛者上传了自己的作品后，须尽可能地找最多的人为自己的剧本投票，按得票的多少才决定胜负。很明显是一个宣传企业和产品的活动，因为根本就是比人气而不是比剧本的好坏，一个人面子大能找来无数的朋友就有无数的票，那就是赢家。

    但是网民们似乎也不太计较这样的真相，依旧前仆后继地参与，参赛者为了获得更多的票，直接去给别人的作品投了票然后要求别人也给自己投，有的甚至利用网络技术来作弊让自己得到高票数。网民们对这种营销方式不但不反感，反而乐此不疲地参与，因为他们在其中也得到了娱乐，加上许诺的名利，更加令他们感兴趣。

    由于百事剧本选秀的成功，不少企业也开始跟风，为张靓颖写剧本的活动也已经拉开序幕，这类选秀活动虽说不是直接选人，但是本质上是一样的，所以也作为一种网络选秀的现象来对待。

    这种选秀活动通常是以企业和明星的名义来进行号召的，相对于广告公司来说，企业在大众中的知名度要高出很多，其实随着广告代理商品牌的知名度越来越高，也不排除直接以广告公司的名义来选秀的，但是这可能需要一段时间的发展和积累，因为广告公司对目前中国的大众来说，毕竟是一个过于专业的名词。

    三、音乐、文学的选秀

    随着各网站音乐、文字博客的兴起，涌出了无数的音乐、文学的后起之秀，他们在博客上大量发表自己的音乐和文章，希望得到更多人的认同和支持，于是音乐和文学的选秀也开始在网上大行其道。

    这一类选秀活动是应用范围最广的，每一个企业、每一个产品、影视剧都可以有自己的歌曲和用文字表达出来的文化，只要肯花时间去选秀，就能得到大众的瞩目，而且是低成本、高效率的，不像从前，花了无数广告费却收效甚微，请了无数促销人员喊破了嗓子也没几个人记得。

    网络选秀正因为有着如此广泛的应用性以及相比于传统选秀的优点，因此才被越来越多的企业用作一种网络营销的手段，在电视选秀已经令人疲惫的今天，网络选秀的花样却层出不穷，随着网民数量的增加，网络选秀必定成为新一代的“超女”，掀起巨大的波澜。