赛事营销，引无数英雄竞折腰

    2007全国四驱拉力系列赛暨2007年中国东川泥石流挑战赛于5月4日在云南东川成功闭幕。此次参赛的赛车有58台之多，东川泥石流挑战赛以它特有的魅力吸引着各路英豪。专业的态度、强劲的实力、细致的筹备让陆风车队终于圆满完成了此次东川泥石流挑战赛：徐浪力压群雄以“飞车王”称号收官，获得此次大赛最后赛段个人冠军；领队张洛维斩获“风采奖”；陆风汽车荣膺柴油组厂商杯冠军，为陆风汽车的赛事营销之路再添一份荣耀。

　　为什么越来越多的汽车厂家痴迷于赛事营销呢？新华信市场研究咨询有限公司总裁林雷分析，首先，充满激情与挑战的汽车赛事具有非常强的观赏性，各种身份的人集合在一起，宣传推广的影响力可想而知。再者，比赛采用品牌原型车或改装车型，车辆性能可以在较短的时间内充分体现出来，这给各种品牌汽车一个非常好的展示自我的舞台。另外，观看汽车赛事很容易使消费者对所看到的汽车品牌产生好感，或通过赛车在赛场上的表现考察其性能、质量等，为自己将来购车做参考。

　　东川地貌独特，其小江流域河谷断裂带规模宏大，结构复杂，经泥石流冲击后地壳脆弱、复杂多变，在全世界是独一无二的，享有“世界泥石流博物馆”的美誉。“一款好车型最好的归宿在赛场”，恶劣的行驶环境，极限的操控方式，考验了赛车，也暴露了赛车的所有缺点，对厂家而言，这些宝贵的一手资讯将成为车型改进升级的依据。陆风SUV目前的主打车型陆风X6的推出正是参考了多年赛事征战的资料，事实证明，这些改进得到了市场的认可。

　　赛事营销让陆风汽车的品牌文化逐渐深入人心。陆风SUV2002年诞生伊始，就在马来西亚国际雨林挑战赛中获得了“特别制造商奖”，此后连续几年，陆风SUV征战国内各大越野赛场，获得了40多个全国越野大赛冠军，成为国内场地越野赛及长距离越野拉力赛事的常胜将军。日渐增长的知名度和美誉度让陆风SUV的销售近年来实现了快速增长。当然，陆风汽车也在车辆改装、车队冠名赞助、车手培训等方面大量投入。据透露，未来陆风汽车有望推出竞赛版越野车。

　　可以说，陆风SUV的成长与赛事营销密切相关。这种关系不仅仅是参与几个比赛获得几个冠军，更在于通过比赛验证了陆风SUV坚固、耐用的产品品质，并给陆风汽车提供了宝贵的产品改进一手资料。“可以说，我们的赛事营销辅助了其它营销方式，为陆风汽车建立了良好的品牌形象，也让更多人了解了陆风SUV的优良品质。”陆风汽车营销公司总经理刘红山介绍。