视觉营销时代应运而生

    夏日的午后，漫步在湖滨名品街，街边漂亮的橱窗分外抢眼。“现在是一个视觉营销时代。”中国美术学院室内展示设计课程教授王伟民说，跟浅阅读时代相匹配的是，物品对自身的视觉冲击力才是决定购买的关键。经过卖场陈列师合理搭配后的服装能够给消费者一种直观的视觉冲击。橱窗陈列，是视觉营销的最前沿，它就好比是一本书的封面，如果枯燥无味，缺少吸引力，人们就不会产生打开来阅读的愿望，反之，则会兴趣盎然。

　　在那些琳琅满目的橱窗后面闪烁着陈列师智慧的光芒。“虽然国内陈列起步较国外晚，但是现在越来越多的国内品牌注重起橱窗陈列这一块。”朱老师说。她还给记者举了几个例子：2005年西方圣诞节，她看到一个杭州本土品牌把圣诞老人作为平面形象放在背景板上，一个女孩子趴到圣诞老人身上去亲吻老人，与众不同的表达方式，极富幽默感。同时还有一些服装品牌会在橱窗陈列中融入音乐等艺术元素。

　　商品陈列的方法在不停地摸索和繁衍，在商业与艺术之间，陈列师让商品在“道具”、辅助商品、装饰品以及灯光的衬托下闪亮登场。他们是导演产品形象的“魔术师”，是一个在时尚界被喻为“卖场魔术师”的“神奇”职业，是终端卖场的“艺术家”，更是国内陈列行业的稀缺人才。