企业冠名女排总决赛奥运营销显神通

　　2008年8月8日离我们越来越近，全球对北京2008年奥运会的关注程度与日剧增。联想、中国银行、金龙鱼等带有北京奥运会会徽标志的广告也越来越多，烘托着日益浓厚的北京奥运会气氛的同时也吸引着来自世界人们的眼球。作为奥运百年来第一次纳入奥运供应商的食用油品类，金龙鱼搭上了千载难逢的奥运营销的快车。

    奥运营销各出奇招

    2003年9月，北京奥组委正式宣布，北京2008年奥运会赞助计划启动。到目前为止，北京奥运会共有赞助企业51家，其中包括可口可乐、联想等12家国际奥委会全球合作伙伴,中国银行等11家北京奥组委合作伙伴，UPS等10家赞助商，19家独家供应商和供应商。北京奥组委有关部门负责人日前表示，北京奥组委的市场开发形势很好，收入应该能够超过以往奥运会市场开发的收入。

    众所周之，奥运会市场营销平台作用非常强大，能够迅速提升企业品牌形象和产品的功能价值的认知。同时，由于赞助企业的排他性，取得奥运赞助商资格显得尤为可贵。

    金龙鱼赞助女排，奥运营销再出新招

    2006年10月25日，作为中国小包装食用油行业的佼佼者——嘉里粮油及其旗下金龙鱼品牌与北京奥组委签约成为北京2008年奥运会食用油独家供应商，正式踏上了奥运营销之路。在奥运百年历史上，食用油品类参与奥运会市场开发计划，北京2008年奥运会是第一次。“金龙鱼”成为第一个直接参与国际大舞台的食用油品牌，必将给金龙鱼品牌带来一次千载难逢的契机。作为食用油独家供应商，其产品将被奥运选手及奥运参与人员直接食用，因此产品的可靠性和广泛的适应性十分重要，金龙鱼凭借实力满足了这一要求。

    “健康”一直是金龙鱼所追求的目标，但是对于中国消费者来说，还远没有认识到食用油对健康的影响。而“奥运会正式用油”这一事实会将“健康”这一理念诠释得淋漓尽致。作为独家供应商，金龙鱼借助奥运这个平台，迅速得到品牌认知的提升，这才是金龙鱼奥运营销的最经典的诠释。

    有人说，奥运营销就像一棵结满果实的大树，你能收获多少果实，取决于你用多大的力气，去摇动这棵大树。现在，金龙鱼就是在使出浑身解数，期望摇下更多的果实。

    在签约奥运之后，金龙鱼就展开了一系列有关奥运营销的活动，重头戏之一是2007年5月15日，金龙鱼成功冠名2007年世界女排大奖赛总决赛，并在此前成为中国女排主赞助商。支持中国女子排球运动的发展是金龙鱼奥运合作计划的重要组成部分，也是金龙鱼奥运营销的又一新招。

    借奥运营销成就卓越品牌

    据了解，即将到来的2008年奥运会期间，估计会吃掉5000吨以上的蔬菜，其他各类食品的需求更是五花八门。不同地域、不同肤色和种族宗教习惯造就了他们不同的饮食习惯和需求，奥运会对餐饮的要求就尤其重要。嘉里粮油表示，成为08奥运食用油独家供应商之后，公司将以奥运级别的高标准品质管理，一如既往地为消费者提供健康、高品质的食用油，为健康中国加油。

   “金龙鱼联姻中国女排，在这个平台展开又一个奥运营销战，其聪明之处就在于：中国女排曾经振奋了一代人，不论是否困境重重，金龙鱼力挺女排，势必引起女排情结悠长的国人的好感，进而提升品牌美誉度。”业内人士如是说。

    金龙鱼冠名2007年世界女排大奖赛是在奥运营销的舞台上打出的一记重拳，也将是奥运营销的一个漂亮仗。2007年世界女排大奖赛总决赛是世界三大赛事之一，又是中国女排在北京2008年之前最后一次重大赛事，因此势必引起国人的广泛关注，会借此提升金龙鱼的品牌关注度。

    冠名大赛后，“金龙鱼”将围绕着冠名女排开展一系列赛事营销推广活动：女排球迷俱乐部的成立、家庭三人趣味排球赛的开展、以及奥运加油装的上市等，将女排、奥运和健康很好地结合在一起，可以有效地激发公众的认同感，高度拉近品牌和公众的距离，借此提升品牌形象，增加品牌的亲和力。

    毋庸质疑，金龙鱼奥运营销战正在一个个地打响，从2006年10月25日北京2008食用油独家供应商的成功取得，到现在成功冠名2007年世界女排大奖赛总决赛，以及随后紧锣密鼓的系列营销活动，金龙鱼借助3亿个家庭庞大的营销网络，大打奥运营销战。对于勇于创新、追求卓越的金龙鱼来说，奥运营销将为企业带来的巨大成功也就在情理之中。

   在迎接北京2008奥运的冲刺年里，金龙鱼还会做出什么奥运营销举措，值得我们期待！