6省8市营销联盟掀动三国文化游

8日，四川怡康旅游有限责任公司总经理张弓动身前往剑阁县，和该县有关方面商谈剑门关旅游代理权事宜。此行，他带了一套对剑门蜀道开发的总体设计方案。张弓如此急迫，在于他已感觉到，6省8市关于打造中国三国文化旅游区域合作协议，将为我省三国文化旅游带来新的生机。
　　6月2日，成都、许昌、南京、亳州、襄樊、汉中、洛阳和南阳等城市所在地的省、市旅游局，共同签署了打造中国三国文化旅游区域合作协议，6省8市将共同成立三国文化旅游营销联盟。与此同时，我省编制的三国文化旅游专题规划草案也已完成，目前正在征求各方意见。有关方面透露，三国文化旅游将是下半年我省文化旅游开发和推介的重点。

　　20年市场停滞不前
　　发端于上世纪80年代的四川三国文化旅游，先后经历了两次开发，但一直处于“温冷”的状态，未被市场接受。
　　上世纪80年代，剑门蜀道被批准为国家重点风景名胜区，我省旅游部门开始着手启动三国文化旅游线，涉及成都、绵阳、广元、阆中、南充等地，囊括了我省主要的三国遗址和旅游景点。1993年，随着电视连续剧《三国演义》的热播，我省又重提三国文化旅游。1994年，由国家旅游局、国家文物局联合推出的’94中国文物古迹游中的一条线路是“1710年前的三国战略线”，北线就是四川、陕西、河南三省的三国遗迹。但是，两次开发均未被市场认可。目前，我省三国文化旅游资源开发停留于成都武侯祠博物馆“一枝独秀”的局面。
　　张弓认为，三国文化旅游资源升温困难，主要原因在于线路长、景点分散，各地又“自扫门前雪”，只介绍自家景点景区，却很少深挖三国文化内涵。《四川文化旅游发展报告》课题组主要成员、省社科院副研究员平文艺认为，目前我省三国文化旅游产品单一单薄、缺乏联动，资源丰富却缺少精品，归根结底是资源未得到有效整合。

　　建联盟“温吞水”开始加热
　　虽然四川市场还未完全启动，但不少省市已经敏锐地嗅到了未来的市场魅力。大约在半个月前，省旅游局和陕西省旅游局在汉中就两省联合开发三国文化旅游线路达成共识，省旅游局牵头编制三国文化旅游专题规划，由川、陕两省共同打造品牌路线。省旅游局也到德阳、绵阳、广元等地踩点，组织几个城市座谈讨论。前不久，河南省许昌市旅游局连续两次到成都考察武侯祠，随即发起召开三国文化旅游区域协作论坛，与会代表在论坛上签署了《许昌宣言》。
　　在8个城市签署的区域合作协议中，合作成为重点。成都市旅游局市场开发处处长彭明国介绍，近期8个城市将共同请旅游专家制订一系列三国文化旅游产品，并要设计共同的三国文化旅游标识。在河南省许昌市旅游局副局长李延伟的设想中，新设计的三国文化旅游产品将分成局部小线路、区域中线路和全国大线路。

　　整合变“捆绑”为联合开发
　　停滞20年的四川三国文化旅游市场会因联盟建立而“升温”吗？对症市场“开方”，有关专家认为，要打破目前我省三国文化旅游不冷不热的状态，破题关键同样在于资源整合。
　　“整合散乱的三国文化旅游资源，不是简单的三国遗迹‘捆绑’，而是深度的市场合作。”
　　长期致力于三国文化旅游研究的四川大学历史文化与旅游学院教授吕一飞则提出更响亮的主题“四川———三国文化观光、体验旅游目的地”。在他的设计中，我省三国文化旅游以蜀汉英雄为主线、诸葛亮为重点，树立“四川三国游———剑门蜀道三百里，魅力诸葛两千年”的形象，构建“4621”总体布局。吕一飞解释，4个旅游支撑中心为成都、绵阳、广元和南充，6个旅游支撑点为梓潼七曲山、剑州古城、剑阁县城、青川青溪镇、昭化古城和阆中古城，2个精品旅游区是成都武侯祠和剑门蜀道，1条精品主环线以成都武侯祠为起点，连贯绵竹诸葛双忠祠、绵阳富乐山等10多个三国旅游景点。吕一飞预测，到2010年，全省三国文化旅游人次数将达到1400万，实现旅游总收入达56—84亿元，在全省旅游总收入中比重达到4%—6%。入境旅游人次达到15—20万人次，在全省入境旅游人次中比重达到7.5%—10%。
　　整合理念很快得到响应，不久后，广元和绵阳两地的剑门关、梓潼七曲山大庙、翠云廊等6个三国文化旅游景点将实行一票制，从“独家垄断”走向联合。