“第五媒体”推动企业营销移动化

    随着手机在移动领域的深入发展，手机短信作为一种新的信息载体和平台，正在被愈来愈多的人们所利用和依赖。与此同时，参与手机短信业务运营的各方也逐渐发现了手机短信市场蕴藏的巨大潜力。在众多信息服务商的推动下，手机正在发挥其短信特有魅力，与其他四大媒体的互动结合，借助四大媒体创造的平台，步入了第五媒体的大门。

　　手机媒体时代的到来

　　目前全国有四亿多手机用户。央视日前一项调查显示，76%的受访者表示，如果没有手机短信，会觉得不适应，甚至“非常不适应”。中国手机用户每人每天短信量二点五条，仅次于日本，排名世界第二位。众人缘何喜欢短信？调查显示，排在前三位的分别是沟通方式、自由和省钱。

　　朱海松先生在《第五媒体》一书中认为，手机作为第五媒体的传播媒介，它具有丰富内容和形式，充当媒体介质———短信、WAP、IVR、彩信……传递和编辑文本、声音、游戏、图像、视频等、提供个性化服务。另外，它具有信息载体功能，能和最终用户直接接触，因而能够将特定信息以惊人速度进行最大限度的有效传播。作为无线数据通讯的一个基本业务，手机短信弥补了满足无线数据需求在应用方面的一个真空，为人们相互间交流提供了新的手段。

　　以手机为代表的第五媒体的出现无疑为企业营销与移动增值之间构建了一个认识桥梁。据预测，三年内，将有超过百万家企业由此进入移动互联网。即时、互动、个性化，手机媒体凭借三大无可比拟的优势，成为了传播差异化信息内容的最佳渠道。

　　短信网址：为企业架起移动营销桥梁

　　手机正以其特有的简便、随身、交互的特点，被誉为“第五媒体”，而建立在手机短信基础之上的“短信网址”，正将手机短信原有的收发短信、娱乐游戏等简单的功能，提升到了商业应用领域。

　　企业通过注册一个类似域名的短信网址，手机用户就可以通过发送这个名称到短信网址统一号码50120上来实现和企业的信息互动。企业用户可以注册的短信网址包括企业名称、字号、产品名称、商标在内的关键字，形式可以是中文、英文字母，也可以是数字。而短信网址的管理也采用域名管理类似的办法———先注册先拥有及争议后置的管理原则。据介绍，短信网址的注册非常方便，一般的企业用十分种的时间，就可以搭建起具备多种功能的短信营销平台。

　　正如移动营销专家、新网互联市场负责人李涛所说：“人类的每次通信革命，都会影响企业的营销革命，给企业营销带来质的飞跃。”以企业名称等为手机上的域名,既能体现公司的品牌和形象,又能方便公司主管人员对员工对客户进行联系。公司影响力随之不断扩大，通过短信网址的平台不仅加深了消费者对企业品牌的印象，公司也会很轻松地就收集到潜在客户，为市场销售埋下伏笔，同时又争取到了老客户的新订单。