体育营销 谁更出彩？

　　将体育跟营销结合在一起，是世界营销史上最富激情的一次创举。在以往“体育营销”的运作中，如奥克斯空调、七匹狼等企业，通过“迂回作战”的巧妙方式，用较少的投入获得极为可观的回报。自2002年以来，奥克斯空调通过在不同发展阶段相继邀请米卢代言、借势“中巴之战”、携手皇马球星，成为企业界“体育营销”的大赢家之一。

　　而现在，显然它将实施更为出彩和“大手笔”的动作。6月12日，奥克斯空调宣布成为国家奥林匹克体育中心独家战略合作伙伴，当人们还在为其下一步如何发力而颇多猜测时，奥克斯却用一系列“平民化”的举动来打消了众人的疑虑。在当天的新闻发布会上，奥克斯先是别有心裁地举行了一场2008名员工“奔向2008”行为秀，并宣布了2008年空调产品“更高”“更快”“更强”三大系列，此外，奥克斯还在生产、销售、服务等领域全面开展奥林匹克竞赛等等，不仅拉近了与消费者的沟通距离，而且也最大化地实践了奥克斯的“奥林匹克战略”。