“走，上市去 ！”晋江鞋企新一轮集体发力
作为晋江运动鞋的领头羊，安踏(中国)公司高调宣布进军股市，发行6亿股新股，总集资额达到3亿美元(约23﹒4亿港元)。中国球迷热棒的火箭队也积极捧场，火箭老板亚历山大慷慨下单，认购IPO集资规模10%的股份，涉及资金约3000万美元(约合2.34亿港元)。
“之所以选择香港上市，主要是考虑到将来在海外市场的发展。”安踏公司一位负责人告诉记者。而同样在筹划上市的喜得龙公司总裁林水盘则评价“安踏上市以后甚至可能超过李宁”。
据安踏品牌管理中心市场部经理曾静介绍，安踏2005年实现销售额15亿元，其运动鞋产品目前占全国市场13%左右份额，占据了第一的位置。而公司最新的五年计划提出了在2010年成为中国品牌美誉度和市场份额双第一的品牌、全球销售前十的体育用品公司的远景目标。“我们离国际品牌的距离还比较远，但是后面的追兵却很近，必须要甩远些！”安踏公司负责人说。但即使已经早走一步，也不代表安踏能安枕无忧，紧随其后的包括德尔惠、乔丹、喜得龙、匹克在内的众多运动鞋品牌也都在跃跃欲试。
事实上，就上市而言，走在最前面的还是鸿星尔克。2005年11月14日，鸿星尔克在百慕大注册新公司半年后以接近7倍的市盈率在新加坡主板上市，募集资金约2亿元人民币。
或许是领头羊的示范作用，或许是因为新的《公司法》和《证券法》取消了两次股票发行需间隔一年以上的规定。晋江运动鞋企业将呈现“扎堆”上市的局面已经尽显无遗。
政府支持引导企业上市
福建省晋江市政府面对这场“上市”热，不时发出自己曾经“起大早，赶晚集”的感慨。当年，晋江市曾专门组团赴江苏省江阴市考察，这个过去曾组团到晋江取“发展经”的县级市，如今拥有具有现代企业制度的境内外上市公司18家，已形成独特的“江阴板块”，资本的裂变、扩张、集聚，加速了先进设备、现代技术、优秀人才的集聚，推动规模经济的迅猛发展，该市已有9家企业集团跻身“中国企业500强”。而晋江虽早在2001年就成立了上市办公室，推动企业改制上市工作，但到2006年底，仅有5家上市公司，仅募集资金约20亿元。
于是，进入2007年，晋江市政府这只“看不见的手”便开始紧急动作起来。“打造证券市场的‘晋江板块’，成为全国资本市场较为发达的地区之一。”这就是晋江市政府为配合晋江企业上市发出的声音。据了解，近半年来，由市政府操办的与上市有关的各种讲座、培训、论坛、座谈会在晋江一场接一场地举办，不仅场场爆满，还不时出现“一票难求”的情况。
在今年晋江鞋博会新闻发布会上，晋江市市长李建辉就曾经表示，到2010年，晋江企业上市的数量，要达到20家，目前，晋江现有的上市公司一共有6家。照2010年的目标来看，今后不到4年的时间里，晋江要新增14家上市公司，据估计，这些上市公司中，很大一部分应该是鞋企。
作为晋江鞋产业集群的重镇，晋江市陈埭镇也已经在上市之路上整装待发。该镇镇长王茂泉表示，现在仅该镇就有3家鞋类企业已经开始进入上市程序，争取在2008年实现上市，到2010年前预计会有6-7家上市公司。”该镇的运动鞋产量占据了全国市场的近半壁江山。
据了解，在今年3月初召开的晋江市委2007年工作会议上，也传出晋江要在现有6家上市公司的基础上，今年将力推包括安踏鞋业、利郎服装、兴业皮革、梅花洋伞等在内的3至5家企业挂牌上市，同时提出，力争2008年上市公司增至10家，2010年增至15家，打造证券市场的“晋江板块”。
据业内介绍，晋江市为扶持企业改制上市设立了专项资金，公司上市能获得至少400万的财政补贴。而这其中，运动鞋企业和服装企业是争取专项资金的两大重点对象。
福建省发改委股证处有关人士表示，他知道一些企业正进入上市程序，但尚未接到企业的申报材料。据其介绍，这很可能跟晋江鞋企大多属于红筹公司，更倾向于在香港上市有关。
晋江运动鞋又一次“齐步走”
晋江的鞋企似乎已经习惯了“集体行动”。在2000年左右，晋江开始涌现了一大批运动鞋品牌企业，随后，在体育明星代言、偶像代言、产品多元化开发、体育赛事赞助、专卖店经营、兴建工业园区等方面都保持了惊人的“齐步走”。
“确实有一些跟风的因素存在，”晋江市委宣传部王建新说，“但作为政府来说，也在有意地引导企业走阶段性发展的道路。在品牌发展到一定的程度后，改制上市将是下一步的重点。”
目前，在晋江市遍布着超过3000家的鞋类企业，年产鞋达到9亿多双，从皮革、鞋材、化工原料到鞋机一应俱全。“产业链条很完善，只要打一个电话，一个鞋扣一根鞋带就来了。”安踏公司负责人说。
按照喜得龙品牌的计划，他们将在2009年完成上市，融资后的目标一要扩大企业规模，二要收购二流品牌。而据了解，德尔惠和乔丹的动作可能会更快一些。“很多企业都提出了上市的意向，市政府特别成立了上市企业领导小组，由市长亲自来抓。面临可能的洗牌，我们鼓励企业从资产经营上升到资本经营。”晋江市政府的一位负责人说。
经济产业高度集聚的特色显然是晋江运动鞋品牌善于相互模仿的重要原因，目前来看，企业大都采取了广告赞助和网络架构同步走的发展思路，排名前十位的品牌在全国的网络数量一般在3000-4000个之间。
另据不完全统计，有超过40个晋江运动鞋品牌在央视体育频道投放过广告，赞助的体育赛事覆盖各种球类运动。以喜得龙为例，先后聘请蔡振华和郭富城为品牌形象代言人，2006年销售收入为4亿多元人民币，其中3000多万元用于广告营销投入，大约占到销售额的8%。
对于晋江运动鞋企在传播上的群体现象，业内评价褒贬不一。而出击资本市场，这次的统一行动究竟是妙招还是险招则成为最大的疑问。
一位业内人士分析：“对于个股比较少的子行业，比较难引起分析师的关注和市场的认同，集体上市会产生一定的协同效应。不过，由于品牌知名度相对欠缺，目前走势还很难确定。”
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