旺旺：品牌营销怎能吃老本?

    旺旺食品产业的产品其实很多，但都不是近期开发的新品。饮品中的泡泡果奶，广告词是“我要泡泡，我要抱抱”，以一种渴求的目光在播放爱意，但却报予始终没有人愿意抱抱的尴尬处境，偶尔只能在乡村的市场上见到几罐，省会城市很少寻见踪迹。就算有挑豆把吧，多么富有寓意的名字，但也始终没有挑逗起消费者和市场的激情。     

    旺旺公司由于在渠道上没有创新，产品上也没有创新，缺少快速食品产业赖以生存的血液，因此旺旺这几年一直都是进行着“新瓶装旧酒”的销售。旺旺要想走的更久，活得更潇洒，我认为是突围的时候了。     

    一、多渠道开发跟进 

    继续巩固KA卖场生动化建设，加强连锁超市和中小超市的“暴炸性”促销跟进。同时，由于传统渠道在短期内不会很快消失，而且数量非常庞大，不妨使用“长尾定律”去颠覆一下“二八”销售法则，多渠道开发，再来一次量和质的飞跃。     

    二、补充血液增强活力 

    新产品是一个企业赖以生存和向前发展的“血液”。因此，一个企业要发展要壮大，要时时章显出活力，就必须不断输入新鲜的血液即开发新产品，否则光靠把原有的产品进行简单的组合，重新包装定价后销售，决不是上策。

    旺旺食品产业的产品其实很多，但都不是近期开发的新品。饮品中的泡泡果奶，广告词是“我要泡泡，我要抱抱”，以一种渴求的目光在播放爱意，但却报予始终没有人愿意抱抱的尴尬处境，偶尔只能在乡村的市场上见到几罐，省会城市很少寻见踪迹。就算有挑豆把吧，多么富有寓意的名字，但也始终没有挑逗起消费者和市场的激情。    

    旺旺公司由于在渠道上没有创新，产品上也没有创新，缺少快速食品产业赖以生存的血液，因此旺旺这几年一直都是进行着“新瓶装旧酒”的销售。旺旺要想走的更久，活得更潇洒，我认为是突围的时候了。     

    一、多渠道开发跟进 

    继续巩固KA卖场生动化建设，加强连锁超市和中小超市的“暴炸性”促销跟进。同时，由于传统渠道在短期内不会很快消失，而且数量非常庞大，不妨使用“长尾定律”去颠覆一下“二八”销售法则，多渠道开发，再来一次量和质的飞跃。     

    二、补充血液增强活力 

    新产品是一个企业赖以生存和向前发展的“血液”。因此，一个企业要发展要壮大，要时时章显出活力，就必须不断输入新鲜的血液即开发新产品，否则光靠把原有的产品进行简单的组合，重新包装定价后销售，决不是上策。