布鞋市场复兴的瓶颈与出路

　　手工布鞋制造业在我国有着三千多年的辉煌历史。曾几何时，人们把头戴马聚源的帽子，身穿八大祥的衣服，脚蹬内联升的布鞋，看作是最光彩的行头和最尊贵的身份象征。近二百年来西方文明的入侵，使皮鞋逐渐取代了布鞋在我国的统治地位。然而沉寂了多年之后，左福右安等品牌布鞋的重出江湖，使消费者开始返朴归真，再次倾向于穿着传统的布鞋。
　　布鞋市场的复兴，充分说明了柔软舒适，透气吸湿的手工纳底布鞋所具有的强大生命力。如今，回归自然是现代人心底共存的一份纯情，经典怀旧也成了现代人追赶的潮流。然而左福右安等布鞋虽然借此东风在鞋类市场上风行一时，却仍然存在很大的瓶颈需要突破。

　　款式陈旧是当今布鞋业通行的一大弊病。布鞋的工艺精良虽然名声在外，但其款式仍然是朝传统的方向在走。布鞋的设计不被重视，长时间没有创新，缺乏明确的市场开发目标，自然提不起人们的购买兴趣。不少观念落后的布鞋企业认为布鞋档次低，穿着随意，又有特定的消费群，比如老人、儿童、孕妇等。因此往往只注意成本与价格，缺乏技术开发力度，不想投入，不敢投入，工艺、材料、设备都很老套，也就谈不上品牌和知名度。另外，布鞋企业信息不灵、流行色把握不准，忽略了它与时装的搭配性，也是导致其难出名牌的原因。

　　此外，当今布鞋市场上的贴牌生产太多。打着“北京布鞋”旗号的布鞋，几乎都在在河北贴牌生产的。很多鞋厂，完全没有自己的设计能力，靠给别人加工过日子，一味追求“跑量”，产品质量自然难有保证。很多价格低的布鞋，其鞋底是用无纺布，黑心棉，甚至是纸做的。虽然真正的手工布鞋还是有的，但都是个人或者是极小的家庭作坊在做，由于工艺复杂，产量不大，加上受资金和各方面条件限制，也很难在市场上形成品牌效应。

　　那么，布鞋行业应如何寻找到发展出路呢？首先，没有专业的设计人员是不行的。只有加强款式，色彩，面料，功能的更新设计，才能有希望改变人们对布鞋的传统印象，将布鞋朝时尚化、流行化的方向发展。养生、保健、长寿是当今人类最关注的问题，足部保健可起到祛病益寿的功效，而使用纯棉或真丝制造的布鞋，能保持干燥，防止细菌生存，减少脚病产生，达到祛病益寿目的。因此布鞋生产企业在功能上，也可以让布鞋朝礼品方向发展，着重强调它的保健功效。

　　近几年，中式服装的设计和开发已经到了一个使人耳目一新的新阶段。布鞋可以借鉴唐装优秀的设计理念和元素，使布鞋的时尚设计与服装完美配套。另外，布鞋生产企业在营销模式上更多创新的同时，还要不断扩展营销渠道，如和中式服装店、旅游景点联合开设专柜，和儿童用品商场联合开发婴幼儿手工鞋，学步鞋等等。