企业奥运营销简单缺乏创新

    中国青年政治学院新闻与传播系主任展江认为，宣传手段单一、重复，是导致受众对奥运赞助企业的营销不敏感、甚至出现审美疲劳的主要原因。

　　他说，在很多中国企业看来，赞助奥运是展示企业及品牌的最好舞台，是实现企业品牌提升及走向国际化的捷径，因此往往不惜投入巨资进行奥运营销。但是，奥运营销并不是简单的“奥运明星＋运动+产品”的组合。

　　“公众关注奥运，关注的是比赛本身，关注的是运动员，关注的是参与和分享体育的激情。但是，企业的奥运宣传往往太商业，而公众对企业广告天然有着很强的排斥感。”展江认为。

　　一位从事媒体奥运营销的人士向记者表示，绝大多数中国品牌因为是首次进行奥运营销，所以能力和经验相对欠缺，不仅缺乏完整的奥运营销策略和计划，而且营销手段、方法缺乏创新，过于简单。很多奥运赞助企业的品牌宣传都借用“梦想”口号，简单嫁接“同一个世界、同一个梦想”。