中视牵手奥康打造武林大会

    2007年11月1日，中视体育推广有限公司与中国奥康集团在中央电视台梅地亚中心举行新闻发布会，正式宣布由中国大学生体育协会、中央电视台体育节目中心主办、中视体育推广有限公司承办和制作的《武林大会》将正式以康龙“武林大会”的形象面向广大电视观众和武术爱好者。

　　《武林大会》自2007年3月6日首播以来，不断受到业界和电视观众的广泛关注与好评，更为中华健儿提供了一个展示自己的平台和机会，为弘扬中华武术发掘民间武技提供了契机。用原汁原味的中国功夫，建成中国自主知识产权的赛事，从赛事到市场，从运动员到衍生产品，形成一个完整的产业链，打造中国人自己的民族品牌，这是出品方——中视体育对《武林大会》做出的长远规划。中国奥康集团看到《武林大会》在全国观众心中的影响力，迅速做出与《武林大会》牵手共赢的决定，希望通过《武林大会》彰显自己民族品牌的魅力。通过赞助中华国粹——武术这个项目，在为民族文化做出努力的同时，塑造奥康集团旗下品牌——康龙休闲鞋的文化内涵。

　　奥康集团对体育运动一直情有独忠，从赞助城市运动会到04年的雅典奥运助威团，从成为北京2008年的奥运皮具供应商到与中央电视台共推康龙“武林大会”，都体现了奥康集团期望通过支持中国体育，来彰显民族不屈不挠气节的态度。同时，奥康集团深刻地理解到中华武术文化的意义，用同样是倡导身心平衡，从容面对生活和工作的康龙品牌与《武林大会》进行了嫁接；用“从容行天下”的品牌意念向世人昭示追求和谐身心的品牌内涵。

　　为此，康龙对品牌进行了3年的规划：把2007至2009年上半年作为康龙文化的输出年，以康龙“武林大会”为主传播平台，同时通过快速的渠道扩张和地面推广占领休闲文化的制高点，建设5大样板市场，拓展8大重点市场；2009年为消费者体验年，康龙品牌与康龙“武林大会”密切合作，推动消费者与康龙品牌文化、产品及武术文化的体现式消费，建立以分布全国的销售网点为基础的VIP俱乐部，实现消费者忠诚度的初步建立； 2010年为品牌升级年，扩增高端产品的比例，以客户忠诚度和互动体验为重点，实现中国休闲鞋第一品牌的目标。

　　在产品的规划上，康龙主动寻求市场的再细分，根据目标消费群自身不同的工作和生活状态，把产品规划为五大系列。武术系列作为主推产品，针对不同的拳种，设计制作不同的运动鞋，这些鞋全部采用高科技的“空调鞋技术”，真正实现了鞋子会呼吸的功能，健康、舒适及各拳种特点得以充分实现。让消费者、武术爱好者真正地“从容行天下”，武术内涵在产品上得到了有效的体现。

　　传统武术是速度，是力量，是变化；是时间与空间的瞬间转化；是一种体能与技能的较量，一种搏击技巧技法的绝佳展示，纵横五千年之间，凸显中华神威。康龙“武林大会”良好地继承了传统武术的真谛，采用传统武术擂台赛的方式，以“无拳套、无级别、无演绎”为核心理念，以“还原真实武林，传承功夫精髓”为宗旨，通过擂台对打的形式决出武林中的强者。这种比赛形式，区别于套路演练的表演形式和西方搏击竞赛形式，更接近中国武术原来面貌。自节目开播以来，已经有五祖拳、梅花桩拳、心意六合拳等八个拳派登台开擂。同时，为丰富2008年的赛事内容，吸引更多的武术爱好者参加康龙“武林大会”，2008年康龙“武林大会”全国选拔赛已经正式启动，目前蔡李佛拳广东江门全国选拔赛、陈式太极拳安徽马鞍山全国选拔赛刚刚结束，11月8日将在福建泉州进行五祖拳的全国选拔赛。这一切都说明了《武林大会》在明确以先继承再发展的原则基础上，以实事求是的原则来推动中国武术的发展，一定意义上保护、传承了我们的国宝。

　　康龙“武林大会”是由中视体育制作、推广并拥有完全版权的赛事节目，以独特的中华武术魅力深深吸引着不同层次的观众。据央视索福瑞提供的数据显示：康龙“武林大会”开播3个月，即成为CCTV5晚间22点20分后时间段的收视“擂主”。7月31日播出的太乙五行拳第二期，收视率达到0.68，再创央视5套收视率新高，高达3.88的收视份额，意味着当天有上千万观众在收看这档节目。从最初的低调亮相到赢得业界的普遍好评、获得观众的高度关注；从7月22日登陆央视一套暑期节目并创下1.49%的高收视率超过同时段NBA常规赛事节目的2.5倍，到稳居体育频道收视排名前列；从最初的完全全额投资制作到开播几个月就敲定了赞助商投资，《武林大会》一路走来，不断创新。首先，它是新中国成立以来第一档强调“原汁原味、真打实斗”的武术擂台类赛事节目；其次，它几乎一亮相，就得到了观众的宠爱，根据权威调查机构央视索福瑞的调查结果显示，全国观众中平均每4个人就有一个人收看过《武林大会》，固定收视群体正在形成；第三，开播5个月即赢得赞助商及欧美、韩国等国外电视传媒的高度关注。

　　良好的节目品质、专业的运营模式和科学的长远规划，让《武林大会》赢得了多方关注，特别是赞助商的青睐。此次，中国奥康集团携手中视体育，勇于成为第一个赞助《武林大会》的民族企业，有着它特殊的内涵和民族情结——中国人赞助自己的赛事，树立自己的品牌地位。当民族的力量凝集在一起，康龙“武林大会”走向世界的步伐将会更加坚实而有力。

　　11月1日新闻发布会当天，中央电视台体育频道总监江和平、中央电视台体育频道总监助理程志明、中视体育推广有限公司董事总经理阮伟、中国奥康集团董事长、总裁王振滔出席新闻发布会现场，60余家媒体记者及商界人士到会参加，共同见证中视体育与中国奥康集团的合作签约仪式。

　　央视索福瑞调查数据

　　中视体育推广有限公司

　　中视体育推广有限公司隶属于中央电视台，是具有国际标准化体育电视队伍的专业化公司，是中央电视台体育频道唯一的商业运营机构。该公司既是体育节目的制作基地，又是赛事开发、策划、制作、推广等商业运营的基地，同时还是优秀运动员的经纪推广公司。

　　奥康集团简介

　　-奥康集团创始于1988年，是一家以制鞋为主业，并涉足商业地产、生物制品等领域、跨行业、跨区域发展的全国民营百强企业。公司实行母子公司管理体制，总部由八大中心组成，下辖国内外18个子公司和事业部。

　　-公司制鞋业现有员工15000多人，拥有三大鞋业生产基地、五大鞋业品牌。在全国设立了30多个省级公司、3000多家连锁专卖店、800多处店中店。同时，在温州、广州及意大利米兰设立三个鞋样设计中心，每年开发出3000多个鞋样新款。

　　-公司在同行业中率先通过了ISO9001国际质量体系认证和ISO14001环保体系认证，并成为行业中惟一的全国首批工业旅游示范点。主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获中国真皮领先鞋王、中国名牌产品、驰名商标等称号，并成为中国皮鞋行业唯一的标志性品牌。现在，集团旗下的奥康皮鞋、康龙休闲鞋、美丽佳人时尚女鞋都被国家质检总局评为国家免检产品。根据国家统计局公布的信息，公司连续两年位居中国工业企业行业效益十佳企业第一位。

　　-公司实施多元化投资。先后在重庆市璧山县投资10亿元、征地2600亩、建设中国西部地区最大的西部鞋都；在四川成都建立康华生物制品公司；在湖北黄冈建设高档商业步行街，并启动了在全国打造100条商业步行街的战略；在浙江温州联合其他八大行业龙头企业成立了中国第一家民营财团——中瑞财团；都取得了较好的经济效益和社会效益。

　　-公司在稳健经营国内市场的基础上，联合意大利鞋业第一品牌GEOX等跨国公司，共同拓展国际市场，产品出口到30多个国家和地区，力争早日将奥康品牌建设成一个国际名牌。

　　-公司热心公益事业，累计向社会捐资6100多万元。集团董事长兼总裁王振滔先生在全国民营企业家中第一批荣获全国五一劳动奖章，并荣获第15届“中国十大杰出青年”、“中华管理英才”、“中国民营工业企业行业领袖”、“中国经营大师”、“中国民营经济十大风云人物”等多项殊荣，受到过胡锦涛、温家宝等党和国家领导人的亲切接见。

　　康龙休闲鞋品牌简介

　　——中国休闲鞋市场消费者首选第一品牌

　　康龙休闲鞋——中国最大的民营制鞋企业、北京2008年奥运会皮具产品供应商奥康集团旗下的休闲鞋品牌，中国休闲鞋市场消费者首选第一品牌。

　　2001年，奥康集团敏锐地察觉到了消费者对休闲风格的诉求，洞察到休闲鞋的广大市场前景，凭着过人的胆识与大胆创新， 2001年8 月9日，正式推出了奥康旗下的第二品牌——康龙，并请当时热播的《天龙八部》男主角黄日华担当形象代言人，高举“打造中国第一休闲品牌”的旗号，大举进军中国休闲鞋市场，跨出了多品牌战略的第一步。

　　康龙休闲鞋定位为专业休闲鞋，以穿着轻便舒适，价格适中，款式新颖等优势取胜，获得消费者的青睐。自品牌成立以来，康龙锐意进取，不断创新。在大力进行品牌推广和招商宣传的同时，优秀的产品质量和完善的服务体系使康龙休闲鞋牢牢占据着国内中高档市场，。已先后荣获“首批国家免检产品”，“中国真皮标志产品”，“国家质量监督检验中心优等品” 等诸多荣誉称号。 2007年4月，鉴于康龙在中国休闲鞋市场上的突出表现，康龙休闲鞋在北京人民大会堂被授予“中国休闲鞋市场消费者首选第一品牌” 荣誉称号。

　　为满足人们不同场合和功能的需要，康龙发展了全面的产品线，推出了时尚休闲类、商务休闲类、旅游休闲类和户外休闲类四大品种。“时尚”与“舒适”一直是康龙致力达到的两大目标，以原料考究及传统缝线取胜，强调精细的手工及设计创意，整体风格向高贵经典和个性化方向发展，带有充足的流行元素。无论是搭配正式体面的西装，轻松随意的休闲装，还是充满朝气与动感的运动装，康龙都能为您添光加彩。

　　当今，休闲时尚的趋势越来越明显，全民休闲的意识正逐步形成。康龙休闲鞋，是当之无愧的中国休闲鞋专家，是您创业和经营的最佳选择。