NBA将成运动鞋企奥运外另一营销平台

    在奥运营销高门槛和高风险的挤压下，匹克、安踏、李宁等国内运动品牌开始把目光转向了影响日益强大的NBA赛场，其中又以安踏和匹克的争夺最为激烈。本月6日，匹克与NBA签署中国市场合作伙伴协议；3天之后，国内另一家顶级品牌安踏也宣布正式与NBA休斯敦火箭队签署战略联盟协议，并与其旗下明星球员路易斯·斯科拉正式签约，使其成为继史蒂夫·弗朗西斯之后又一名与安踏结缘的NBA球星。肖景匀认为除了NBA本身就是品牌传播的绝佳载体之外，更与NBA背后巨大的篮球运动市场密切相关。

　　据了解，在我国，篮球运动是第一大运动，占所有运动人数的65%以上；篮球运动装备的市场占据着整个运动市场的最大份额，在体育用品行业有一句话叫“得篮球者得天下”，说的就是这个道理。

　　现在国内的李宁、安踏、匹克、特步、361°、德尔惠等品牌都加大了对篮球市场的培育。继安踏与匹克在NBA赛场上演争夺大战之后，李宁、361°、特步等巨头在篮球领域也没闲着，李宁在篮球领域可谓多点开花，先后赞助西班牙和阿根廷国家篮球队并签入了NBA球星奥尼尔；361°也在去年拿下了央视的娱乐篮球，并在上个月签下大超联赛；而特步也不甘落后，先后拿下WCBA和NBL。一时间，篮坛成为运动巨头瓜分的对象。

　　业界认为，国内企业的NBA争夺战与NBA在中国越来越大的影响力不无关系。据NBA官方数据显示，目前中国市场的NBA球迷人数超亿，其中又以姚明所在的火箭队受关注度最高。据匹克副总许志华介绍，自2005年底与火箭队合作以来，匹克围绕NBA赛事开展的一系列的营销活动带动集团每年销售增长80%。许志华认为，NBA在中国的长期影响力甚至超过奥运，“我们将联合NBA的市场推广优势，加大营销力度。”许志华说。

　　安踏体育CEO丁志忠在与火箭队签约的新闻发布会上表示，安踏体育长期的产品与品牌发展战略体系已顺利宣告进入新的阶段，安踏体育与休斯敦火箭队今后将在战略合作的基础上继续寻求商业开发和市场推广等合作机会，努力为广大消费者带来更多益处。