特步砸下1.1亿成就“泉州黑马”

    本报北京电 昨日上午，中央电视台“2008年黄金资源广告招标会”在北京梅地亚中心举行。来自泉州的特步、劲霸、七匹狼等知名企业，在与国内众多知名品牌的竞争中均有斩获。特别是特步和劲霸，成功摘得2008年北京奥运会期间一档栏目的独家冠名权、两个奥运会赛事直播广告权，总计砸出近2亿元。

　　记者从招标会了解到，特步、劲霸、七匹狼、柒牌、安踏、361度、利郎等泉州品牌领军企业，均参加了这场招标会。知情人士透露说，在对奥运会广告资源的争夺中，特步以4600万获得奥运会栏目《赛场速递》的独家冠名权，同时以6333万中标“2008年奥运决赛直播贴片套装广告”，成为参加央视广告招标的泉企中的一匹“黑马”；而劲霸男装则以8944万的价格，拿到“2008年奥运会赛事直播中插套装广告”。

　　七匹狼则以超过2000万的价格，取得明年7月、8月期间新闻联播后的一个广告时段。业内人士分析说，明年8月份是奥运档，届时，央视的收视率将会大幅提高，特别是新闻类节目。七匹狼选择投标7月、8月份的新闻联播后广告，打的就是“奥运擦边球”。

　　据业内人士统计，在本届央视黄金广告资源招标会上，特步、劲霸、七匹狼等几家泉州企业出手的总额达2.2亿元，超过了去年的1.85亿左右。

　　尽管奥运会的举办时间只有短短的16天，但是每一个与奥运会挂钩的广告资源，底价都在数千万元之巨。昨日的招标会一开场，奥运会期间《今日之星》栏目的独家冠名权，就被红牛饮料以15890万元的天价摘得，成为当日招标会单个项目的最高价。

　　据央视发布的信息，本届招标会共获得80.28亿元招额标，较去年的67.96亿元，上涨了18.1%。在今年的中标企业中，国有企业表现抢眼，体现了民族企业品牌的崛起势头。行业分布也更为广泛，广告大户企业虽仍以北京、上海为主，但是西南地区省份的企业也开始有突出表现。