中国绿色鞋业的崛起

    随着中国加入世贸组织后，一些贸易配额先后取消，中国鞋业的国际市场似乎更为开放、自由。然而市场是没有绝对的自由，WTO新的贸易壁垒正转化为技术壁垒，而技术壁垒的核心则是环保标准。在国际市场方面，以欧盟为代表，正采用欧洲统一的标准对中国的鞋类进行质量和环保等方面的监控。从2004年开始，已有一些国家和地区对从中国进口的鞋类产品进行监控或反倾销调查。今年六月，意大利、西班牙和葡萄牙的鞋类行业组织向欧盟提出限制中国鞋类的进口要求，而这一要求也已得到法国、希腊和波兰制鞋商的支持。中国鞋业面临欧盟的设限，大有山雨欲来风满楼之势，将极大地影响中国鞋业国际市场的开拓。 

    鞋业中的“绿色”断层 

    中国的鞋业主要集中在沿海发达地区，而沿海地区随着经济的迅速发展，环境问题也日益突显出来。中国鞋业目前以年产70亿双鞋的产量成为世界制鞋大国，但我国鞋业的环保形势目前依然非常严峻，原材料中偶氮、甲醛及六价铬的含量远远超出国际标准，生产过程中大面积使用的胶粘剂，导致生产工人苯中毒事件的屡屡发生和职业病发比率的高居不下。中国鞋业发展不平衡，不少企业，特别是一些中小企业，使用含“三苯”的胶粘剂，加上通风条件差，甚至根本不通风，导致不少工人中毒、患上白血病、瘫痪甚至死亡。可见中国的鞋业出现了相当范围的绿色断层带。而无论是从中国鞋业走出去，开拓国际市场的需要，还是从人类自身的可持续性发展——为我们的子孙留下生存的空间的需要看，寻求中国鞋业的环保解决方案是迫在眉睫、刻不容缓了。 

    企业的绿色抉择 

    中央领导是高度重视环保，政府的相关部门也是积极地采取强力有效的措施。如今，含“三苯”的胶粘剂已大大受限制，一些企业的产品被勒令退出市场。同时一系列环保法律法规相继出台，为市场营造了较为健康的气氛。然而俗话说得好，解铃还需系铃人。企业才是市场的主体，企业的选择才是最为关键的。 

    中国鞋业的企业该如何应对绿色壁垒呢？今年六月底，中国鞋业协会在广州主办了主题为“中国鞋业环保与国际贸易绿色壁垒”的中国鞋业环保会议。在这次会议上根据参会企业会前提出的中国鞋业环保中目前存在的共通问题，进行探讨并提出具体解决方案。 

    应对绿色壁垒，一方面我们应该努力地拓宽市场。如福建省鞋业出口市场多年来集中在美国、欧盟、日本等，而对非洲市场、南美市场、中亚市场多元化开发还远远不够，在某种意义上也被利用成为各种指控的口实之一，对鞋类出口影响很大。因此，企业应当及时调整经营思路，加强开拓多元化出口市场，分散风险。

    然而开拓市场只是一种“曲线救国”的方式，它救得了一时，救不了一世。况且我们生活在同一块土地上，生活在同一片蓝天下，我们得为我们自己的健康负责。因此，要真正解决问题，我们还得从根本上寻求解决的方案。正如马元柱博士所说：我们必须大力引导企业推动以科技创新为主的产品创新，积极开发高科技、高附加值的鞋类产品，根据不同市场和不同时期的要求，调整鞋类出口品种。这样既能成功地应对绿色壁垒，又能为我们自己创造一个更为健康、和谐的生活环境。 

    鸿星尔克树风范 

    国际市场的竞争日益激烈，要在其中站稳脚跟，就得遵守国际贸易规则，规范自己的行为，合法经营。

    当前国际知名的运动鞋都走‘技术路线’，欲想和他们平分秋色，必须练就品质。鸿星尔克就是准确把握了这一趋势，坚持‘科技领跑’，与国际上最具权威的鞋类认证机构英国SATRA合作，不断提高运动鞋的科技水平，以更好地应对国际贸易的技术壁垒。2005年，面对市场需求，鸿星尔克更是一次打包推出"高密度耐磨独立抓地系统、超强避震系统、包覆式稳定科技、内部空气循环系统"等"四大功能系统"，代表着目前国内运动鞋领域中最先进的专业技术。 

    同时，为适应市场、社会的需求，鸿星尔克率先使用环保的水性胶粘贴技术，将环保意识提到了品牌战略高度。鸿星尔克总经理吴荣光说：“为了打造品牌，公司无论从原料采购到产品生产，每个环节每个工序，都严格遵循ISO9001质量管理体系要求进行操作，并设立产品技术检测中心，对原材料、半成品、成品等进行标准化、科学性、电脑化测试，实行全面品质管理。”由此可见鸿星尔克重技术、重环保的企业文化。 

    面对绿色壁垒，是积极地采取措施实现绿色崛起，或是消极地埋怨让绿色毁灭，这完全掌握在企业自己手里。鸿星尔克以“科技领跑”为生产理念；高度强调环保、安全材料的运用；将公司建设为不仅仅是一个工厂，更是一个家，让员工拥有心理安全感、归属感，在情感上认同企业，与企业共鸣，这一切都显现出鸿星尔克的独特性。由此，我们不得不信，在“绿色”中，鸿星尔克将绽放更加耀眼光芒。