阿迪达斯 越战越勇

    以“三条线”为商标的阿迪达斯（Adidas）不但成为运动员们的宠儿，也是时下年轻人追求的一种潮流。 

    且让我们看看，他是如何走过百年路，而且越战越勇。 

    众人信赖的最佳典范 

    随著全球行销网路持续地设立，阿迪达斯在运动用品市场日渐举足轻重并享有盛名。 

    在运动用品的世界中，阿迪达斯一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。 

    自1948年创立至今，阿迪达斯帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，阿迪达斯也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。 

    特别是在世界足坛上，阿迪达斯所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。 

    尤其当阿迪达斯发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了阿迪达斯的足球鞋，便可得知当时阿迪达斯在世界足坛的威力。

    而在1998年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借阿迪达斯足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星齐丹更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明阿迪达斯“胜利的三条线”的权威。 

    除了足球以外，阿迪达斯在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动项目，亦占有一席之地。 

    运动行销鼻祖 

    阿迪达斯以其创办人阿道夫达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。 

    阿道夫达斯勒，是一位集合运动员身分和鞋匠技术的德国人。 

    因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在他的一生中，发明了700多种与运动有关的专利产品，进而创造了阿迪达斯的运动用品王国。 

    其实，阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒（RudolfDassler）开设了敌对的运动品牌彪马（Puma）。 

    1948年，阿迪达斯的创办人阿道夫达斯勒用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“阿迪达斯”（adidas）作为商品品牌并申请注册；翌年，阿迪达斯的三线商标问世。

    之后，世界各国运动员常穿著阿道夫达斯勒制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣；他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。 

    阿道夫达斯勒创造了阿迪达斯，而长子霍斯达斯勒的行销及大众传播天才，更让阿迪达斯迈向成功。 

    霍斯了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席1956年在澳洲墨尔本市举行的奥运并促阿迪达斯品牌，他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。

    世界杯指定用球 

    此外，自1970年世界杯开始，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为每一届世界杯提供比赛用球。 

    阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知名足球队及榄球队还有NBA联盟。 

    由阿迪达斯设计球衣的国家足球队包括中国、香港、尼日利亚、阿根廷、德国、法国、西班牙、日本等。 

    阿迪达斯赞助的足球联赛队伍有切尔西、本菲卡、拜仁慕尼黑、沙尔克04、马赛、皇家马德里、AC米兰、利物浦等。 

    今日，阿迪达斯依然秉持着完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品。 

    满足高品质需求 

    这不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。 

    近年来，阿迪达斯不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。