从李宇春的商业价值来看成功的商业营销

    不久前，李宇春再度光荣登上美国《时代》杂志美国版的版面据报道说是凭借唱功。在《时代》杂志的推介文章中，对李宇春进行了肯定，同时，她的商业价值也被重点介绍。据了解，对于再次成为登上《时代》杂志的新闻人物，春春显得非常冷静。(据《每日新报》12月26日报道)

　　尽管有人说，李宇春是不是中国流行文化代表，很难确定。理由是流行文化并不容易被定义。而事实上，很多热情的人们仍把在过分解读，把李宇春现象解读成中国流行文化的代表。我想，这应当要警惕的。

　　首先，李宇春一杆旗帜平地而起，红遍大江南北，跨过大洋走向国外，堂而皇之地登上《时代》的版面，应当说这位“魅力之王”的出现是一个“异数”。当然，我也不否认她的商业价值，但以此来说她是中国流行文化的代表，有点过了，顶多只能算一个“流行符号”。

　　再则，李宇春是公司或者媒体包装打造出来的草根英雄，只不过是个成功的炒作或者说是一场成功的商业营销，根本就代表不了流行文化。毕竟，一个歌手或者偶像，只因有市场前景，才能被大众所认可，买她的账。

　　如果把流行文化代表如此一顶大帽，压在她的身上，我担心她的身子骨会受不了。不可否认，“李宇春式困扰”在某种程度上成就了李宇春，让她再度荣登《时代》杂志。然而在她身上，人们的争论不仅仅停留在她的唱功是否合格上，更是陷入“中性化泥潭”不可拔，于是“平胸”、“变性”之类的无聊新闻应运而生，这实是一些火暴“炒作点”，也许看料倒是增多了，难道就要冠之流行文化代表？我想，人们口水互喷与过度解读，除了给李宇春的人气大炉加柴外，也仅仅是有助于这一场不同审美人群的讨论而已。

　　当然，李宇春冲天人气，令人望而生畏。但人气这事，不知过了这村，还是否还有那店，我更愿以一种理性的眼光来看，在流行文化大潮中，李宇春现象只不过是其中的一朵浪花，我们不该看到这种浪花的足够精彩，就把她过度放大而解读成整条河流。