奥运歌曲征集:营销自己的公开秘密

　　哪首歌将成为北京奥运会主题曲？这首歌曲将由谁来演唱？这无疑是北京奥运会未解的悬念中开幕式之外人们最为期待的谜底。

　　今年1月，在1997年凭一曲电影《泰坦尼克号》主题曲《我心依旧》征服国人的席琳·迪翁向奥组委提交了自己的奥运征集歌曲。至此，从韦唯、刘德华，到周杰伦、席琳·迪翁，内地、香港甚至国际艺人都陆续加入到北京奥运会主题曲演唱者的竞争中。

　　而这背后，则离不开词曲创作者、唱片公司、甚至企业的助推。

　　唱片公司：为奥运“献”歌曲

　　“唱片公司目前所推出的有关奥运的歌曲分为两类：一种是‘为奥运所献歌曲’，另一种是‘奥运征集歌曲’，前者不参加奥组委的征集活动。”21东方唱片公司平面宣传人员肖婧对于目前奥运主题的歌曲叫法显得颇为谨慎。她告诉记者，“奥运歌曲”的叫法是受奥组委版权保护的。

　　毕晓世是海蝶唱片集团中国区董事总经理，旗下拥有阿杜、林俊杰等艺人。他告诉记者，从奥组委征集奥运歌曲开始，各唱片公司也纷纷参与其中。在2007 年，更形成了从豪华制作阵容到草根歌手的全民参与状况。对此，毕晓世认为如果想在众多奥运歌曲中脱颖而出，就要找准市场的空白点。他说，由于公司旗下多是创作型歌手，如果参加歌曲征集就应尊重歌手创作意愿，而不是公司主动强求。而作为唱片公司可以做的，则是“为奥运献歌”。在一次观看国外赛事时，当听到了 “Oh lay oh lay oh lay”的歌曲助威时，他想到了目前为奥运所创歌曲中的一个空白——《加油歌》。他说，现在市场上所推出的那么多奥运主题歌曲，将来观众记下的很可能少之又少，这种情况下如果赛场上的《加油歌》能够创作成功，那么不仅仅在奥运赛场，奥运会后的赛场上，观众也会随情境唱起这首歌。

　　创意有了，毕晓世启用海蝶最优秀的创作团队开始了歌曲的创作。如果想把这首歌推荐到奥运赛场，旋律一定要符合中国人的口感。为此，创作团队特意采用了劳动号子的旋律，音域只有8度，旋律更加上口。毕晓世坦言，这样一首歌曲，要想在赛场上得到普遍推广，难度非常大。为此，公司立即把歌曲推向电视台打榜，另外邀请桑兰、高敏等8位优秀运动员一同拍MV。除此，还早早地把歌曲提交到北京奥委会宣传部门，希望利用官方的力量，让更多的人听到这首歌。同时和网络运营商洽谈把该歌曲制成MP3和彩铃供网络下载。

　　不仅是这首《加油歌》，在奥运征集歌曲内容有雷同倾向的时候，献给奥运志愿者的歌，献给奥运幕后工作者等针对空白市场的歌曲也纷纷出炉。毕晓世说，作为唱片公司，面对这样百年一遇的盛会，即使不能推出奥运主题曲，也希望能创作出几首让人们能记住的歌曲。

　　奥运征集歌曲：谁是下一个《手拉手》？

　　据奥组委之前公布的时间，奥运歌曲征集活动将截止到今年3月。这最后的时间，席琳·迪翁、胡彦斌等歌手的作品也将一一亮相。华谊唱片宣传总监翟佳告诉记者，奥运歌曲由于它本身的传播特点，对于创作者有新的要求。例如在奥运这个盛事上，如何既兼顾国际上传播人群的需要，又不失机会来展示自己的民族特色。张靓颖是华谊唱片的旗下歌手，其所创作的献给奥运的作品《Open your dreams》经常在国际舞台演唱。周杰伦也曾对记者关于征集奥运歌曲的标准时回答，歌词一定要有“中国风”的特色，曲风一定会有一些摇滚的东西，会有电吉他之类在里面，所要的效果就是要外国人吓一跳。作为北京奥运会的主题曲，兼顾国际性和民族性是业内的共识。

　　百代唱片华语部经理张毅回忆，这方面做得最好的莫过于那首《手拉手》。其中特意用了韩国民歌《阿里郎》的旋律。在韩国首尔举办的奥运会开幕式上，“Koreana”演唱组带领 18000名演员高唱主题歌——《手拉手》（Hand In Hand ），歌手激情四溢的演唱将开幕式的气氛推向顶点。这曲《手拉手》由此成为奥运历史上传唱最广的一首主题歌。当时的奥委会主席萨马兰奇认为它是奥运会会歌里最成功的一首，曾考虑将这首歌定为奥运会的永久会歌。

　　而《手拉手》的创作团队以及歌曲组成元素更追求国际化还是更强调民族化，曾经成为当时奥组委一个争论的焦点。时任奥组委委员长的朴世植坚持为了国际化传播而启用国际化而非本土的创作团队却遭遇阻力，最后的折中决定是：将《阿里郎》的旋律加入，在每段旋律之尾的关键位置重复出现，并启用拥有国际演出经验的韩国演唱组合。这首歌的唱片在当时创下了销量奇迹。

　　众所周知，中国的音乐人只有在这几年才逐渐让世界开始关注，此前中国音乐很少出现在世界级的场合。而世界上，恐怕再没有哪一种音乐能够像奥运会歌曲那样赢得全世界人民的共同关注，无论用哪种语言传唱，它都传递着一种团结、拼搏、向上的可以全球沟通的体育精神。谁将成为下一个《手拉手》，将有着不可估量的商业价值。

　　延伸阅读 企业赞助“奥运歌曲”的心思

　　按奥组委公布的征歌标准，北京奥运主题曲应结合中国传统音乐元素和世界流行音乐潮流，表现崛起的中国的活力和气度，同时，旋律简洁流畅，能用中英双语表达。去年底，中国音乐家孔祥东和有 “体育歌王”美誉的意大利作曲家乔吉奥·莫洛德尔共同创作，李玟、孙楠担任主唱的《Forever Friends》的MV拍摄在京关机，新闻媒体的报道连篇累牍，把这首歌列为奥运会主题歌的最大热门时，人们也在这首歌的MV中看到了国产品牌“爱国者” 的影子。不同肤色的小孩子手举爱国者数码相框，以幻灯片的形式把世界各地的历史人文风景浓缩其中。爱国者解释，之所以要赞助这样一首奥运歌曲，是一次“硬件+内容”的尝试，公司认为歌曲内容与产品找到了契合点。华旗资讯数码科技有限公司副总裁姚沐向媒体表示，从成本上来讲，虽然爱国者没有付出天价来和那些国际巨头在奥运营销之战中正面竞争，但赞助奥运热门歌曲的做法也许会有更好的效果。

　　而10首奥运征集歌曲的MV都已制作完毕，拍摄经费则均由北京奥运会速冻包馅食品独家供应商思念食品支持。思念食品有限公司总经理助理姚先生告诉记者，选择赞助奥运歌曲，公司看中的是奥运歌曲的覆盖人群和其传播的范围。与其他奥运营销相比，选择奥运歌曲的赞助成本相对较少，但却是树立企业形象的好机会。

　　另外，企业借助奥运的动向也甚为明显。中国移动去年推出了31项奥运产品，其中诸多动作都跟中国移动意图吞食移动商务市场密切相关，如提出在其无线音乐平台上推广奥运歌曲就是想占领无线音乐下载市场。

　　前文所提到的《加油歌》是由福建一家并不知名的品牌“鄂莱特”赞助的。其他像“暖倍尔”等大量中小品牌也参与了奥运歌曲的赞助。唱片公司也好，商家也好，助力奥运歌曲无疑也是企业营销链条中的一环，把奥运歌曲作为营销手段其最主要的好处在于投入很小，如果一旦歌曲成名，企业会随之大幅提升企业知名度。同时这一行为更具有公益性，对企业形象提升的效果远远好于硬性广告。