企业赞助实现双赢 体育营销推广品牌

    赞助商之于体育赛事，有如水之于鱼，鱼离开水和水离开鱼都会缺少意义。F1摩托艇世界锦标赛，作为刚刚踏入中国市场的新生力量，它给沉入死海的发展中企业灌注了新鲜的活水。

　　招商银行：动感F1提升企业品牌形象

　　体育赞助借助所赞助体育赛事的良好社会效应，提高企业的品牌知名度与品牌形象，以获得社会各界广泛的好感与关注，为企业创造出有利的生存和发展环境。

　　体育对提升企业的品牌有非常大的作用。以F1摩托艇为例，这是一项非常高雅时尚的运动，企业介入这样的体育项目对整个企业有着全方位的影响。现在对F1摩托艇赛和中国天荣队鼎力投入的企业，都是非常有实力的企业，因为体育运动代表着生命的活力与激情，代表着更高、更快、更强的人文精神，这是企业对外形象的一个体现。

　　2006年6月12日，招商银行深圳总行大楼隆重举行了招商银行与中国天荣F1摩托艇队的签约仪式，这是招商银行继2006年赛季取得优异成绩之后再度在新赛季冠名中国天荣F1摩托艇队。

　　F1摩托艇作为一项技术性强、观赏性高的水上运动，具有激情、动感、挑战性强的特征，在中国的推广与普及有着非常积极的意义。招商银行是一个充满活力的品牌，其健康、拼搏、进取、新锐的品牌形象也深入人心，受到消费者的认可和青睐。由招商银行赞助的中国天荣F1摩托艇队，势必为招商银行品牌带来更多的激情、时尚和活力。

　　肯德基：“豪华阵容”助阵F1，实现互利双赢

　　随着中国经济的迅速发展，其所蕴含的巨大的商业价值和市场空间吸引着F1，抓住F1带来的巨大商机，充分利用F1的巨大影响力，传播企业品牌，是优质企业的明智选择。

　　在当今各种各样的赞助面前，体育赞助对体育和民营赞助企业来说是一种双赢的活动。对于走向世界的中国企业来说，F1意味着美好的未来。

　　肯德基深圳所有餐厅在2007年9月17日至10月7日期间，推出“F1摩托艇赛事体验套餐”，顾客在任何一家餐厅消费该套餐一份，均可获得2007F1摩托艇世界锦标赛中国深圳大奖赛赛事门票九折优惠券或家庭套票优惠券一张，凭优惠券在赛事指定购票点购买赛事门票均可享受相应优惠。肯德基作为2007F1摩托艇世锦赛中国深圳大奖赛的指定快餐合作伙伴，全程为F1提供餐饮服务，并连开四家临时餐厅，以“豪华阵容”助阵F1摩托艇赛。

　　百胜餐饮(深圳)有限公司总经理包莹瑞曾表示，深圳首次举办这样世界顶级国际赛事，不仅能使深圳的城市品味、国际形象和知名度得到提升，还能带动经济领域多个产业的发展，肯德基正是想借助此次F1赛事，全面展示自己优质的品牌及服务。

　　海岸城：F1为媒，达到丰硕的广告效益

　　在社会主义市场经济条件下，体育作为“具有产业性质的公益性事业”，正逐步走向社会化、产业化，充分依靠和挖掘社会各方面的力量，在越来越多的比赛中，厂商出资金赞助；建立消费者心目中对这个品牌的信任度，全面地介入中国的体育赛事；项目中心以比赛的形式把厂家广告推向观众；观众通过广告了解和购买厂家产品，从而使厂商得以回报。

　　作为与香港对接的桥头堡，坐落于深圳湾金融商务区核心的海岸城汇聚的海岸大厦东座、海岸大厦西座、海岸城购物中心和海岸风情街，其中办公建筑面积达14万平方米，是深圳湾金融商务区最耀眼的商务办公元素。作为企业公民，海岸地产积极营造城市的蓝色文化，投入巨资积极协调F1摩托艇世界锦标赛，成为F1中国深圳大奖赛的特别赞助商。

　　世界级别的F1摩托艇赛事的举办，让滨海城市灵魂与海洋气质共舞，让世界的目光都聚焦深圳湾金融商务区。2007年的金秋十月，在国际摩联网站的图片集锦里，各国赛艇在美丽的深圳南山后海内湾赛道上急速飞驰，背后“海岸城地产”的字样显得耀眼而夺目。这一刻，让全世界关注F1摩托艇运动的人也牢牢记住了它的名号。

　　据房地产专业人士表示，在F1摩托艇世锦赛的带动下，具有浓郁滨海风情的后海片区地产自赛事后将逐渐自成一个价值板块。

　　综上所述，F1摩托艇世锦赛给企业和品牌带来诸多好处。它能给品牌注入时尚、健康、动感的元素，吸引更多高端、年轻、忠诚的受众；更重要的是，F1摩托艇世锦赛使品牌能在消费者最具激情的时刻与消费者同欢乐、同激动，与其产生情感碰撞，让现场观众在为中国天荣F1摩托艇招商银行队加油祝福的同时始终能感觉到中国企业的全力支持和先进品牌的强大力量。