彪马任命侯赛因·查拉延为公司创意总监

侯赛因·查拉延

　　据悉，全球运动装品牌彪马近日正式任命出生于塞浦路斯的英国时装设计师侯赛因·查拉延为公司创意总监，彪马设置这一新职位，充分表明其将继续沿着时尚运动风格道路前进的决心。此外，彪马还同时宣布已收购查拉延设计师品牌大部分股份，并承诺帮助该品牌建立与设计师名声相符的业务规模。

    彪马与查拉延品牌公司此次并购案的具体交易金额目前尚不得知。在此消息公布前一天，查拉延刚刚发布了其2008/2009秋冬新品系列。

    彪马主席兼首席执行官JochenZeitz在记者发布会上表示：“侯赛因·查拉延是当今时尚界一位真正的梦想家。在出任创意总监职位后，查拉延无疑将为彪马带来创新工艺、前卫的设计理念以及梦想和激情。”

    JochenZeitz表示，查拉延是彪马创立以来首位创意总监，同时也是史上首位被大众运动装品牌任命为创意总监的时装设计师。去年，彪马刚被全球第二大奢侈零售巨头PPR集团收购，后者拥有彪马62.1％的股份。

    JochenZeitz还表示，彪马收购查拉延品牌公司后，查拉延本人依然会负责其名下公司日常事务管理。“在买入侯赛因·查拉延品牌大部分股份之后，彪马将有机会进入新的发展领域，拓展发展方向，成为全球最受人瞩目的运动生活方式品牌公司。”

    据权威数据，目前彪马已经成为欧洲第二大运动装备品牌，仅次于阿迪达斯。近期，彪马公布2007年财务状况，全年营收达2.69亿欧元，同比增长2.2％，总销售额达23.7亿欧元，同比增长0.2％。 

    侯赛因·查拉延作品

    查拉延表示：“彪马品牌风格的演变过程与众不同，可谓树立了一个新的发展模式，其过程整合了彪马和PPR集团全部管理经验。”

    法国奢侈品集团PPR于2007年5月购入了彪马公司大部分股份。

    查拉延表示：“能与JochenZeitz一道合作我感觉非常愉快。他拥有艺术专业学习背景，对文化也非常感兴趣，尊重设计师，对艺术创造极为有热情。”

    当然，双方合作的核心部分便是查拉延全面接管负责彪马品牌的日常设计工作，为彪马产品设计注入新的活力，查拉延在时尚界素以“能将任何新奇思想变为现实”而著称，对于高科技元素情有独钟，他曾在秀展中推出可远程控制款式形态的裙装，无论展开还是折叠在一起均自动完成；还曾将服饰设计成家具造型；甚至用电灯泡替代水晶饰品装饰时装。

    JochenZeitz表示：“很明显，我们是一对完美的组合。”

　　实际上，Zeitz最近才由朋友引荐结识查拉延，但立刻意识到双方可以进行深入合作，这样不但可以提升彪马品牌本身价值，而且也能够为查拉延名下设计师品牌打下坚实基础，获得良好的发展条件。

    JochenZeitz表示：“运动装产业下一步革新性发展趋势就是引入时尚概念。”Zeitz强调，彪马品牌是全球首家定位为生活方式品牌的运动装备公司。

    JochenZeitz表示：“我们将时尚理念和生活方式概念引入了运动装产业，但目前缺乏合适的机制和人选来完成相关设计工作，以满足公众的着装需求，我们计划加大投入实现既定目标。”

    “我们像恋爱中的人结成夫妻”

    市场分析人士表示，这并不是彪马首次涉足时尚产业领域。

    JochenZeitz表示，彪马曾在10年前与吉儿·桑德品牌进行合作，促成了运动装品牌与时尚设计师首次联合，领先于阿迪达斯与日本设计师山本耀司合作推出的Y-3品牌。JochenZeitz表示：“彪马曾在运动装备公司中第一个将时尚概念引入发展战略，并积极与吉儿·桑德和尼尔·巴莱特等著名设计师合作，为消费者提供具时尚感的运动装产品。”

    彪马与亚历山大·马克奎恩和菲利普·斯塔克等高端时尚设计师始终保持紧密联系，还联手意大利摩托车制造商Ducati集团开发出新潮运动鞋。去年，彪马签约荷兰设计师马塞尔·范德斯设计配饰系列产品。彪马的合作名单中还包括香港牛仔品牌Evisu，双方联合推出一个新的附属生活方式品牌，主营家居粗斜纹棉布牛仔产品。

    JochenZeitz表示，彪马与查拉延建立合作关系将推动其时尚领域产业进入新的阶段。“我认为双方之间的关系绝不仅仅限于协作，而是建立起长期合作伙伴关系。查拉延及其品牌是彪马整体产业的组成部分，而彪马也将是查拉延扩展影响力的具体表现。”

　　查拉延对JochenZeitz的观点表示认同。“我与彪马的合作并不是短期行为，我们的结合就像是恋爱中的人结为夫妻。凭借PPR集团的软硬件支持，以及彪马完善的基层组织结构和技术平台，我们有能力将一些实验性的创意思想转化为现实，这对于彪马和查拉延两个品牌均是如此。我希望通过双方的努力，普通公众能够接触到具有最新时尚特点的真实服饰产品，而不是仅仅在秀场中欣赏而已。”

    据悉，查拉延在就任彪马创意总监后将全面负责各类服饰产品的创意设计工作，如鞋靴、服装和配饰等，包括彪马运动时尚产品和生活方式类产品。整个彪马新品系列将重新定价，融合时尚和品牌概念代表的附加价值，并在彪马精选专卖店、主要概念店和全球范围内的店中店中出售。

    查拉延表示：“我相信我的设计理念非常贴合运动休闲服饰的特点。实际上，运动装潮流的变换更替要比传统意义上的时尚产品还要快速，所以设计师必须不断思考和实践新的创意，并利用新技术和新面料进行生产。”

    彪马母公司法国奢侈品集团PPR主席兼总裁弗朗索瓦·亨利·皮诺特表示：“与查拉延品牌合作标志着彪马向前迈进了一大步。一家商业企业应以市场为导向，市场环境的变化决定了企业的发展战略。彪马选择了将自己与其他运动装巨头公司区别开来，我认为这很有意义。”

    “不过，目前彪马尚无整体性的品牌风格。一方面彪马运动鞋风格深入人心，面对一双没有任何标志的运动鞋，消费者可以毫不犹豫地辨识出其是否出于彪马之手，但同属彪马品牌的服装产品仍然默默无闻。所以，尽管不是一家奢侈品牌公司，彪马依然有必要任命一个创意总监对以上状况加以改善。”

  “不仅是合作，也是新模式”

    JochenZeitz表示，他希望并购查拉延品牌能够极大地促进彪马服装业务的发展，而目前彪马主要销售收入仍来自于鞋类产品。2007年，彪马鞋类产品总销售额达14.8亿欧元，同比增长1.9％，而服装类产品销售额为9.987亿欧元，同比增长5.7％，两者之间还有相当大的差距。

    另一方面，彪马公司在完成并购之后，须负责将查拉延品牌全面推向国际市场，帮助其建立全球影响力。

    JochenZeitz表示：“查拉延品牌加盟彪马之后，将迎来挖掘潜能、拓展影响力和建构品牌的最好时机，该品牌可利用这一机会最大程度地改善零售环境。”

    JochenZeitz并没有透露彪马是否计划在未来帮助侯赛因·查拉延品牌建立独立专卖店，但他相信查拉延品牌在中短期可通过彪马完整的批发渠道快速发展起来。

    JochenZeitz表示：“彪马公司将会为查拉延品牌产品提供最好的销售渠道和营销环境。我们将为该品牌制定完善的发展计划，先行建立起一套可行的经营模式，待条件成熟之后再进入新的领域。”查拉延本人也表示：“我们希望成为一个全球品牌，但这一目标需要采取正确健康地方式逐步实现。”

    “我不认为这仅仅是一次合作，而应该称之为新的发展模式。”彪马主席兼首席执行官JochenZeitz如此定义公司与高端时装设计师侯赛因·查拉延的握手。

    彪马为此已进行了大量工作，包括与世界顶级赛车运动一级方程式大赛建立合作关系，与全球顶级汽车制造商意大利法拉利公司签约，并积极涉足足球运动产业。彪马还与时尚界保持密切联系，如礼聘设计师菲利普·斯塔克设计新款服饰系列，与前名模克里斯蒂·图灵顿合作推出健身服，还和设计师亚历山大·马克奎恩建立合作伙伴关系。此外，彪马曾推出“黑色系列”尝试融入设计创新理念。

    PPR主席兼总裁皮诺特强调，彪马现在依旧主要是一家运动品牌公司，但任命查拉延担任创意总监之后将加快时尚化步伐。

  查拉延则希望不仅仅将彪马整合成具有统一视觉外观和标识的品牌，而且能够引进时尚界最新的设计工艺和高科技面料，并加强品牌本身的设计艺术感，对此，JochenZeitz非常赞同。

    Zeitz回忆道：“查拉延向我提出的第一个问题就是彪马目前有没有碳素纤维面料专家。”经过多年努力,Zeitz已经在全球范围内建立了一个80人规模的设计团队。

    另一方面，彪马与查拉延的联手对于时尚界也具有非同一般的意义，一定程度上标志了两大奢侈品集团LVMH和PPR自20世纪90年代以来瓜分全球知名年轻设计师时代的终结。在两大集团竞争加剧的市场环境中，有限的产业资源被抢夺殆尽，新兴设计师很难依靠自身的努力将自创品牌发展壮大，无力迅速建立完善的生产和销售渠道，多数设计师品牌在创建初期便难逃遭收购命运。而且，今天的时尚媒体很大程度上受到广告主的制约，在该领域全球广告投入已达到38亿欧元，大集团理所当然地占据绝大部分媒体资源，设计师品牌无可避免地被冷落了。虽然曾受到意大利企业Gibo的资助，查拉延在过去依然无力向全球扩张，现在彪马挺身而出施以援手，可能彻底改变现状。

    一旦如彪马这样拥有一定资金实力的运动装集团插手时尚界，将吸引其他竞争对手扶植设计师品牌，这将有力促进新人设计师的成长，逐步打破大集团垄断时尚产业的现状。

    而且，时尚界应该为年轻设计天才被其他领域所认可而感到自豪，也应该将提升运动装设计因素视为新的发展机遇。

    JochenZeitz表示：“运动装向来追求最新科技元素，如今是该融入设计艺术理念的时候了。我们正沿着正确的发展道路前行，我相信查拉延将带给彪马全新的时尚观念和意识。彪马始终利用各种机会对自身结构进行变革，不断根据市场环境调整发展战略，与查拉延的合作是一次双赢的机遇，双方一定能建立长期稳定的关系。