运动鞋品牌 突围还是并购

    在2008年中国国际体育用品博览会上，尽管WTA等国际体育单项组织纷纷亮相，但几个展厅仍然被体育用品产业占据。阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等品牌更是不遗余力地展示着自己的新产品以及新技术。毕竟在中国的体育产业收入中，体育用品占到三分之二。

    在此次博览会上，中国的民族品牌可以说是高调亮相。

    作为中国体育产业名城乐陵的知名品牌，泰山体育的展位似乎是最为热闹的地方。

    红色祥云的装饰让其奥运会体育器材供应商的身份尤为突出，作为迄今为止奥运史上最大的器材供应商，泰山集团一次性提供了体操、柔道、跆拳道、摔跤、拳击、田径六大类比赛项目和武术、散打两项表演项目几万件产品，一举打破了发达国家垄断奥运大宗器材供应的局面。

    据了解，乐陵目前拥有14家体育器材核心企业。目前，该产业的固定资产已达15亿元，2007年，实现销售收入86亿元。

    为打造体育产业名城，乐陵从政策方面给予很多的奖励。

    与山东企业以点带面的气势不同，中国另一体育产业基地晋江的企业可以说“环环相扣”。安踏、特步、361°等知名品牌全部亮相，在博览会的论坛、晚宴等重要会场，其旗下安踏企业品牌的大幅广告无处不在。

    无论是北方的器材企业，还是南方的服装鞋类体育装备企业，中国民族体育用品企业的集体“亮剑”可以说是气势恢弘。但面对阿迪达斯、耐克等国际品牌，这似乎还只是一种激情的“释放”。毕竟，在中国的体育市场，这些国际品牌的力量已经很“凶猛”。

    年销售额110亿美元的耐克公司目前中国市场占有率达到了28％，并计划以每年30％的速度继续拓展市场；阿迪达斯在中国200多个城市铺设有1500个销售点，并计划到2008年将销售点增到4000家；排在世界十大健身器材品牌之首的爱康公司，2003年在中国销售12亿美元，在惠州、厦门、青岛等地设厂，并不断将最新款的产品投入中国市场；德国健身器材巨头“爱格菲特”与山西澳瑞特合作生产的大量产品向来以返销欧洲市场为主，但对于抢占中国市场的计划一直没有放弃。

    目前除了几个拥有自主知识产权的品牌企业，国内大多数企业还处在贴牌、对外加工阶段。

    “因为境外加工的数量多，我们处理的案子中，更多的是涉及商标。”国家知识产权局协调管理司副司长何越峰在接受本报记者采访时表示。

    面对后奥运的体育产业发展，如何在这个市场中扩大民族品牌的份额，是急需思考的问题。

    根据《2008年中国体育用品行业分析及投资咨询报告》显示，单是2008北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等体育用品的价值就接近1.7亿元。到2010年，中国体育用品产业的年产值占GDP的比重有望增至0.3%。

    “面对这样的状态，规模小的企业所面对的可能就是被收购的局面。”一位体育系统内的负责人表示，“通过资本市场的变化巩固体育产业发展是必然趋势。”