体育用品业未来风向标—“三驾齐驱”

    近日，“中国国际体育用品产业论坛”在北京举行。来自美国、日本、韩国以及欧洲的体育用品行业协会主席和有关的专家学者、政府高层共聚京城，探讨中国体育用品行业的发展趋势。

　　未来，中国体育用品业将朝什么方向发展？现场人士普遍认为，中国体育用品行业发展将呈现“集约化发展、技术创新、生态环保”三驾马车齐驱的趋势。

　　产业集群越来越明显

　　论坛现场，国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国体育用品联合会副主席连秋利表示，我国体育用品企业在发展之初大部分是中小企业，多数集中在市场的中低端，市场整合度较低。经过20多年的发展，正日益凸显产业集群及资源整合的优势。

　　从地区上来说，我国目前已形成了很多产业集群特征较为明显的体育用品生产基地。其中，运动鞋生产主要集中在福建晋江、福建莆田、广东东莞、浙江慈溪，运动服装生产主要集中在福建石狮、广东中山、浙江海宁，体育器材生产主要集中在浙江富阳、浙江苍南、江苏泰州、河北沧州，而上海、天津以及浙江的奉化、富阳则主要是三大球的生产地。

　　为促进体育产业的发展，国家体育总局先后批准设立了深圳、成都、晋江三个国家体育产业基地，以便能够充分利用市场资源，细化产业分工，走集约化发展的道路，在提高企业专业化的同时降低了制造成本，提高了整体竞争力。继李宁、鸿星尔克之后，2007年又有安踏、中国动向成功上市，迈出了资本运营新步伐。国内体育用品老大李宁还完成了对国内品牌红双喜的收购。今后，中国体育用品市场资源将进一步集中，一些中小企业将被兼并。

　　自主研发能力越来越强

　　我国体育用品企业绝大部分属于劳动密集型，依靠廉价劳动力和产品低廉的价格争夺市场，科技研发和创新能力较差，品牌营销集中于盲目寻找明星代言，效果不佳。

　　经过多年的探索和努力，我国体育用品企业在技术创新、品牌营销方面取得了巨大的进步，中国体育用品业与科技界的合作不断加强。

　　“从最初的‘无名无姓’到‘贴牌加工’，再到标志高品质的‘中国品牌’，中国体育用品业用了很长一段时间才得到了全世界的认可。”泰山集团董事长卞志良认为这份荣誉来之不易，正是有了自主研发能力的提升才逐渐改变了世人“中国制造都是廉价品”的印象。

　　应建立生态环保标准

　　体育用品的无害、环保已经成为人们新的长期关注点。世界体育用品联合会主席约翰·拉尔森认为，随着中国经济的发展，越来越多的消费者享有更多的业余时间和更多的机会参与体育运动，而不断发展的民族品牌已经能同国际品牌展开有力的竞争，为此，中国体育用品企业应在“绿色生产”上承担更多责任，起到表率作用。

　　“中国一直是世界优质的体育器材、鞋类和服饰的主要生产国，就这点来说，我们这个产业里的每一个成员都有义务减少因生产活动对环境造成的影响。”拉尔森表示，在当前形势下应提倡和推广环保可持续发展型的体育用品行业标准，在体育用品原料的选用上向无害生态迈进，将体育用品行业建设成真正意义上的绿色产业。

　　连秋利表示，提倡和推广环保是我国体育用品行业可持续发展的动力。但由于种种原因，我国体育用品的环保生产严重滞后于体育事业的发展，更落后于世界体育用品行业的水平，为此我们一直做着不懈的努力。

　　可喜的是，在生态环保方面，一些国内企业已经走在了前面。2005年，双星集团在行业内率先制定了专业运动鞋有毒有害物质标准，并通过青岛市技术监督局备案，对通过检测的产品加盖符合性检测证明绿色标签，使环保材料应用成为双星专业运动产品新的经济增长点。