欧洲杯大腕球星换鞋只为插播广告

换鞋对于球员来说也许是出于无奈

　　“报废”可能性很小

    如果不是“磨脚”，那么会不会是鞋子因用力过猛等原因坏掉了呢？

    事实上，我们每次紧盯着电视镜头的特写时，并没有发现球鞋断钉或断底的画面。而且，在球鞋高科技元素越来越多、结实和轻便程度不断提升的情况下，这种情况更是不可能发生。

    本次欧洲杯的赛场草皮质量很好，注定了为球员提供高质量的服务，对球鞋的损伤程度是最低的。从草皮质量方面，也否定了球鞋“突然报废”的可能。

    而记者从专业的角度了解到的情况是，通常赞助商发给球队的产品与市场上的同类产品不同，是sample版，即“球员版”，结实程度和专业技术含量要超过市场产品。而给自己旗下大腕球星们使用的产品，就更是精品中的精品。

    赞助商们怎么可能让大腕们的球鞋频频“报废”，并在电视机前大肆曝光呢？那不是自己打自己嘴巴吗？

    “插播广告”才是真实企图

    既然如此，那么大腕们频频换鞋的真实企图就已经水落石出了。

    在全欧洲球迷和相当一部分世界各国球迷的眼皮底下换球鞋，基本等于在比赛中现场插播的广告，更重要的是：这种广告无需支付任何费用，并拥有超过常规广告的收视率和关注度。

    专业一点的球迷或许知道，欧洲杯诸强都是球迷和媒体关注的焦点，因此他们都早早就被各大运动装备商“包”下了，以带动其产品的影响力和市场销售。通常情况下，A公司包下了某队，就会提供从头到脚的各种装备，但也有例外。比如某队中的大腕是B公司的代言人，为了保证在欧洲杯上的影响力，B公司就会支付给该国家队一笔费用来保证这位大腕的“脚上广告位”——虽然该大腕必须和国家队队友一样穿A牌队服，但他可以例外地穿B品牌的球鞋。

    而要想突出这个“特殊广告位”，换鞋无疑是最吸引镜头和眼球的。因为你一定想知道——他的鞋怎么了？而对于他换上的这双新鞋，肯定会和摄像镜头的特写一样，记忆深刻，甚至会打听，那双鞋怎么样？哪里有卖的？

    这次欧洲杯上某球星在比赛进行时突然换上E公司的最新款球鞋就是成功案例，摄像机的特写停留在他的球鞋上足足有十多秒钟！