桐乡石门皮鞋业靠品牌“突围”

　　两起看似平常的商标侵权案，却上升为品牌决定产业命运高度。桐乡石门镇将两起商标侵权“小题大做”到整个皮鞋产业，而让这一产业焕发出新的生机。

　　事情始于今年2月。石门工商所接到群众举报：石门镇某村有两家皮鞋厂正生产标注为“BELLE”商标的皮鞋。经查，“BELLE”系注册商标，而当事人无法提供“BELLE”注册商标使用的有关手续，已侵犯“BELLE”注册商标专用权。石门工商所为引导皮鞋企业走上创牌之路，不但将两起案例以及相关法律法规送到企业中间“以案说法”，而且组织皮鞋企业开展了一次企业创牌座谈会。

　　圣丹丽鞋业有限公司原是一家只有数名工人的小企业，现已发展成为年产量60万双以上、

　　年产值超7000万元的皮鞋产品龙头企业。记者了解到，该公司早在2001年就注册了“圣丹丽”商标，通过构建营销网络，目前已拥有总代理商20多个，专卖店、柜1000多家。最近，“圣丹丽”商标又被认定为中国驰名商标。石门不少皮鞋企业表示，这两起侵权案和创牌企业典型也指明了桐乡石门皮鞋业的发展趋势：沿着“产品开发—品牌—资本运营—市场营销”的模式发展。为逐步摆脱为他人“做嫁衣”的贴牌加工模式，当地政府牵头、工商部门为主成立的皮鞋专业商标品牌基地创建领导小组和办公室，已形成“群马拉车”的创牌之势，制定并实施了“发展、扶持、宣传、培育”四轮驱动计划，今年已新申请注册商标数量近20件，创下历年来之最。而皮鞋也达到了销售过万双大关，专卖店遍布全国32个省（市、自治区）。