童鞋需求趋向品牌化 迫使制鞋产业结构调整

    在这个高温屡创纪录的炎炎夏日里，国内的皮鞋消费市场同样热度不减，业内竞争更呈现出风云再起、群雄争霸的激烈场面。随着我国经济的快速发展，皮鞋行业品牌文化的建设日趋成熟，产业升级趋势也日渐明显。尤其是最近几年，皮鞋的发展流行越来越趋向于以下几个方面：

    运动成为主旋律。鞋款的流行虽然没有固定程式，但从目前的流行趋势看，运动休闲是主打风格，拒绝束缚的生活态度让更多人愿意轻松地行走在每一个地方。今年是奥运年，运动必将成为本年度的主旋律。在此环境影响下，运动休闲类的鞋必将进一步引领潮流。值得一提的是，目前出现的一种将皮鞋与休闲鞋两种制作工艺结合，在舒适度、美观度、面革色彩等方面综合了多种长处的新概念鞋——运动皮鞋。运动皮鞋主张时尚前卫、运动休闲风格，作为市场细分和产品创新的产物，专家预计，它将成为下一阶段的时尚潮流。

    通过市场的表现发现，如今鞋子的季节感越来越没有界限。虽然市场会根据不同季节相应推出不同的鞋品，在颜色、面料的搭配、里料的搭配、鞋帮的运用方面也都有所区别，但在样式上往往并无太大不同。由于气候变暖等原因，消费者在购鞋时通常注重样式忽略季节。比如女性所穿的高跟鞋及靴子，秋冬季的鞋款在春季甚至夏季依然大行其道，这种现象在南方地区尤甚。有些地方，反季节销售的鞋同样受到消费者的青睐。

    童鞋消费需求转变。童鞋市场是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，也是制鞋行业中一个相对特殊的产业。然而，童鞋业在整个制鞋行业中所占比例甚小，品牌缺失现象较为严重，打造以十二贝为代表的强势品牌已成为中国童鞋产业的当务之急。城镇居民对十二贝等品牌童鞋的消费量近年来一直呈上升趋势。随着家庭收入的进一步提高，中国童鞋市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，在部分经济发达的城市，消费者对童鞋需求趋向潮流化、品牌化。

    如今消费者更注重所消费产品的文化性，在购鞋时，更注重的是品牌，以及品牌所包含的文化内涵。从一定程度上说，消费升级是一个永无止境的趋势。随着企业品牌文化的不断发展，其对消费的影响力逐渐增强，反过来也促进了消费者消费意识的提高。同其他传统加工类产品相似，我国制鞋业仍处在产业链的末端，我国对国际市场鞋类分销的中间环节还缺少控制能力，对零售环节的网络建立还处在初始阶段。出口产品附加值低，单位能耗产生的产值低等，都迫使我国制鞋产业一定要调整结构，改变原有的贸易增长方式，从而赢得竞争胜利。