童鞋市场两极分化 国产品牌寻求突破
进口品牌占据市场高端，国产品牌多数被划归为中低档，目前，我国国内童鞋产业两极分化的现象十分严重。一方面，有着先进经营理念和强大品牌效应的进口童鞋吸引了大部分家长和孩子的目光；另一方面，由于品质、设计等方面的欠缺，国产童鞋的市场占有率却一直止步不前。据权威部门的调查数据显示，我国的童鞋市场约70%为无品牌产品，20%为进口品牌，而国产品牌仅为10%。
专门做童鞋的十二贝公司表示，国产品牌童鞋缺乏竞争力的主要原因在于缺乏针对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场住处不畅。目前，国内很多童鞋无论是从款式到材料，都是参照成人鞋来做的，整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版。要设计出一双好的童鞋，不仅要保护孩子的脚免受外界侵害，而且要具有符合儿童脚部生长发育规律及生理机能特点的功能。因此，对于儿童鞋设计研发人员的要求是，至少应掌握儿童脚部生长发育规律及其心理需求，同时对材料工艺也要具备相当的知识。
相比之下国外童鞋企业的设计特别关注脚部的发育。如今年登陆中国的日本第一童鞋Moon Star，其设计的童鞋有几个特殊机能，考虑到孩子不成熟的脚形，开发宽敞舒适的不对称鞋楦，防止拇趾外翻；正确弯曲的外底设计，使鞋底可以沿着从大拇趾关节到小趾关节的连线弯曲，与脚掌的自然弯曲位置一致，从而防止扁平足；补强板箱式结构促使孩子脚骨架正常发育，防止过度内转。美国服装公司2004年夏天推出名为“大虫子”的儿童鞋，是一款可伸缩的儿童鞋。它的鞋跟处有一个银色按钮，按一下鞋底就可以伸长，以适应小孩迅速长大的脚。
据十二贝童鞋的专业人士介绍，目前童鞋市场的两极分化现象越来越严重，童鞋品牌几乎被国外品牌垄断，绝大多数国内童装产品居于中低档市场。我国童鞋消费市场的潜力非常巨大。我国有3亿儿童，每年还要增加1000万个新生儿。就童鞋销售的主渠道——大商场而言，不少省份每年合计零售额在2千万元人民币以上。面对如此庞大的市场，中国鞋企不能坐以待毙，把大部份市场份额拱手让于外资品牌。
虽然童鞋的设计难题令不少鞋企头疼，但我们也应该看到这个行业的诸多优势。相对其他儿童产品而言，童鞋成本小，利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。儿童装束成人化的趋势，使称童鞋的设计费用被降到最低，市场中的高档品牌极少，使这个领域的经营者成功的概率较高。这也是外国童鞋品牌蜂拥而入争夺中国市场的主要原因。
