鞋企喜得宝：绝地反击从创品牌开始

    在制鞋企业受到民工荒、人民币升值、原材料涨价等等重压之下，温岭鞋企停产或关闭的不少。而喜得宝鞋业今年1至4月份总产值仍达7200万元人民币，比去年同期增长75%。

　　“人人都要穿鞋，可是对制鞋企业来说，怎样有利润地造鞋，是企业面临的一个大问题。”喜得宝鞋业董事长杨于清表示，制造业和生产、生活关系重大，也比别的行业有更顽强的生命力，行业中有的做得好，有的做得不好，就看你怎么做了。

　　贴牌生产、借牌生产；只顾价格竞争，不创自己品牌。杨于清说，过去，喜得宝鞋业和大多数温岭的其它鞋业一样，产品自主开发能力一直很弱，走的都是克隆仿制之路。温岭有300家上规模鞋业企业，但拥有国家免检产品、浙江名牌和浙江著名商标的企业却寥寥无几。有台州著名商标的也只有5个，至于中国名牌和中国驰名商标目前还是空白。

　　近年，喜得宝鞋业意识到品牌的重要性，并逐渐改变这种状况。企业把原来批发商采购销售的传统方式转换到实施品牌战略上，从贴牌生产销售逐步走向名牌产品经营。“公司已经从原先单纯的贴牌生产转型到了自主设计生产，主要产品的设计都是我们自己搞的。”采访中，喜得宝鞋业的有关负责人介绍说，喜得宝鞋业专门设立了技术开发部，公司既有自主设计，又与客户合作开发，实行“两条腿走路”的同时，把主动权掌握在自己手中。公司去年还花巨资设立了省级企业技术产品研发中心，中心现有技术人员及教师10多位，每年都将投入三四百万元用于技术开发。   

　　前不久，喜得宝刚刚获得了驰名商标称号。在此之前，公司还先后获得“国家免检产品”、“中国鞋类出口基地重点企业”、“中国皮革工业重点企业”、“省级企业技术中心”等多项荣誉。