刘翔,你就是永远的冠军

    昨天，令中国甚至全世界动容的，不是哪枚金牌收入囊中，而是刘翔的退赛。　

　　刘翔转身的瞬间，心碎的除了满场观众以及关注他的人们，应该还有无数赞助商。根据CTR（央视市场研究股份有限公司）早前数据，伴随奥运临近，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，包括14个品牌，如安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、　交通银行、联想、中国邮政、中国移动等。　

　　有人曾设想，备战奥运的刘翔，要在赛前做出一个令所有赞助商都满意的亮相并不容易。他或许得身穿耐克衣，脚蹬奥康鞋，左手可口可乐，右手伊利牛奶，再用交通银行VISA卡结账，之后钻进凯迪拉克轿车里用联想电脑上网，然后用中国移动的网络给家里打电话报平安……这个设想说起来都有些复杂。当然这也只是个玩笑，可昨天之后，这些赞助商或许笑不出来了。　

　　今年7月，美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四。而在昨日男子110米栏赛场上，刘翔还穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋。这背后，是刘翔与耐克高达400万元人民币的广告赞助合同。但是刘翔的短暂露面，甚至没让我们看清那双耐克为他专门打造的独特战靴。　

　　事实上，早在刘翔夺取04年奥运冠军的时候，已经成为广告商的宠儿，与速度搭边不搭边的行业，都有了刘翔长满青春痘的灿烂笑脸。当刘翔以12秒88打破世界纪录时，负责刘翔市场运作的中国田协就迅速把刘翔的广告代言费上限从原来的1000万元调高到了1200万元。而“12秒88”也成了很多广告商最喜欢的数字之一——它代表了速度，以及跨栏界霸主地位。　

　　如果刘翔本届奥运会在自家门口蝉联，无疑会吸引更多商家的眼光，未来更没法预测奥运会后将有多少商家在刘翔门前驻足。要知道刘翔这阵旋风，肯定还要席卷下去，在奥运会前，还有人替刘翔算出夺冠后的价值增加值——10亿，但事实是，刘翔以一种令人意想不到的方式错过了家门口的卫冕。　

　　不过，也有赞助商充分考虑到了刘翔比赛结果的各种可能性，包括刘翔不能夺冠的应对策略。一家鞋类的广告赞助商借助刘翔营销的办法是：如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。　

　　而这家广告商所说的，就是我们寄予刘翔的希望，虽然刘翔未能如愿夺冠，但他依然是英雄，值得尊重。