耐克在北京奥运会市场竞赛中跌倒
在北京奥运会市场竞争中耐克的鞋带是否没有系上?
首先,中国运动服装公司李宁公司的缔造者李宁在40万观众面前点燃奥林匹克火炬。
周日,美洲狮赞助的博尔特(Usain Bolt)在百米飞人大赛中创造了令人难忘的奇迹,赢得比赛之后,他举着金黄色的美洲狮跑鞋在摄像机前面晃来晃去。
然后,周一早上,耐克的顶级中国销售战车,110米跨栏世界冠军刘翔因为跟腱受伤退出比赛。
美国俄勒冈州大学运动销售中心主任Paul Swangard说,也许运动会结束之前,能听到一些关于耐克品牌的好消息。
耐克是世界最大的运动商品公司。为了支持刘翔,耐克买下当天英文版中国日报的整版广告,以及至少7家中文报纸的整版广告。
耐克发言人Derek Kent说,广告词是这样写的:“热爱体育,哪怕它让你伤心。”最后是耐克的对勾标志“Just Do It”。这个广告是波兰Wieden+Kennedy公司上海办事处制作的。
在北京发言时,Kent说,耐克到目前为止对北京运动会感到满意。
他说,如果你看看跑道和绿茵场,当运动员们冲刺重点的时候,大部分运动员都穿着耐克运动鞋。男子篮球队也表现得很好,如果你观察整体运动会,所有穿耐克服装的运动员表现都很好,我们对北京的感觉非常棒。
耐克还有很多时间提高公司的知名度。耐克宣传从运动会开始到运动会期间都在进行。耐克做的刘翔电视广告已经播出几个月,虽然刘翔受伤会减弱一些宣传效果。
据报道,中国人依然认为耐克品牌名列前茅,耐克在北京深受重视。Swangard说,中国人不会归罪于耐克跑鞋导致刘翔的跟腱受伤。
耐克在中国市场的份额最大。独立市场研究公司Frost & Sullivan评估,2006年耐克在中国38亿美元运动市场的份额为16.7%。相比之下,阿迪达斯的市场份额是15.6%,李宁公司的市场份额是10.5%。

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