品牌鞋企的奥运营销成绩单

　　奥运前后，诸多体育运营商交出了自己的上半年成绩单，从奥运赞助商阿迪达斯，到其全球不是冤家不聚头的耐克，从国内的体育龙头李宁到安踏、特步，纷纷将报告期内突出的业绩表现引用为奥运效应下的产物。奥运营销大战仍在延续，谁才是奥运最大的赢家？

    耐克：耐克公司总裁马克·帕克近日在接受媒体采访时表示，耐克公司目前在中国的扩张速度达到了几乎每天有一家耐克专卖店开张，超过300个中国城市已经拥有了耐克的专卖店。2008年上半年，耐克在中国的销售业绩猛增了50%。今年年初，耐克宣布自己提前一年完成了在华销售额破10亿美元的初始目标。

    阿迪达斯：世界第二大运动产品生产商德国阿迪达斯近日向外界宣布，该公司第二季度净利润较去年增长12%，为1.16亿欧元，超出了市场预计的1.13亿欧元的赢利水平。同时，阿迪达斯二季度的销售额上升5%，为25.2亿欧元。

    该公司表示，欧洲足球锦标赛和奥运会刺激了公司产品市场需求的增长，而来自亚洲和拉丁美洲的销售大幅增长是推动公司业绩上升的主要动力。

    安踏（02020.HK）：截至2008年6月30日的上半年业绩公告，再次凸显了其行业地位。公告显示，上半年，安踏的营业额突破人民币22亿元（人民币，下同），增长超过50%，毛利率增长5.1%至38.9%,息税前利润为人民币4.19亿元，增长达77.3%，股东应占溢利为4.34亿元，增长超过一倍。

    李宁（02331.HK）：受惠于奥运年，李宁公司今年上半年业绩增长迅速，收入攀升60.3%至30.6亿元（人民币，下同），纯利为3.337亿元，劲升68.3％，每股基本盈利为32.24分，董事会宣布中期派息9.63分。

    特步国际（01368.HK）：2008年上半年的收益及利润已超越2007年全年的业绩表现，收益上升174.3％至14亿元（人民币，下同），毛利率上升4.6个百分点至36.8％。与去年同期相比，纯利润达到2.55亿元，飙升了214.1％。