囧字来临，看李宁的民意营销

    最近，一个21世纪最牛的字从网络世界走进了现实生活，“囧”字一时间被众网络潮人追捧。据调查，“囧”字在网络上已达到了疯狂的程度。视频短片、漫画、贴吧论坛、博客中到处都是“囧”的身影，网友们用各种形式来表达囧字演变出来的各种心态。囧字来临，带来一群囧粉丝，那些喜欢追赶潮流的年轻人说：“喜欢囧，因为很新潮！”

    著名运动品牌李宁抓住先机，迎合囧人类追逐时尚的心理，竟率先推出了“囧”字鞋。让许多网友惊喜地“囧”了一把。

    囧鞋一上市，就立马吸引了不少消费者尤其是年轻囧迷们的目光，销量一路飙升、甚是火爆，消费者纷纷称赞这款鞋“有意思”“很拉风”。李宁推出的这款囧鞋处于中间价位、不算贵，而且是限量版，最重要一点就是鞋面的囧字造型吸引力十足。因此销售量非常不错，经常卖到断货。

    李宁囧鞋一推出，网友便用另一网络流行语赞叹其很囧很强大。有不少网友还发表博文为其创意所折服。

    李宁这一品牌将消费主力群瞄准了网友，与时俱进、自主创新，把网络元素运用在鞋上，这样才有了囧鞋的出现。专家表示，这是大品牌网络营销意识增强的体现。也表明国际化大品牌对网络民意的认同，而网民也越来越多地成为品牌产品的受众群，品牌的网络营销越来越趋向于民意营销。

    所有的产品都是指向人性、指向民意的。一个产品、一个品牌甚至一个理念的设计首先必须要尊重受众群体，投其所好。设计不应当只满足消费者的基本需求，还应该了解消费者心中的期望。李宁正是抓住了消费者的心，充分了解了当今主消费群的需求和导向需求，在群体消费者的需求上发挥创意，才有了如此牛的囧鞋横空出世！

    作者简介：颜艳萍，女，本人只是一外行家，上述拙作的出现仅仅是因对品牌营销的强烈兴趣。可能会显生涩，望各位专家批评指正！联系方式：13066931878  邮箱：