中国品牌缺席全球百强

    某国际知名的杂誌和传播机构共同发布的「2008全球最佳品牌排行榜」中，中国品牌无一上榜，而在一项美国民意的调查中，美国民眾竟将三星、丰田误认為中国品牌。业内人士认為，这是中国品牌长期积弱的突出表现，品牌将成為中国企业参与国际竞争所面临的致命「短板」。

    由美国《商业周刊》杂誌与国际品牌集团合作的「全球最佳品牌排行榜」从2006年连续发布3年来，中国品牌在这份全球百强品牌名单中始终难觅芳踪。「2008全球最佳品牌排行榜」显示，可口可乐公司以666.67亿美元的品牌价值居榜首，除美国企业外，日、德、法等各国企业均有企业上榜。

    知名广告传播学者、厦门大学陈陪爱教授表示，改革开放30年来，中国已有170万个品牌，其中有数以万计的中国名牌，却在全球品牌百强中没有一席之地，让人有点遗憾。

    蓝海国际传播促进会公布的美国民意调查中问及：美国人知道的中国品牌有哪些。结果显示，42%的人想不到任何中国牌子，大部分被提到的品牌不是中国品牌。三星、丰田、尼桑等竟被不少的受访者误认為是中国品牌。

    而在两个月前，由美国《财富》杂誌评选的2008年度「世界500强企业」名单中，35家中国大企业赫然入围，其中中国石化、国家电网、中国石油3家位列百强，分别是第16位、24位和25位。

    中国不缺世界百强企业，為何没有世界百强品牌？陈陪爱分析，原因之一是世界百强企业与百强品牌的评估标準不同。世界百强企业评估的主要依据是企业的年销售额，中国石化以1592.6亿美元的年销售额成為在世界500强中排名最靠前的中国企业，在亚洲仅次於日本丰田公司。而「全球最佳品牌排行榜」评估指标是「品牌价值」，在「2008全球最佳品牌排行榜」中最低进入门槛為33.38亿美元，中国还无一品牌能够取得「门票」。

    业内人士指出，中国品牌的弱势与中国竞争力的逐步增强不能成正比。从中国竞争力发展来看，目前中国的经济总量已升至世界第4位，贸易总量升至第2位，彩电、洗衣机、冰箱、服装鞋帽等多达百餘类的產品居世界產量第1位。陈陪爱称，中国品牌弱势如长期延续，将成為中国企业参与国际竞争的致命「短板」。

    福建省晋江市素有「中国品牌之都」的美誉，同时晋江也是中国最大的製鞋基地之一，每年中国製造的70亿双鞋子中有10亿双来自那裡，佔世界鞋业总產量的10%以上。晋江一大型製鞋企业的负责人表示，晋江鞋与美国耐克鞋的製造成本只差几美分，但两者在国际市场上的价格却相差10倍，甚至更大。……