公益营销推动 运动品牌增值

　　除了通常的捐款捐物、志愿服务之外，企业参与公益行动还有很多种形式。通过对社会问题和公益事业的关注，企业投资于公益事业，往往比单纯的广告宣传更能获得社会认同，更有利于树立良好的企业形象，实现媒体宣传的增值效应。

　　通过支持公益慈善活动，能够体现自己高度的社会责任感，并由此建立起社会大众的信任，改变人们对企业的看法，树立良好的企业形象。这种公益营销如今正被越来越多的企业所认同和实施。

　　今年是奥运年，也是希望工程的“快乐体育年”，中国青少年发展基金会发起并设立了“希望工程快乐体育行动基金”，旨在动员社会力量捐款、捐物，为农村希望小学配备体育设施，援建“快乐体育园地”，资助农村孩子开展“快乐体育运动”。此举得到国内外不少企业的关注和支持。我市运动品牌企业乔丹公司在积极响应这一公益活动的同时，斥资1000万元在中国青少年发展基金会的牵头下成立“乔丹快乐体育基金”。该基金开展的公益行动以四川为首发地，历经四川、福建、云南、湖南等四个省区，该行动在各区域范围内选取100所希望小学，向其提供运动所需的体育器材，同时在各个学校组建篮球队，提供足够的运动装备，并由担任该项行动的体育明星爱心大使牵头，在他们中间开展相关赛事互动。国庆前夕，该基金公益行动福建站正式启动，乔丹通过福建团省委向福建希望小学捐赠100万元人民币，将用于为福建的25所希望小学配送25套“希望工程·乔丹快乐体育园地”，并组建“希望工程·乔丹篮球队”。

　　相关人士指出，乔丹体育爱心基金的设立和公益行动的进行，将对很大一部分青少年产生积极影响，这对越来越多社会人士投入到公益活动中来说，无疑是一个很好的典范，而对企业来说，则获得良好的社会效益和品牌传播效益。