央视广告招标在即 鞋都晋江企业反应谨慎

    10月17日，以“2009，新高度 新起点”为主题的央视2009年黄金资源广告招标说明会在厦门亚洲海湾酒店召开，中央电视台广告部主任夏洪波公布了2009年央视黄金资源广告招标的思路、资源和政策。安踏、特步、利郎等上百福建企业参加了说明会。

　　据了解，央视2009黄金资源广告招标大会将于11月18日在北京正式举行。

　　体育赛事受关注

　　记者在现场了解到，央视2009黄金资源广告招标大会与往年相比又增加了许多项目。

　　继两年前央视招标推出“中央电视台2007-2008体育赛事直播节目合作伙伴”后，本届招标又将推出“中央电视台2009-2010体育赛事直播节目合作伙伴”。据了解，晋江三六一度公司曾在2006年11月18日以超过1亿的价格中标“中央电视台2007-2008体育赛事直播节目合作伙伴”，当年一起中标该项目的还有王老吉、海信。

　　此外，本届招标将新推出“中央电视台2009体育频道指定产品供应商”项目，分“服装供应商”、“演播室大屏幕供应商”和“信息服务供应商”三类。

　　据了解，“中央电视台2009-2010体育赛事直播节目合作伙伴”和“中央电视台2009体育频道指定产品供应商”均属于“招标竞购”的项目，需要通过竞价拍卖的方式决定归属。除“招标竞购”外，央视今年还推出66个“签约认购”的项目，企业可与央视广告部直接签协议认购。

　　据业内人士透露，其中的中央电视台2009体育频道篮球分类赛事转播合作伙伴、乒乓球分类赛事转播合作伙伴和网球分类赛事转播合作伙伴等体育项目均受到了晋江体育用品企业的关注。

　　晋江企业态度谨慎

　　多年以来，晋江企业一直是央视广告的投放主力。在全球金融危机的大背景下，晋江企业对于2009年央视广告的投放到底持什么样的态度呢？

　　据晋江一知名男装企业负责人分析，今年央视广告资源招标，晋江企业的热情不可能太高。“今年奥运会前后，晋江几大品牌投放力度那么大，但明年的订货量并没有表现出来，他们不可能不考虑投入产出比。”他说。另外他认为，全球金融风暴带来的影响到底有多深也是企业担心的一大问题。

　　据贵人鸟体育用品公司品牌总监黄忠飞介绍，明年央视的广告价格总体上比今年上涨了10%。因为北京奥运会，今年央视的广告价格已经较2007年有了大幅的提升，如今广告价格再次上涨，已经开始让晋江企业有点受不了。

　　但黄忠飞同时也认为，晋江企业对央视这个平台不可能放弃，但考虑到明年的经济形势，许多企业可能会考虑压缩广告费。黄忠飞认为，部分企业可能会压缩省级卫视的投放，但也不排除部分企业放弃央视，转投省级卫视。

　　据业内人士透露，央视广告部主任夏洪波在厦门召开说明会后，亲自来晋江走访企业。2008年央视广告资源招标已超过80亿，业界认为2009年央视的压力会很大，因为2009年央视可开发、可提升的广告热点资源有限。

　　记者在采访中发现，对于2009年度央视广告投放，晋江企业普遍表现出谨慎乐观的态度。