中国品牌鞋企“抢滩登陆”NBA
06年1月10日，这是一个所有中国NBA球迷应该铭记的一个日子。因为就在这一天，中国自有运动品牌终于找到了一位现役NBA球星做代言人。李宁宣布签下NBA克里夫兰骑士队球星达蒙·琼斯作为品牌代言人，他将成为首位身穿中国品牌球鞋和球衣亮相NBA赛场的球星。其实，早在05年的11月18日，琼斯就已经脚踏李宁“飞甲”篮球赛出现在对费城76人的比赛上，这也是中国球鞋第一次出现在大洋彼岸的NBA赛场上。
紧接着，李宁继续攻下巨星奥尼尔，火箭大前锋海耶斯，把“船长”戴维斯也纳入旗下；其他自有品牌也不甘示弱，匹克签下美国国家队主力控球后卫贾森·基德，轰动一时；安踏更牛气冲天，直接给火箭老板控股，签了弗兰西斯和斯科拉……可以预想的是，在未来的日子里，NBA里将拥有越来越多的中国元素。
李宁：联手奥尼尔 群领中国群龙
登陆NBA级别：中国第一人 国牌老大
突出表现：06年1月签下达蒙·琼斯，中国自有品牌首位亮相于NBA赛场
签约NBA球星：骑士达蒙·琼斯，太阳中锋奥尼尔，火箭“五虎”之一查克·海耶斯，快船队“船长”戴维斯
在入住NBA的中国运动品牌中，李宁无疑是领跑者，也是老大哥。从05年初，李宁就成为“NBA战略合作伙伴”到第一个将中国战靴引入NBA赛场，再到签下3名NBA重量级球星。李宁用行动诠释了什么叫作“一切皆有可能”。对李宁公司而言，在耐克和锐步等品牌在中国市场连出重拳之际，NBA带来了国际化和最有号召力的品牌效应。该公司的主席及创始人李宁说，在中国，NBA具有的世界顶级赛事形象以及广受欢迎能使李宁公司大为受益。对NBA而言，李宁公司将为其提供进入中国中小城市的机会，这些地区传统媒体或国际运动服装品牌的影响往往难以到达。自休斯顿火箭队2002年与中国球星姚明签约后，NBA在中国大城市的知名度就扶摇直上。NBA中国区总经理马富生说，李宁在中国中小城市的市场占有率处于领先地位，将NBA的品牌和活动带到这些城市将扩大NBA的影响力。
08年的奥运会上，人们看到阿根廷男篮身着清一色的李宁队服时，很多人突然也意识到李宁也是一个国际品牌。以前，耐克和阿迪达斯在中国篮球和足球市场过于强大，李宁公司无法取代。现在，随着这些赞助活动，李宁品牌的网络也在不断壮大。
战靴解剖
达蒙琼斯----I AM GLOBAL
达蒙琼斯的新款战靴“I AM GLOBAL”表达了达蒙琼斯和李宁的自信和实力。鞋后跟和鞋垫上出现的则是李宁篮球系列产品的特殊LOGO,织物制成的内靴搭配易绑鞋带系统让穿着更为方便舒适,系紧鞋带后鞋面与双脚紧密贴合,有效地避免了运动中受伤的概率。中底方面PHYLON加上由前掌贯穿到后掌的鱼鳍形状TPU材料为整双鞋提供了良好的支撑性能,这样的设计也曾经出现在李宁之前的篮球鞋款中,但这次没有用到出现在驭帅中底部分的SYNCHRONIZATION ADJUSTMENT SYSTEM让我们感到有些遗憾。减震方面在这双鞋上李宁公司依然沿用的是前掌BOUNSE加后掌CUSHION的组合,BOUNSE材料被放置在鞋子前掌的中底内,而在后掌的鞋垫下面的一块蓝色的缓震胶就是CUSHION材料了,这样的配置成为这双鞋减震性能的有力保障。鞋底的纹路也是非常独具匠心,为了保证在球场上穿着者做出转身、变向、急停、加速等动作,在鞋底前掌的鞋头和内侧以及后掌脚跟处都运用了生胶的材料,这样可以加大鞋底和地面的摩擦力度,达到防滑的目的,除此以外,前掌外侧向外延伸的耐磨橡胶设计还能有效防止侧翻。
奥尼尔----SHAQ君临
转眼间李宁与奥尼尔的合作已经开要走到第三个年头了，虽然至今奥尼尔都未能穿上一双带有李宁LOGO的球鞋上场比赛，但双方的合作却无疑在世界范围内提升了彼此的知名度。去年季后赛奥尼尔换上了采用君临鞋面设计的新款球鞋，这可以看作是一个信号，于是在近期李宁发布的新品中我们看到了这款传闻中将作为下赛季奥尼尔战靴的新款SHAQ君临球鞋。此次的SHAQ鞋从外形上看具有典型的DUNKMAN风格，而鞋底也是与去年君临季后赛相同，只不过传闻中已被李宁买断的DUNKMAN自有缓震技术ICE Technologic还是被换成了李宁的T－Cushion硅胶技术。现在看来奥尼尔在新赛季NBA赛场上很有可能将穿着这款球鞋出战，只是能否出现李宁商标还是未知，但无论如何双方能推出保持同步的款式也是一种合作深入的表现，期待在奥尼尔职业生涯的倒计时阶段能看到李宁和SHAQ能真正共同打造一双足以载入sneaker史册的经典款式。
基德海耶斯
转眼08-09赛季即将到来，海耶斯的新鞋也已新鲜出炉。熟悉海耶斯战靴的朋友一定知道，他上个赛季穿了两双鞋，一双是five系列的大前锋款（大logo），一双是原本打算留给SHAQ穿的钟馗。经过一个赛季的磨合，海耶斯对李宁的FIVE系列非常感兴趣，并且愿意首先填补上FIVE中的PF位置。所以这赛季索性就还是定义在FIVE-PF下，这双鞋却是海耶斯第一双属于自己的球鞋。上赛季因为时间关系，两双鞋都是临时找来换上。而唯有这双，是经过一个赛季的跟踪调试，深入沟通，从而开发出的Chuck Hayes I鞋款。第一眼看到这双鞋，厚实，第二眼，结实，第三眼，皮实。上脚后，第一感觉，踏实，第二感觉，舒适，第三感觉：确实有点儿不一样。后跟部分焕然一新的海耶斯“H”logo，更富有徽章感，盾牌象征这位防守勇士的强悍。鞋身侧面，两组TPU支撑组件，有效锁定脚面。脚踝部三角支撑结构配以高硬度皮革，提供充分保护。也就是说，一看就是一双大前锋鞋。黑金配色是因为海耶斯个人比较喜欢黑金配色，他认为这是男人的配色，黑人文化传统吧。大家最关心的鞋底减震系统，这次终于换底儿了，一方面继承SHAQ弓系列成熟的回纹摩擦条，首次使用无穷“回”型摩擦纹，内部数据摩擦力提高13%。因为立体来看，这分明是最稳定的三个三角形结构。前掌使用曝露式bounse减震材质，后掌搭载arch-cushion技术。这次的AC技术不仅在物理上提供有效减震，同时还在材质上分成三段式，分别对中后掌三个关键部位提供对应减震。至于具体在打球时能起到多大作用，还待悉心的朋友自己体会。另外值得一提的是，全鞋感觉最出色的设计就是保护系统和正双鞋的用料和做工。TPU + 鞋带 + 脚腕魔术贴 + 厚实的4种皮革 + 内靴 + 改良的arch技术，这个组合对于任何人来讲，都已够用了。4种皮革分别是：超纤厚皮、鳄鱼纹理硬皮、磨砂皮及标准超纤皮。这样的用料，对于一双篮球鞋，有些奢侈。
安踏：直接控股火箭 牛气冲天
登陆NBA级别：牛B老二
突出表现：07年11月签下斯科拉
签约NBA球星：火箭史蒂夫•弗朗西斯，火箭路易斯·斯科拉，黄蜂队邦齐·维尔斯
相比李宁而言，安踏也是毫不示弱。在休斯敦火箭队“中国鞋”4人组中，安踏就占了2个名额。2007年10月18日，弗朗西斯正式成为安踏球鞋制造商代言人；一个月不到，安踏又与NBA休斯顿火箭队旗下明星球员斯科拉正式签约，轰动一时。07年底，再下一城，签到黄蜂队邦齐·维尔斯。
安踏品牌的代言人、火箭队球星斯科拉在“新秀挑战赛”和北京奥运会男子篮球比赛等赛事上穿着安踏篮球鞋，使安踏品牌在国际体育界获得了认同和肯定。在产品设计方面，安踏积极与日本、美国、意大利、比利时、香港等国际著名的设计及研发机构合作，揉合不同文化背景和创意思维，致力于研发先进的运动科学技术，增强产品的功能性和设计，并贴近消费者的最新品味，加快调整安踏的产品线。国际著名的运动鞋设计师Bill Peterson是安踏的篮球鞋的设计师，为斯科拉、弗朗西斯设计篮球鞋。
战靴剖析
斯科拉新2代----四克拉
斯科拉新2代相比1代，在鞋头处改变最明显，大面积的翻毛皮提升了签名鞋的价值感，并起到保护作用。鞋身设计上，2代保留了流线型的外观风格，更加突出ANTA LOGO和Scola的钻石LOGO。透气的钻格纹设计被移到了鞋身两侧，底部技术更新成了ANTA A-CORE II“芯二代”，比之前A-CORE的支撑和缓震性能更为提高。虽然两款球鞋同为设计大师比尔?皮德森亲自操刀设计，但可以看出新2代在1代的基础上又有了很大的提高。更加具有球员个人的特色，和专属签名鞋与众不同的风格。一代中内里采用平面莱卡棉布，领口泡棉采用记忆海绵，这些保证舒适性的优质材料组合，也在新2代中得到保留。而新2代的记忆材料更会记忆不同的脚型，生成最贴合穿着者脚部轮廓的内部结构。2008年年初全明星赛前后，斯科拉1代隆重登场，那是安踏首次为NBA球星推出签名球鞋。而现在，08年下半年，安踏就已经趁热打铁，推出了第二款斯科拉签名篮球鞋，距上次仅过了7个多月时间。且Scola 2代球鞋无论在设计和技术上又有了显著的提升，整个背后，安踏的科研团队和比尔皮德森等设计人员功不可没。
弗朗西斯----弗朗西斯
弗朗西斯脚上的这款安踏灵动篮球鞋，是2007年安踏公司制作的一款后卫级别的篮球鞋。球鞋底部的芯技术（A-Core）减震科技便供了优异的稳定和缓震功能。缓震结构与上托盘和后跟相连，为脚后跟部提供了完美的承托。这个构造在遇到碰撞时能提供后跟部侧面的保护和柔和的减震效果。“芯”技术帮助你提高运动表现，在运动中充分体现稳定，平衡和自然的着地感觉，与你浑然一体。A-Core的中文就是“磁芯”的意思，主要功能集中在减震（Core）和反弹（Core+）2个过程中，经过多年的研究和改进，这项技术已经成为安踏的主要球鞋减震科技。鞋侧面采用了“爪”式抱紧系统，这样能够让球鞋更好的贴近穿着者的脚面，在激烈的赛场上，保持球鞋与双脚的同步性，让球鞋与双脚浑然一体。中底支撑稳定系统（Auto-arch）:能配合前后脚掌之间的自然扭曲，同时提供中底支撑。前后套稳定系统：（FixupSystem）:前后掌的稳定系统提供了优异的稳定功能。为脚后跟提供了完美的包裹和承托，这个构造在各种运动动作中能提供给后跟部全面的保护和稳定作用。前后掌的稳定系统帮助你双脚在运动中充分体验稳定，平衡和自然。易弯折系统（SuperFlexi）:易弯折结构提供了轻便，易弯，更配合足部运动形态的大底结构。能帮助你减少运动能耗，提高运动表现。
匹克：签巴蒂尔与基德 快马急追
登陆NBA级别：后起之秀
突出表现：08年10月签约梦八队队长贾森·基德
签约NBA球星：小牛队当家巨星贾森·基德；火箭肖恩·巴蒂尔；火箭阿泰斯特和火箭穆托姆博（官方未公布）
匹克创厂于1989年，可以说是运动行业的元老级企业。20年的篮球路，匹克在篮球鞋的研发和制造上，相继推出了代言人刘玉栋的“战神系列”，目前已销售至战神12代，而为代言人NBA火箭队球星肖恩·巴蒂尔提供的巴蒂尔1代，则成为第一双进入NBA赛场，由中国运动品牌企业自主研发的篮球战靴，在市场受到广大球迷的追捧。而巨星梦八队长贾森·基德的加盟，更是给匹克球鞋的宣传和质量保证打了一针强心剂。最近更是动作频频，传匹克将要“抢走”刚刚加盟火箭的阿泰斯特和老将穆托姆博，后起急追老大李宁。
战靴剖析
巴蒂尔二代
大约在06年9月，匹克的电视广告中巴蒂尔的那句“I can play！”给我们留下了深刻的印象。巴蒂尔最大的特点莫过于积极的拼抢和专注的防守，他希望自己的球鞋舒适、轻盈，让自己的脚步更加敏捷、灵活。因此巴蒂尔二代在舒适性方面做得相当到位：柔软的牛头层皮材料让鞋面更加柔软，贴合脚面；鞋舌上大面积的网眼材料提供了不错的透气性能；内衬在初穿的时候会感觉有些硬，但过了磨合期之后就会变得相当裹脚。
保护性：
每次巴蒂尔在制造撞人犯规的时候，脚部都要承受高于自身体重数倍的压力，所以巴蒂尔二代特别加固了鞋帮，再搭配上从后跟一直延伸到脚掌中部的TPU承托盘，能够将脚跟牢牢地固定在鞋内，不会出现一丝滑动。另外鞋身两侧也分别使用了四个柔韧性良好的TPU支撑条，提供支撑的同时可以避免在运动中侧滑时的扭伤。
中底性能：
穿上巴蒂尔二代之后能够明显感觉到中底的柔软和弹性，这双鞋沿用了上一代的“三级缓震加速技术”，这种由鞋垫上的缓震橡胶、高能材料中底和拱形外底共同组成的技术能够极大地提高球鞋的缓震和稳定性能，并且完全符合双脚在运动中的受力节奏和原理，让每一次的脚步落地都能变成更有力地前进。
基德一代
在08年10月17日举行的NBA季前赛小牛对阵活塞的比赛中，基德穿着白色的匹克鞋登场，而传说中的匹克基德一代也终于得以正式登场。今年八月下旬，匹克宣布与基德签约，这是今年该公司的最大动作之一。但是匹克并没有公布这款球鞋的具体型号及参数。该鞋款并非基德1代，而是一双较为普通的训练鞋。另外匹克已经派了一支设计团队在美国跟着基德训练，除了在赛场上采集视频，研究基德的动作外，场下也想多了解一下基德的嗜好，球鞋的设计已经完成的差不多了，最后就等基德本人的意见再调整一下，做些小改动。
除了争夺火箭队球员，许多中国品牌还在整个联盟中寻找合适的代言人。沙克·奥尼尔、达蒙·琼斯、拜伦·戴维斯和德雷克斯勒等现役或退役球星都和中国企业有过合作。
新赛季的NBA赛场 “中国味”将更浓
中国企业与NBA的合作不仅限于体育品牌，联想、海尔、蒙牛、方正等企业也纷纷以各种形式杀进NBA。据介绍，NBA在商业合作方面通常有地区性合作伙伴和国际合作伙伴两种形式。目前NBA有20来家国际合作伙伴，它们都是实力雄厚的大企业，中国企业中只有联想一家成为了NBA的国际合作伙伴。
此外，NBA还有10余家不同国家的地区性合作伙伴，来自中国的最多，有7家，其中包括中国移动、李宁、海尔等。另外4家墨西哥加拿大各两个。
很多人只知道中国球员在NBA挣到了大钱，不知道NBA如何在中国发。据报道，火箭队老板亚历山大，6年前个人资产只有8000多万美元，但到去年底他已经有12.8亿美元了。
“不管是李宁，还是其他中国品牌签下他们，只要让NBA球星穿上中国鞋，我都会大叫一声：好！”一位中国网友的话，令人感受到了来自市场的一种期待。中国的产品经过高端赛事的洗礼后，将在更大程度上为国际业界所接受。
NBA助推着中国品牌国际形象的提升，而中国成为NBA官方越来越看重的新市场。NBA中国区总裁陈永正近期提到，除了现在热门的NBA大篷车活动，未来NBA在中国的活动将增加NBA中国赛、全明星主题推广、拉拉队比赛等。新赛季的NBA赛场，“中国味”将更浓。
NBA总裁大卫·斯特恩曾说，中国现在是NBA除了美国本土市场之外，全球最大、最有潜力的市场。
