不“疲”的皮革城

    不到海宁，不知道海宁皮革业的发展速度如此之快：２００５年以前，这里还是一片空旷；如今已成为亚洲最大的“皮革市场航母”。

　　在海宁皮革城股份有限公司营销部业务主办朱杰的陪同下，记者一行有幸目睹了皮革城的风采：清一色的大开间店面，清一色的落地玻璃门窗，清一色的豪华型装饰，清一色的地砖铺面，清一色的雪亮灯光，无论是总体设计，还是内部装修，都堪称精品，令人目不暇接。　　

　　这只是一期市场。朱杰告诉我们，整个市场分为三期，总建筑面积４５万平方米的二期工程先后建起了海宁中国皮革城原辅料市场、鞋业广场和中国牛仔城。“为突破而诞生”的三期工程今年将投入使用。“中国皮革第一桥头堡”名不虚传！

　　精明的海宁人把皮革这篇产业文章和旅游文章做到了一起。这里环境优雅，设施齐全，是目前长三角地区集展示、购物、餐饮、休闲于一体的高档旅游购物中心。2007年2月，被国家旅游局评为国家AAAA级旅游景区。“今年元旦，前来购物旅游的车辆络绎不绝。我们统计了一下，最多的一天共有8000余辆私家车。”

    地处杭嘉湖平原的海宁，没有发达的畜牧业，却奇迹般建设成为了闻名全国的“中国皮革之都”，被经济界称为“零资源经济”现象。探究其中的奥秘，海宁人的回答十分响亮：五届政府咬紧“一张皮”。

    海宁皮革业作为区域特色规模经济起步于20世纪80年代初期，当时以“雪豹”、“富邦”为代表的一批乡、村企业崛起，为海宁皮革业发展打下了基础。从1985年开始，海宁市委、市政府因势利导，紧紧咬住“一张皮”，年年坚持把皮革产业作为全市工业经济第一支柱产业来培育。

    2005年，全市皮革业规模以上企业达到130家，实现经济总量130多亿元，外贸出口额7.19亿美元，一个皮革服装、皮革沙发套、皮革成品沙发、革皮、裘皮、皮具箱包、皮革票夹的全新合理皮革产业链初具规模。如今，海宁皮革市场已稳居亚洲第一。

    海宁人用永不知疲倦的精神打造着永不疲软的皮革产业，今天，他们又把品牌推广作为冲向皮革顶峰的“引擎”。

    2003年在上海举办的“海宁之夜”时尚皮衣发布会上，海宁皮革品牌从最初的本土推广、媒体推广、网络推广逐渐拉开“中国时尚之都”的序幕。

    2004年和2005年，海宁皮革行业专门组团集体亮相中国国际服装服饰博览会。2004年10月，一场声势浩大的“海宁皮装时尚万里行”活动，搭起了海宁皮装最大的有形展示舞台：10多辆皮装“大篷车”，巡回开赴青岛、大连、沈阳、哈尔滨、西安、成都、武汉、合肥、南京、杭州等10个重点城市，担当海宁皮装品牌的“推广大使”，成功唱响了海宁皮革区域品牌和企业品牌的宣言书。2005年10月，海宁投巨资举办的2005中国服装流行趋势发布会，由名模、名师、名装一起演绎的皮衣画面，靓丽无比，犹如一把巨大的时尚之琴，拨动了场内场外众多人们的心弦。“只有疲软的市场，没有疲软的产品。”在海宁，这是我们常听到的一句话。这或许正是他们给我们的启示。