一双臭鞋的启示

    【中国鞋网】臭鞋也能生财，这不是开玩笑。近日，一则来自美国佛蒙特州蒙彼利埃市的新闻，被放在《华尔街日报》、《联合早报》、新华社等很多媒体的网站首页。在这个有名的“全球臭鞋之都”举办的全美臭鞋大赛上，来自犹他州的一个7岁男孩，凭借其最具“杀伤力”的臭鞋击败所有入围者。他的奖励除了金质奖杯、免费纽约旅游、2500美元奖金，还有赞助商提供的一年除臭产品。

　　这则新闻在企业眼中，可能最重要的新闻点就落在最后这句除臭产品。商家通过这样的比赛来扩大产品的知名度，真的算是奇思妙想。据了解，这项全美臭鞋大赛在1975年由一家运动用品公司创办，现在又加上了鞋袜除臭产品业者赞助，至今已经举办了34届。当年原本是为了促销运动鞋，现在成了当地一个全球知名的活动，负责评审和决定奖金归属的裁判还包括美国宇航局的化学专家和美国布朗大学研究气味的教授。

　　算起来，这样的活动还是美国上一次经济危机时期的产物。事实上，人的很多奇思妙想都是逼出来的。这样的创意在30多年后的又一次金融危机中大显身手，通过事件营销吸引了大家的目光，让全世界人都知道了这样一家除臭剂生产厂家。真可谓臭出了美元、臭出了水平。

　　其实在国内，类似的促销手段一直层出不穷，聪明的温州鞋商也举办过类似的“扔臭鞋”促销活动，但总感觉没有“臭冠群雄”这样的活动吸引眼球。报纸上商场、卖场打折促销的广告铺天盖地，但招数雷同，效果也打上折扣。三里屯的商场请来一群毛头小子大玩“黑炮”街舞，蓝色港湾则继续它的浪漫旅程，聘请法国最著名的灯光师打造出一个璀璨的灯光节。但从消费者的反映上看，似乎这些打造概念的活动并没有刺激到人们最敏感的那根消费神经。

　　多年以前，当略带羞涩的模特走在选美比赛上的舞台上，所有的商家知道了“漂亮的脸蛋也能长大米”的道理，但现在大家都抱着同一种思维模式去挤美女营销的独木桥，人们的审美疲劳也就随之而来。在大家都需要一些东西刺激的时候，一双臭鞋又让很多人兴奋起来，这样的创意才是商家真正的时尚生活。