博鳌亚洲论坛秘书长龙永图：以市场换品牌

    【中国鞋网】博鳌亚洲论坛秘书长龙永图认为，国际金融危机给中国纺织服装企业打造国际化品牌、再上新台阶带来了机会。

　　龙永图说，如果没有中国纺织品出口就没有“入世”，纺织服装业在历史上是中国最重要的经济力量，也是改革开放30年来淘到第一桶金的行业。目前，受国际金融危机影响，在我国出口贸易大幅下滑的情况下，纺织服装业却有5.7%的增长。纺织服装业将是中国摆脱当前全球经济形势影响的先锋，也是最具竞争优势的行业。

　　他介绍，经过这二三十年全球产业的转移和分工的变化，美国、欧洲许多纺织服装业的环节已经转移到中国及其他发展中国家，美国和其他的欧洲国家不可能一夜之间恢复其纺织服装业。劳动密集型产业，可能是带动中国经济，特别是中国外贸走出金融危机阴影，迈向全面复苏的最重要的几个产业之一。

　　“如果说我们要从金融危机当中突围，或者是我们要对出口市场进行一场保卫战的话，那么我们的纺织服装行业肯定是最先的突围者，是先遣队，是主力军。”他说。

　　他指出，全球市场的需求今后一个时期可能将继续下降，整个行业也将面临非常严峻的挑战。在这种情况下，企业要响应中央的号召，积极扩大内需，把扩大内需作为打造品牌的一个非常好的机会。

　　“过去改革开放30年，我们以市场换取了就业，以市场换取了税收。今后一个重要的方向，就是要以市场换技术，以市场换品牌，要充分利用扩大内需这样的一个机会，借助我们国内的市场来培育我们自己的品牌。中国的纺织服装业已经可以制造全球质量最高的产品，现在最关键的是品牌知名度需要进行培养。”他说，“过去业界在依靠国内13亿人口的大市场来培育中国自主品牌方面做得还不够。中国的消费者需求越来越高，实际上能够在中国成为知名品牌，也就有机会在全球成为知名品牌。要利用这次扩大内需的机会，真正把力量好好地用在开拓中国市场上，包括高端市场，这样才能够打造一些真正的具有国际竞争力的品牌。”

　　他建议，服装企业可以采取差异化竞争的手段，在不同的市场层面发挥各自的作用。中国目前奢侈品的消费者已经成为全球第二大的消费群体，所以在中国培养全球最顶尖的纺织品服装、箱包品牌是可行的。

　　龙永图认为，金融危机打破了处于相对稳定状态的全球产业链环境，给中国服装提供了整合产业链的良机。现在的竞争不是企业与企业的竞争，而是产业链和产业链的竞争，打造品牌必须在产业链上打造，和上游的面料、附件、设计，以及下游的物流、批发、零售等环节合作，服装加工厂不可能单枪匹马地打造自己的品牌。

　　“一件衬衫的品牌可能是意大利的，面料是法国的，设计是日本的，制造可能是中国的，然后下游的物流、批发、零售可能是美国、欧洲的。”他举例说。