为什么时尚品牌偏爱体育明星？

　　【】体育，sports，这个星球上受众人群数量最大，参与最多，范围最广的一项社会活动。

　　时尚，fashion，没人能说清它到底是什么，但却左右着人们的生活，偏向一种概念。

　　体育与时尚，原本不太搭边，但现在却越来越显现出了“孪生”的特征——有体育的地方一定有时尚，而时尚的出没之处也总闪烁着体育的影子。

　　说到体育与时尚，不得不提到一个名字——大卫·贝克汉姆，这名来自英格兰的球星凭借迷人的脸蛋和明星妻子维多利亚的包装，从一名只属于足球界的俊朗小生摇身一变，成为了横跨体育、时尚两大领域的万人迷。而众多时尚品牌也看中了他的影响力，纷纷邀请他做代言，CK、POLICE、DUNHILL、吉列、欧莱雅都拜倒在他的双脚下，贝克汉姆甚至还推出了以自己名字命名的香水——David Beckham Instinct。

　　继贝克汉姆之后，越来越多的体育明星也踏足时尚界，成了时尚品牌的代言人。瑞士网球天王费德勒携手劳力士，英格兰“金童”迈克尔·欧文相邀天梭，而“跳水女皇”郭晶晶则代言了来自澳洲的化妆品品牌Red Earth。

　　为什么时尚品牌如此偏爱体育明星？不可否认，体育运动在世界范围内的受欢迎程度是难以估量的。欧洲足球冠军联赛、NBA、F1、WTA大师赛，都拥有着数以亿计的固定收视人群。而时尚用品、奢侈品企业正需要借助体育明星们聚集更多的人气，因此纷纷向他们开出天价代言合同。于是体育明星仿佛就像是无形的纽带，将消费者和时尚品牌紧紧的系在了一起。

　　而从营销的角度来看，体育与时尚也不可分离，时尚使得体育更加性感，体育也让时尚的传播更迅速，品牌形象更深入人心。目前，将时尚体育营销发挥到极致的是F1大奖赛。全年18站的比赛，超过100个国家的电视转播覆盖，逾百亿的收视人次，一项仅仅20几人参加的运动却牵引着全世界的目光，充分证明了F1是这个星球上最疯狂的运动。同时，这项最昂贵的“时尚体育”也造就了一个金钱神话。

　　不仅仅依靠体育明星或者某项运动来推广品牌，很多以前单纯做运动或专一做时尚的品牌都“插足”到了对方的领域。早在1997年，奢侈品牌PRADA就推出了以休闲运动为主题的PRADA Sport，俗称“红标系列”，一举带动了时尚圈的休闲热。而日前，借着纽约时装周的东风，著名运动品牌ADIDAS推出了旗下全新时尚品牌——SLVR。这也是继Y-3之后，ADIDAS推出的又一脱离运动的纯时尚品牌。PRADA和Adidas正在用实际行动告诉我们“谁说体育≠时尚？”

　　不论体育与时尚越来越明显的“孪生”特征会对这两个领域的未来产生有什么影响，目前的愉快合作，才是双方高层都最愿意看到的。