文化创意 晋江鞋产业的下一站

    【】作为全球闻名的运动鞋制造基地，素有“中国鞋都”之称的晋江为世人提供了一个个耳熟能详的运动鞋品牌。安踏、特步、361度……“中国鞋都”的称谓实至名归。凭借着完善的上下游产业链和多达23万家的终端专卖店，晋江的运动鞋已经成功地占据了中国运动鞋产业的半壁江山。

    成绩让人欣喜，但在欣喜之余，晋江运动鞋产业更需思考：未来应该怎么做，才能取得“百尺竿头更进一步”？晋江人把目标瞄准了文化创意。

    第三届海峡两岸大学生运动鞋设计大赛、中国鞋都杯第二届鞋文化动漫创意大赛、首届体育城市（晋江）运动鞋时尚发布活动、第二届运动鞋在线创意设计竞赛……在这些竞赛的背后，我们能够看到晋江人正在作出的答案。

　　【动漫大赛】

　　鞋文化要从娃娃抓起

　　2009年4月8日下午，晴。

　　当把参加晋江市中国鞋都杯第二届鞋文化动漫创意大赛的作品交到主办方工作人员手里之后，任职于安海下洪小学的许纯仁老师松了口气。虽然这次下洪小学只送来了三件作品，但是这三件作品却是从全校学生所提交的上百件作品当中挑选出来的。“虽然由于学生的漫画功底有限，我们只能挑出这三件作品。”许纯仁老师告诉记者。

　　自从今年3月底鞋文化动漫创意大赛启动到现在，在晋江的各个中小学、幼儿园里面，掀起了一股围绕着“鞋文化”为主题的动漫热潮。在晋江，“鞋文化”正逐渐为晋江人所熟知。

　　对于这样的活动，两届动漫大赛均担任评委的华侨大学美术学院老师崔洪亮给予了极高的评价。“在景德镇，无论年老或者年少，谈起陶瓷这个话题，每个人都能够说上一段自己的看法。晋江也需要培养这样的氛围。现在在晋江，缺乏的不是对于鞋品牌的推广，而是要在全社会范围内推广鞋文化这样的一个概念，特别是要从娃娃抓起，使鞋文化的概念深入每个晋江人的脑海中，同时还能让更多的人知道，晋江不仅仅有实物的鞋，更有能够传承下来的鞋文化。”谈起这些，崔洪亮颇为兴奋。

　　【设计大赛】

　　晋江鞋创意人才“培训班”

　　从2007年到现在，海峡两岸大学生运动鞋设计大赛已经步入第三个年头，这个大赛正吸引着越来越多人的关注目光。

　　合肥工业大学设计专业的大三在校生林张健是第二届运动鞋设计大赛的冠军。本届大赛一开始，他就致电大赛的组委会，了解本次大赛的详情。

　　“作为在校生，我们当然希望多参加这样的活动。一方面能够使自己的才华得到展现；另一方面，也能够看看别人是怎么做的。比如说，今年的大赛参赛作品水平就很高，从这些作品当中我们能够学习到很多东西。”林张健告诉记者。

　　如果说学生们参加这个设计大赛是出于展示、交流的需要的话，对企业来说，他们则希望能够从大赛当中发现一些优秀的设计人才。“虽然刚从学校毕业的学生们有时候想法会比较天马行空，很多创意实际上操作起来都比较难，但这也正是他们吸引我们的地方。晋江的鞋产品相互间的模仿太严重了。事实上，并不是企业不想去创新，不想去设计，而是缺乏相关的人才。如果可能，又有谁会希望看到自己的产品同别人的产品差不多呢？”一位不愿透露姓名的鞋企设计人员告诉记者。

　　而在首届运动鞋设计大赛的评委、陕西科技大学资源环境学院教授杜少勋看来，这个大赛完全可以承担起成为晋江创意人才“培训班”的重任。“不仅在晋江，目前全国各地的制造业都存在着‘重生产、轻设计’的现象。尽管中国是全球的鞋类制造大国，但是目前也仅有70多家大专院校为培养鞋类设计人才开设相关的专业。”杜少勋表示，“或许前面两三届大赛还看不出什么效果，但是长期举办下去的话，这个大赛必定会吸引越来越多人的关注。到时候，这个大赛真的有可能会成为晋江的鞋企们发掘创意、设计人才的一块宝地。”

　　【时尚发布】

　　打造运动鞋流行趋势

　　发布平台

　　鞋博会除了是鞋产业上下游的一次展示，除了是全球各地鞋产品采购商集中采购的一个平台，还应该是什么？即将迎来十一周岁生日的鞋博会还能够承载哪些内容？

　　2009年4月18日晚。聚光灯把晋江市祖昌体育馆照耀得如同白昼。在这里，由晋江市人民政府、中国皮革协会、中国流行色协会主办，中共晋江市委宣传部和本报联合承办的首届体育城市（晋江）运动鞋时尚发布正在举行。一双双风格各异的运动鞋在模特的演绎下，美轮美奂。

　　事实上，对晋江市政府来说，这并不仅仅是一场运动鞋的走秀而已。通过这次时尚发布，进一步丰富鞋博会的内涵，提升鞋博会影响力，努力把鞋博会打造成为运动鞋时尚发布权威平台，把晋江打造成为“中国运动鞋流行趋势发布基地”，进一步充实中国体育城市的产业支撑才是晋江市政府举办本次活动的目的所在。

　　中国皮革协会制鞋办公室主任卫亚非认为，这次的发布活动展现的不仅仅是晋江知名品牌的产品，它体现的是整个晋江乃至中国运动鞋的流行趋势，推动晋江企业的发展、推动产业的升级，并把晋江宣传出去。“同时，它还给晋江企业尤其是那些中小企业提供了许多有益的信息。不少中小企业也都面临着研发设计的瓶颈问题，在这方面他们相对薄弱一些。通过发布会，可以让他们掌握当今最流行的设计风格和趋势，提高他们研发设计的水平，实现信息资源共享。”任亚非如是说。

　　□记者观察

　　从品牌输出到创意输出

    很有幸地，全程参加了第三届海峡两岸运动鞋设计大赛和第二届鞋文化动漫创意大赛这两个活动，从活动的策划，到启动，到作品征集，再到评选，颁奖……虽然很累，但是却觉得累得有所值。

　　晋江现在是中国鞋都，晋江未来还可能是中国鞋都吗？在这两个活动过程当中，我也一直在思考这个问题。作为鞋都，晋江同茶都安溪、瓷都景德镇的差距在哪里？

　　耐克作为全球知名的运动鞋品牌，在耐克总部工作人员当中数量占据最多的却不是生产人员，而是研发、设计人员。这是否能够引起晋江鞋业的思考？

　　通过二十几年的发展，晋江人已经向世人证明了：晋江同样能够出产闻名国内的鞋品牌。但是，拿到国外去，晋江的品牌能够具有同样的知名度吗？如果不能，我们的差距在哪里？

　　二十多年，晋江完成了从单纯的运动鞋产品加工生产到运动鞋品牌打造这一过程。在未来的十几二十年，晋江的鞋产业又该何去何从？诸多问题摆在我们面前。

　　或许，晋江市政府现在所做的这些活动在未来的两三年内并不能看出效果来。但评价一个系统工程哪里是两三年就能够看出效果的？就像当初在晋江鞋企当中盛行的“造牌运动”一样。

　　从品牌输出到文化、创意制造，这条路或许漫长，或许布满荆棘，但总是要尝试一下的。

　　□专访

　　“传播鞋文化

　　需要借助各方力量”

　　———专访第二届鞋文化动漫创意大赛评委杨银平

    第二届鞋文化动漫创意大赛已经接近尾声，然而鞋文化的传播这一主题却远未结束。在晋江鞋已经成功地占据了消费者心智后，晋江人应该怎么样把这样一个产业持续下去？晋江的鞋文化推广之路应该怎么走？针对上述问题，记者日前采访了第二届鞋文化动漫创意大赛评委，中国国画家协会、中国诗歌学会、福建省美术家协会、福建省作家协会会员，闽南动漫艺术研究所秘书长杨银平。   

　　晋江经济报：在晋江的运动鞋产品已经成功地占据了国内运动鞋消费市场的半壁江山之后，为什么还需要提出“鞋文化”这个概念？有推广的必要吗？

　　杨银平：非常有必要。晋江之所以被称为中国鞋都，在我看来，并不仅仅是因为晋江的运动鞋拥有足够大的市场份额，更多的是晋江拥有非常完善的鞋产业链。但是，这种产业链势必会发生转移的，就像当初鞋产业链从美国转移到日本、中国台湾，再从台湾转移到大陆。

　　晋江要想长久地保有“中国鞋都”的称号，在今后的日子里面，应该大力加强鞋文化的推广。众所皆知，为什么安溪会被称为“茶都”，景德镇会被称为“瓷都”，除了产品之外，还有一个非常重要的因素不容忽视：当地的茶文化、瓷文化。简单地说，就是在当地人的脑海里面，茶和瓷器的概念已经深入人心。而晋江要想做到这一点，还需要在鞋文化的推广上下大功夫。   

　　晋江经济报：既然鞋文化对于晋江如此重要，在推广过程中，晋江需要做哪些事情？

　　杨银平：鞋文化的推广是一个长期、系统的工程，要想推广，势必离不开晋江全市上下的共同努力。比如说，政府相关部门应该加强对鞋文化的宣传。虽然有些工作在前期可能看不到很明显的效果，但只要坚持做下去，势必能够看到好处的。

　　鞋文化动漫创意大赛就是一个很好的平台。通过这个平台，在晋江的学生当中营造一种“了解鞋，关注鞋”的氛围，让晋江人从小就在这样的氛围当中生活。

　　此外，鞋文化的推广同样离不开媒体的支持。很高兴看到《晋江经济报》能够花这么大的力气在鞋文化的推广上，也希望越来越多的人加入到推广鞋文化的行列当中去。