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“激怒式”营销:臭名昭著又怎样?

2009-05-07 14:50:51 来源:中国总裁培训网 中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

    前不久,一位自称70后的兰董频现某视频网站。这位总是戴着大号墨镜的兰董一面炫耀自己的名车名包,一面恶言辱骂80后和90后的年轻人。随后,有网友发现这一系列炫富谩骂视频其实是一场经过策划的恶俗炒作,目的是为某网站做宣传,遂引起网友的集体声讨。

    以负面形象引起争端夺人眼球的激怒式营销并非兰董一个,雅阁女、裹布女等通过激怒网友,引起网友的口诛笔伐,从而提高网站的点击量的做法,与兰董如出一辙。专家认为,恶俗炒作、低级营销只会毁誉臭名,而视频网站则更需加强自律。

    谩骂视频遭恶评:炫富还是炒作?

    前不久,一位自称兰董姐姐的人在某视频网站上发表了《80、90后的儿子们,都歇菜吧!》、《我的车你们倾家荡产也买不起》等一系列视频。画面中兰董姐姐戴着大号墨镜,翘着兰花指,在炫耀着自己富有的同时,还宣称自己包养过男明星。兰董姐姐还把矛头直接对准了80后和90后,在一条视频中她声称:说什么80后的是垮掉的一代,90后的是脑残,我觉得呀,全都是废物,全都是社会的垃圾。

    兰董姐姐激烈的言辞立即引起网络上一场轩然大波,80后、90后的网友纷纷对兰董开战。不少网友自发建立起QQ群、贴吧、视频等,专门对兰董的言行进行反击,甚至还有网友建立了反兰董网站。记者在某搜索网站中键入兰董,可以查到几十万个相关网页。

    营销的始作俑者。此前,一女白领上传视频,说自己高贵、有品位,开着豪华、高贵的本田雅阁轿车,一天,一辆QQ车把她超了,她就把QQ车拦下来,砸烂了。一石激起千层浪,雅阁女很快遭到网友的抨击。之后,雅阁女又发布视频,一如既往的高傲语气,并毫无讳言地鄙视穷人,声称工资3000元以下都是下等人,引起广大网友的愤慨。

    据报道,在某网站,关于雅阁女帖子的点击量超过580万次,最多一天网民评论超过一万条。另外还有不少网友同样以视频的方式,对雅阁女进行批驳。

    事后,网友认为雅阁女是网站的恶意炒作,通过调动起一些能够挑动网民神经的元素,把雅阁女打造成网络公敌,在网民们对雅阁女口诛笔伐的同时,网站也迅速提升了点击量。

    上海市民邓科说,网站的生存依靠的就是网民的点击量。一些网站通过极端的言论,激起网友的评论欲,依靠众多网民的关注来拉升网站的点击量,使网站直接受益。网站以此种方式被宣传出去,一举成名,而运作成本又非常低,难怪效仿不断。而在这种方式下,被愚弄的却是广大网友,玷污的是网络环境。

    上海某高校学生承颖说,网站把这种炒作看成一种营销,要看公众对其后续的反应如何。短期内该网站的点击量肯定会上去,但等公众认清网站恶意炒作的真面目时,会导致其信誉尽毁,最终还是会自食恶果。并且,网上对骂很无聊,也不文明,大家都应该自觉维护健康积极的网络环境。

    网友Sonia认为,现在网络营销似乎陷入了一个怪圈:有美女,有大胸就有点击率。这样的网站知名度虽然提高了,但那不是好名,而是臭名,难逃低俗网站的厄运。

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