2009鞋行业每周简报第2期

   【中国鞋网】2009鞋行业每周简报第2期　　（2009/5/25-5/31)

　　行业聚焦

        在重重贸易壁垒阻碍下，深圳口岸对欧美市场出口明显放缓，深圳海关统计显示，今年前４个月，深圳口岸对欧美市场直接出口量和经香港转口量合计在深圳口岸鞋出口总量中所占比重，从去年同期的50.6%下降至40.3%。

　　

　　近日，中国皮革协会副理事长李玉中率代表团一行七人，访问了那不勒斯华人鞋业市场。当晚，意大利（中国）鞋业商会那不勒斯地区会长团成员三十多人盛情招待了代表团一行。

　　　

　　中国儿童用品研究中正与标准化组织机构筹备组建童鞋标准化委员会，呼吁童鞋制鞋标准统一化，预计于2010年组建完毕。而且越来越多的童鞋品牌，开始摸索属于自己特色的清晰定位：体育专业、时尚、爱心、健康科技、绿色健康……这一系列频繁动作，是否意味着童鞋行业迎来了品牌细分时代？是否能真正促使童鞋行业绕开同质化怪圈，使整个童鞋行业走上壮大发展的快车道呢？
　　
　　　

　　欧盟关税措施已使中国对欧盟的鞋类出口下降15%，鞋类已成为中国与欧盟之间最具争议性的贸易产品之一。  当中国以一个开放的国内大市场来维护国际经济贸易中应有的流通秩序时，其他国家和地区应该给中国制造业以公平待遇，体现最起码的利益对等原则。而中欧贸易平等原则的体现，则要始于“足”下。

　　　

　　进入5月份，尽管行业依然低迷，但鞋业已悄然进入新一轮开发期，外销开发凉鞋，内销开发秋冬鞋。开发对于鞋厂的生存来说至关重要，对于皮料档口来说同样意义非凡，有设计人员到皮料档口购买样皮，那就意味着这个档口下半年的生意有盼头。业内人士预计皮料市场下半年应该会有一定的反弹。

　　　

　　对于中国出口鞋企来说，除了欧盟多次的对中国鞋征收反倾销税外，高标准的市场准入制度也是出口鞋企最为关心的话题之一。鞋企希望能够与政府、协会、科研机构共同构筑应对各种出口贸易壁垒的战略联盟，给鞋企一个顺畅的出口环境。

　　　

　　建设“东部沿海地区先进制造业的重要基地”战略定位的提出，是促进泉州地区产业发展的有力措施，泉州制鞋产业迎来了两个很好的机遇：推动产业升级发展机遇与化解全球性金融危机压力的机遇。
  
   

    为人民币结算试点开展跨境贸易,受到外贸鞋企的热捧。人民币国际贸易结算业务的推行，将会降低美元不稳定给企业造成的不必要损失，锁定利润，极大地推动国际贸易的发展。

　　　

　　今年以来，成都品牌鞋专卖店扎堆开业，占据了各大商圈口岸，形成了女鞋专卖店遍地开花的热闹景象。由于商场鞋专柜被百丽等强势品牌占领，不少成都鞋企另辟蹊径，开始以厂家直销的方式进入内销市场。

　　　　日前，安踏宣布其国内第6000家终端店开张，成为目前率先跨入“6000店”门槛的品牌，而其他拥有5000余家终端店的多家泉企也宣称将在今年突破6000家。业界人士认为，2009年的中国运动用品市场或将成为终端争夺年，今年将迎来各运动品牌激烈的终端争夺“巷战”。

　　　

　　受金融危机影响，青岛部分外贸鞋企生产经营出现了极大的困难。面对严峻的生产经营形势，在市外经贸局等相关部门的帮助下，鞋企，积极寻找新的订单，出口额也逆势上涨。

　　

　　在李宁、安踏及中国动向等运动品牌在资本市场疯狂掘金的感召下，内地其他运动品牌也开始跃跃欲试，新一轮上市热潮再次掀起。    361°、匹克集团在做上市准备。

　　　

　　在国际金融危机持续影响之下，一些低端或缺乏品牌的鞋企面临生存困难，一些注重自主品牌的鞋企反而加快了发展势头，从而使一场全球金融危机成为中国鞋企品牌扩张的好机会。

　　

　　温州鞋业以“中突西进”的转移路径，重新布局新版图，借此实现产业的顺利升级。
　　
　　　

　　用于支持西部鞋都交易城建设“重庆市百亿市场”的政府专项资金已由市财政局正式划转璧山，同时要求璧山县及重庆奥康置业公司抓紧做好市场发展规划，届时西部鞋都商圈所带动的社零消费额将超过10亿元。

　　

　　国际经济危机,让不少出口鞋企吃到了苦头。今年以来部分制鞋企业出口订单下跌,企业利润大幅下滑,出入境检验检测费用成了他们难以负担的一笔费用。因此，有鞋企鞋企呼吁降低检测费。

　　　

　　当促销遭遇经济危机，鞋企面对不小的压力，消费者钱包紧缩、购买力的下降促使消费者更加理性的消费，为此各种促销方式与活动也经受着严峻的考验与挑战。

　　
　　经济危机下，国外订单减少已经导致大量贴牌生产企业深陷困境，但一些品牌企业却保持了平稳增长甚至逆势上扬。继续走贴牌生产(OEM)的老路子，还是创立自有品牌？对国内众多中小制鞋企业，特别是外贸鞋企来说，这是一个艰难的抉择。

　　

　　厚街外贸鞋企想做内销，就应该在厚街鞋材市场一条街的基础上，壮大制鞋工具的批发、零售、租赁市场，建设以鞋材、鞋具批发交易为主，兼顾内销鞋批发零售和部分外贸鞋批发零售模式的鞋业城。可以尝试组建鞋材鞋具批发网站，充分利用好网络资源。利用厚街的会展优势做响品牌。

　　

　　太多样的鞋类品种计温岭鞋业失去了自己的特色和主打品牌，“东鞋”逐渐“西移”让温岭鞋业的低成本优势逐渐丧失。迷失方向的温岭鞋业，面对金融海啸的席卷，就像一只迷途的羔羊，随时有掉进虎口的危险。

　　　　鞋企做大了就像在航海中一艘巨大的船一样，有较大的抗风浪的优势，也有调头慢的劣势。良好的供应链可以让企业在经营过程中具讯速调头的优势。鞋企如何改造供应链，提升运营效率，是企来需要考虑的一个问题。

　　品牌动态

　　

　　期，一个叫做“京城暴走族”的民间运动团体走红网络，而作为他们的第一个赞助商———贵人鸟，则是无心插柳，意外享受到“柳成荫”的甜头。

　　
　　日前，德国索力户外休闲鞋“共发力 共未来”09品牌战略发布暨秋冬招商会召开。据了解，德国索力是介于专业户外与传统休闲鞋之间，第一个定位于都市户外的中等价位的休闲鞋品牌。

　　　

　　 5月23日上午，省科技厅、市科技局共同给我国首家鞋类企业综合性科技研究院——“奥康鞋类科技研究院”进行授牌。据悉，这是目前国内制鞋业唯一一家经过省、市科技部门授牌的企业研发机构。

　　　

　　日前，来自五大洲、18个国家的大使、领事齐聚康奈工业园，实地探访中国鞋企如何应对金融危机，并一致表示愿与这个拥有200多家海外专卖店的“中国鞋王”进行更多合作。

　　　　在国际网络零售研究会联合淘宝网等企业发布的《中国网货排行榜》中，一季度运动鞋网购数据显示，李宁在运动鞋网购排行方面已经超出阿迪达斯，在耐克之下，居第二。

　　

　　日前，在永嘉千石工业区奥康鞋业总部举行的奥康鞋类科技研究院周年成果展上，瘦身计步鞋、氧循环呼吸鞋、折叠高跟鞋等几款功能鞋在国内尚属首次亮相。

　　

　　日前女装鞋类品牌达芙妮宣布，与美国私募基金德太(TPG)达成协议，TPG将以5.5亿元人民币认购公司附认股权证的可换股债券作为策略性投资。

　　

　　福建金迈王鞋服制品有限公司经过10多年来的不懈努力，拥有美国骆驼、美国公牛巨人、金迈王等三大休闲鞋品牌，且即将拥有英国哥雷夫品牌，如今在全国有2000多个网点的规模企业。

　　　

　　2009棒球手秋冬新品发布会上，棒球手鞋业提出了今年的企业品牌战略发展思路：厂家精细生产、优化运营、提升品质、完善服务；经销商精细管理、优化终端、提升服务、完善网络，促进企业长足发展。

　　　

　　石狮市休闲皮鞋龙头企业木林森鞋业积极采取应对变化措施，向国内市场直接让利2000万元拉动消费，取得了保增长、扩内需、促发展的好成效。

　　　

　　由康奈集团和吉信集团共同投资的康奈俄罗斯乌苏里斯克经贸合作区，将获益《轻工调整和振兴规划》。

　　
　　鸿星尔克一直致力于打造全球领先的知名品牌。“鸿星尔克”、“ERKE”中英文商标被同时认定为“中国驰名商标”。

　

　　中国运动鞋服零售商福建匹克集团和361正竞相于三季度在香港市场首次公开发行(IPO)，融资金额共计4亿美元。

　　

　　李宁今年第四季的服装和鞋品订单分别有双位数和单位数的增长，接下来的五年，李宁会专注提高品牌塑造。

　　

　　足友童鞋09年三箭齐发，联手央视、金鹰，启动终端500计划，强力打造中国儿童领军品牌。
　　
　　　　

　　　

　　　

　　　

　　　

　　

　　

　　　　

　　

　　　

　　耐克Ashiko融入了Flywire技术. 这是一双不会让大家感到陌生的鞋, 它以桔红/黑色为主色调. 鞋的鞋面为桔红色, 在桔红色的鞋面上清晰可见的是上述技术的成果。耐克Ashiko鞋将在十月于Footlocker(地名)发布, 正好赶上了西方的万圣节。

    

     LiveStrong系列鞋将于即将举行的鞋品发布会(LIVESTRONG Greatest Hits Collection)上露面.这一回, 赫赫有名的耐克公司利用了卡通先生的原创之作---洛杉矶空军1号鞋.

    

     Nike 近期的新作以迎来一个爆发式的增长，太多了新款着实让大家看得眼花缭乱。就比如这款Nike RT1看不出与历史作品之间有什么联系，但是却显得那么的似曾相识。白色的Premium皮革配以紫色的鞋带在夏天搭配短裤穿实在是一个非常好的选择。

    

    加利福尼亚滑板品牌Vault在2009夏季最新发布了一款Vans Supercorsa，其设计灵感出自公路自行车运动。此款鞋正在海外发售，并有一顶传统款式的自行车帽和一套特制鞋带同步发行。

    
    Reebok深挖传统经典，在最近举办的Rec Room新品发布会上，Reebok向我们展示了2009秋冬系列当中的多款日用和联名球鞋。

   

　　西班牙甲级联赛劲旅巴塞罗那在今天凌晨进行的欧洲冠军联赛之中以2比0击败了英超曼彻斯特联队。作为这两家俱乐部的共同赞助商Nike则以最快速度发表了这双Nike Blazer Hi“巴塞罗那”。

　　
　　Beauty & Youth联手Vans推出别注版Era款鞋。本系列将于五月29号于Beauty & Youth位于各大营销点以及United Arrows发售。定价为$74USD。