运动鞋巨头的NBA广告

　　【中国鞋网】NBA总决赛的蛋糕有多大？电视收视率或许能够说明这个问题。根据美国广播公司的统计，上赛季湖人队与凯尔特人队冠军争夺战的收视率高达9．3％，平均每场约1490万人次收看转播。而在国内，根据央视的收视率调查显示，虽然比赛是在北京时间的上午，但上个赛季的NBA总决赛央视的收视率仍达到2％上下，基于中国庞大的人口数量，这个数字意味着观看NBA总决赛的中国观众有上千万人次。

　　巨量的受众背后蕴藏着极大的商机，最重视这一商机的首先当属体育商品企业。其中有敢于押宝的耐克，也有低调应对的阿迪达斯。

　　早在本赛季分区决赛时，就在全国各大电视台播出了詹姆斯和科比搭档拍摄的“公仔”广告片，这则押宝似的广告片共分3个部分。遗憾的是，詹姆斯未能如耐克所愿率队杀入总决赛，这部广告片的后两部无法播出。不过，这并不等于耐克会放弃这个宣传的大好机会。总决赛期间，广告片已播出部分又重新出现在电视屏幕上。

　　与耐克花巨资打广告相比，阿迪达斯则显得低调很多。这或许是因为全球金融危机对阿迪达斯的冲击比较大。根据英国《泰晤士报》报道，阿迪达斯今年首季度纯利只有669万美元，与去年同期的2．24亿美元相比，暴跌了97％。为扭转颓势，阿迪达斯计划关闭部分分店。

　　另外，阿迪达斯旗下球星霍华德能率队闯入总决赛，也多少让人有些始料不及。阿迪达斯一名内部人士在NBA总决赛开始前对记者表示：“我们肯定会在总决赛期间在广告和宣传上有此动作，目前正在积极地进行当中。”但在总决赛第一场比赛时，电视中播放的仍然是旧广告。

　　当然，除了体育商品企业，许多商家同样深知NBA和NBA总决赛在中国的影响力。比如，在CCTV5转播中经常出现的“×××总冠军之路”、“×××劲爽利落时刻”等等。值得一提的是，这些广告是植入性的，即NBA官方直接播出的。

　　除了在电视上打广告，有些商家则在总决赛期间，邀请NBA球星来华，为企业品牌做宣传。在这些企业当中，首当其冲的就是NBA联盟自身。近日，NBA传奇巨星乔丹的队友斯科特·皮蓬现身北京，为总决赛造势。

　　皮蓬6月4日前往位于新东安商场的NBA专卖店，与球迷和媒体记者见面。媒体记者最想知道的是，皮蓬会认为哪支球队最终能夺得总冠军。肩负推广NBA重任的皮蓬也是有问必答：“我已经迫不及待地想去看比赛了，如果时间允许，我希望到NBA中国总部去看比赛。尽管我更看好湖人队，但我希望首战魔术队能够获胜，因为这可以增强整个系列赛的悬念。”

    首场总决赛的结果未能如皮蓬所愿，但NBA官方希望达到的宣传效果在总决赛还未开始前就已经达到了。在皮蓬造访新东安NBA专卖店时，还发生了一个小插曲。一名皮蓬的铁杆儿小球迷，手捧一双皮蓬多年前穿过的战靴，想冲到皮蓬面前让他签名。虽然被保安拦住，但这足以说明NBA在中国，特别是在中国青少年中的影响力。

    皮蓬在北京进行了多项活动。他会重复回答类似“谁会夺冠”、“湖人队为什么能够赢球”等问题。“NBA不会对总决赛的收入或者收视率做什么预期，但皮蓬此次访问中国，一个重要目的就是为总决赛造势。”NBA中国相关人士对记者说。

　　除了皮蓬，活塞队球星汉密尔顿和布鲁克斯也出现在北京。

    其中，汉密尔顿还出席了某啤酒品牌组织的相关活动。无独有偶，汉密尔顿遇到的问题与皮蓬非常相似。NBA总决赛期间，NBA球星来华活动，成了各大企业宣传自身品牌的一个大好机会。

    NBA和商业从来就是密不可分的。上赛季，当凯尔特人队获得总冠军后，队中球星加内特拿着麦克风大声喊出赞助商的广告片台词，满座皆惊。

    本赛季NBA总决赛，同样是一场商业较量。在金融危机的大背景下，没有人准确地知道NBA这块蛋糕究竟有多大，至于味道，谁吃到谁才清楚。