上海鞋业老品牌变身新时尚

    【中国鞋网】上月，彩电行业硕果仅存的上海本土品牌SVA宣布即将进入破产清算，曾经意气风发的SVA遭遇如此尴尬的结局，让人对本地制造业的衰退不胜欷嘘感叹。不过，正所谓“有人辞官归故里，有人漏夜赶考场”，在上菱冰箱、SVA彩电、水仙洗衣机这些缺少竞争力的本地制造业品牌陆续淡出大众视线的同时，一批曾经销声匿迹的上海老品牌、比如上海牌手表、飞跃运动鞋等的命运却峰回路转，在经过一番时尚包装之后竟然“咸鱼翻身”，不但重新聚拢人气焕发生机，甚至还被推向全球时尚产业的舞台前沿，让人大跌眼镜。 

 　“飞跃”留洋：价格飙到120欧元/双

    几乎没有人能想到，那双小时候上体育课穿的飞跃牌球鞋，竟然能从中国“飞跃”到国外，价格更是飞升到每双50至120欧元。

    回想上世纪60年代到80年代，中国鞋业是“飞跃”、“回力”和“双钱”的天下，一位现在还在坚持穿飞跃球鞋的老人回忆，80年代初穿飞跃球鞋就是贵族，每天把鞋擦得很白，一点泥都不沾。“一双鞋能穿两年，除了底儿有磨损，没有任何污渍和坏的痕迹。”传奇教练徐根宝也是“飞跃”的忠实拥趸。但是进入90年代，飞跃在国内渐渐没落，现在的学生应该鲜有人知道这个牌子了。

    飞跃命运的转折出现在2006年。这一年，法国人派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现了飞跃球鞋，对它的“落伍”设计风格竟然一见倾心。他很快找到了飞跃球鞋的生产厂商———上海大博文鞋业。几轮谈判下来，派特斯取得了“飞跃”的海外商业权益，并确定在海外以“FEIYUE”商标进行销售。

　　派特斯将飞跃球鞋带到了法国，这个牌子很快开始被时尚圈关注，大牌时尚杂志《ELLE》更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道，FEIYUE的广告更是开始频繁出现在知名流行杂志上。在飞跃“留洋”的第一站法国，无论是在巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店quarterback、著名的市内集市广场forumdeshalles，还是在和老佛爷、巴黎春天毗邻的大型时尚卖场Citadium里，带着飞跃标志的球鞋都被摆放在显眼的位置。虽然50欧元的价格和老佛爷里卖的Converse等品牌80欧元的价格还有差距，但比普通的运动鞋还是要贵不少，这个数字很难让人相信它在国内几十块钱的“草根身价”。

    飞跃“留洋镀金”后身价倍增，在去年的北京奥运会开幕式上，当2008人的太极表演登场时，细心的观众发现2008名演员脚上穿的都是飞跃球鞋。出现在全球电视观众眼前的这一幕，堪称飞跃最成功的广告。

    飞跃重新走红后，记者在淘宝上发现，号称“飞跃代理”的淘宝网店有几十家，其中不乏“大兴”产品，一双两位数的国产球鞋竟然和LV平起平坐，一样有人忙着“A货”，这在几年前是无法想象的。