成都鞋企外销形势不妙

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    【中国鞋网】始于2008年的金融危机，使得各行各业都受到了影响，成都鞋业也不例外。从整体上看，危机后的成都鞋业市场基本上呈现出外销萎缩，内销无门的局面。有些鞋企面对突如其来的打击，由于自身力量薄弱而不得不选择倒闭关门。面对这种骤变的形势，大部分鞋企已经采取措施自救，企业之间抱团取暖已经不是什么新鲜事，同时政府也给予这些鞋企大力扶持。

    然而，当成都鞋业还没有从金融危机的打击中回过神来的时候，外销市场的形势已变得十分微妙。

    外销市场萎缩政府出手相助

    据了解，成都市一千多家制鞋企业有70%以上是以出口俄罗斯为主的，欧洲、美国也是其主要出口市场。原材料价格上涨、成本增加等一系列因素直接影响了鞋子的出口贸易。而成都鞋业属于外向型产业，依赖于广阔的海外市场。由于金融危机的影响，国际消费市场陷入疲软，许多消费者的购买能力大大下降，以致节俭、“保守消费”成为消费者的生活主流，所以严重影响了成都鞋厂的利润。鞋厂纷纷表示，今年海外订单减少了一大半，许多企业特别是中小型企业陷入停产、半停产的困境。对此，鞋厂老板抱有两种心态：乐观者认为，尽管很多成都鞋企在外销市场上受到影响，但他们并不打算放弃俄罗斯市场以及欧盟市场，突然放弃并不是解决问题的根本办法，只有通过规范的市场运作来彻底解决后顾之忧;悲观者认为，成都鞋企的外销市场受到国际环境的巨大影响，作为力量薄弱的鞋企来说，更是不堪重负。

    面对此情此景，必须要为成都鞋企指出一条明路，使其尽早能够“破冰而出”。这时政府毅然出手相助，积极引导鞋企沉着应对金融危机，以打造中国女鞋之都名品连锁店、组团参加莫斯科国际鞋展、建成都女鞋直销商城等举措，帮助鞋企拓宽内外销市场。3月18日～21日，中国女鞋之都的二十余家品牌鞋企在政府的出资下，以集体组团的方式首次亮相莫斯科国际鞋业展览会。同时，政府还计划6月兵分两路，组团同时出击意大利国际鞋展和莫斯科国际鞋展。政府的这些举措让彷徨中的鞋企看到了曙光。因为国际市场受阻，渐渐地暴露出成都鞋企发展的不足，以及与国际品牌之间的差距，出击国际鞋展正好可以树立成都鞋企的信心。

    业内人士：不可盲目转型

    在金融危机期间，一些外销受阻的鞋企渐渐把目光投向了国内市场。外贸出口遭遇困境，外贸企业相对国内传统的中小企业具有绝对优势，外销转内销成了外贸企业趋利避害的最好选择。首先，国际市场疲软，国内市场具有很大的空间，外销转内销有利于资金回笼，同时也将会为企开拓出一片新天地。所以，外销转内销成为企业抵御“寒冬”的有效手段。但是，业内人士分析，对于鞋企外销转内销万万不可盲目，否则势必会造成物极必反。因为成都鞋企大多都是出口外销，以前对内销市场的忽略不能指望短时间内就能有所改观，如果盲目地外销转内销，一是让鞋企自身无法适应，二是短期在市场上无法建立良好的口碑。所以，对成都鞋企来说，应该慎重地思考这个问题。

    行业人士建议，首先要正确分析当前成都鞋业面临的现状，根据自身的发展特点寻找正确的出路;其次，应做好充分的危机应对措施，努力更新技术，提高产品质量。最好是采取“两手抓”的策略，虽然外销市场目前受阻，但是成都鞋企要采取“不抛弃，不放弃”以及对内销市场“循序渐进”的措施，来保证成都鞋企自身的利益和发展。