姚明伤病引中美“地震” 赞助商或更受伤

　　【中国鞋网】尽管姚明的伤情还没有最后确定，但他有可能退役的传闻已经在中美两国引起“地震”。一家著名的美国体育网站认为，姚明退役的影响堪比乔丹首次退役。NBA专家和经济学家普遍认为，或许姚明还没有让NBA走到崩塌边缘，或许他的魅力比不上乔丹，但无可否认，一旦失去姚明，NBA受到的重创将无法估量。

　　失姚·球市影响中国市场崩溃影响指数：★★★★

　　【媒体声音】姚明声望享誉宇宙！姚明是斯特恩在后乔丹时代能做到其他职业体育联盟达不到的国际市场份额的原因。他是世界篮坛最让人感兴趣的球员。对姚明，我们只能诚心诚意并满怀祝福地说：保持健康和友好。——ESPN

　　【对比】1993年，当乔丹第一次宣布退役时，道琼斯综合指数暴跌125点，耐克公司股票价格暴跌4%，华尔街传出有人因此跳楼的消息。当他1995年宣布复出时，3家与乔丹有合作关系的公司股票疯狂上涨，市价狂升23亿美元。

    姚明还没有左右华尔街贫富的影响力，但在姚明进入NBA这7年，总裁大卫·斯特恩最大的收获是对中国市场甚至整个亚洲市场的开拓。斯特恩说，依靠姚明的影响力，NBA占据中国市场的速度加快了10年——NBA成立了中国公司，NBA专卖店数量狂增六倍达到3万家，并在每年以高速度增长。芝加哥体育调查公司主席马克·盖恩斯说，“姚对NBA的影响力无法估量。”

    【影响】前天，当姚明有可能提前退役的消息传出，人们当然可以理解NBA哀嚎遍地的悲观。7年来，NBA和火箭因为姚明的影响得到了五十多家中国企业的赞助。据美国媒体透露，中国商家涌入NBA的势头每年呈现高增长。如果姚明退役，NBA将失去众多潜在的中国赞助商，也没有任何理由续约现在的中国赞助商。

    美国经济学家普林斯顿举例说，如果失去姚明，NBA将失去排名全球第十的球衣销售市场、失去两千万中国观众、失去51家电视台的直播。美国市场受到打击即使不会马上显现出来，但中国市场的崩溃将立竿见影。

失姚·资产影响十亿美元流失影响指数：★★★★
    【媒体声音】姚明的倒下让火箭彻底变回平民球队。——休斯敦纪事报

    【对比】1995年乔丹复出时，芝加哥市长骄傲地宣称：芝加哥又变成了全球最具魅力的旅游城市。据芝加哥旅游与经济学家估计，乔丹前两年的退役，直接造成芝加哥市损失10亿美元，间接损失高达百亿。

    【影响】失去姚明会让NBA损失多少？2007年斯特恩就曾说过，NBA每年从中国的收入约为5000万美元，其中的五分之一是姚明所创造的。休斯敦著名撰稿人费根认为，火箭队从2002年2亿多美元的资产摇身变成4.69亿，完全受益于姚明。美国著名网站露天体育看台指出，一旦姚明退役，火箭的资产总值将会打回原形。

    更多的损失是无可估量的间接财富。现在，丰田中心以每分钟25万美元的收费价格滚动播出中国企业的广告，每年达到5亿美元。还有球衣销量、球票销售、旅游消退等方面的影响。该网站估计，如果姚明退役，将直接导致休斯敦10亿美元的财富流失。

失姚·广告影响赞助商受打击影响指数：★★★★
    【媒体声音】失去姚明是毁灭性的。就像乔丹告别时，NBA观众大减，人们纷纷寻求新的娱乐形式来丰富自己的生活。起码在中国会这样。

    ——美国露天看台网站

    【对比】全球球鞋销量下降30%、年销售收入减少2.5亿美元、股票价格暴跌4%，这是乔丹退役带给主赞助商耐克公司的影响，其中还不包括另外9家每年需要支付他数百万美元代言费的广告商。现在，只要乔丹还活着，耐克公司每年会支付他上千万美元广告费。乔丹就是利润的代名词。

    【影响】现在，姚明身背的商业合

    同总值高达1.5亿美元，包括锐步、可口可乐、苹果电脑、豪雅手表、麦当劳、中国人寿、摩托罗拉、中国联通、GPS、球星卡、VISA等，每年的代言费约2100万美元。如果姚明退役，这些公司很难找到姚明这样全球欢迎的形象代言人。
   姚明的商业影响暂时比不上乔丹，这跟姚明和姚之队选择赞助商时的策略有关，他们选择的是符合姚明形象的企业。3年前，姚明就拒绝了一家著名的日本汽车公司，虽然对方开价上千万美元。美国著名学者盖恩斯认为，就算退役，姚明的市场影响力依然会延续5年到10年时间，这些企业没有理由马上抛弃姚明。

失姚·球迷影响火箭情结不再影响指数：★★★★★
    【媒体声音】缺少姚明影响巨大，即使姚明不再打一场比赛，他作为NBA篮球大使在国际上的影响力也是深远的。——美联社

    【对比】乔丹在公牛宣布退役后，球市上座率下滑到不到五成，收视率暴跌4个百分点。他第一次复出时，NBC转播的公牛对步行者的比赛，创造全美3500万人次的收视纪录，至今没破。

    【影响】据NBA统计，全美4000万球迷中，有90%经常通过电视看球赛。在今年5月火箭和湖人的西部半决赛里，ESPN创造了近五年来季后赛的收视之最，副总裁凯文承认，“如果没有姚明，光靠湖人和科比是无法创造纪录的！”

    多年来，火箭俨然成为中国球迷的主队。每年多达五十多家的中国电视台购买了他们的比赛转播权。火箭官员表示，“如果姚明退役，我们将失去三分之二、甚至全部中国电视台。”一名中国网友的话最能说明问题：“对于我来说，没有姚明的火箭，什么都不是！”

　　这仅仅是个开始。即使火箭能够承受电视转播收入的减少，但他们不能承受现场球迷的流失。7年前，火箭是一支主场上座率不到50%的“穷”队，而今年季后赛主场，丰田中心场场爆满。火箭官员曾经对本报记者表示，“如果失去姚明，将意味球市的崩塌。”