步之霸弯道超越，打造“街头型格运动”第一品牌
【中国鞋网】初尝到“街头型格运动”的奶酪甜头
在鞋服行业，秋冬订货会上的订货情况是企业全年销售情况的“晴雨表”。今年，由于受金融危机的影响，不少企业在订货会上的订货量同比呈现明显下降趋势。
然而，步之霸逆势而为，实施战略转型，以“街头型格运动第一品牌“为目标，力造中国“街头型格首选装备”。上半年度的财务报表体现与去年同比直涨47%，成为今年行业中持续保持增长的少有品牌之一。需求决定市场，在竞争日渐升温白热化的运动市场，难道“街头型格装备”市场成为“下一块奶酪”？那么街头型格运动到底是什么样的差异化品牌概念呢？它与市场及消费者有什么样的关联性呢？
“在美国，每年仅与街头文化元素之一滑板的相关的软商品（鞋、服装、包、帽、眼镜等）销售额已达44亿美元！”——《华盛顿观察报》数据显示“街头运动”渐成市场主流，世界归根到底是新一辈年轻人的。
“80后”在进入成家立业的年岁槛上，而“85后”顺理成章继位，带领着“90后”做着人们眼里“非主流”的事情。
在这个庞大的群体中，简单的运动已经不再适合他们的需求，而代表潮流与时尚的文化元素如涂鸦、街舞、动漫、跑酷、音乐、小轮车、B-BOX、滑板、街头篮球、街头足球、棒球帽……这些发生在街头的文化元素首当其冲，成为他们独特的社会识别符号！
街头运动文化，呼应了“85”后的集体心理——“他们总想崭露头角、梦想出人头地，……他们需要舞台和观众！”
街头，作为“85”后展现自我的主舞台，上演其酷爽、激情、时尚、创意、与众不同的型格、甚至另类、夸张，日夜不落幕。
90年代后期，街头文化随着哈韩哈日的潮流进入中国年轻人的视野，掀起嘻哈热潮，到了21世纪，街头文化深入传播到中国的各大城市，对于新世代的潮人型人来说，街头文化已经成为型酷和时尚的象征，也成为了他们生活中的一部分。
全球运动类品牌31个，基中美国10个，中国8个，日本3个；街头潮流品牌47个，基中美国27个，日本7个，香港2个，大陆目前还没有代表性品牌。------《全球时尚品牌资讯网》
步之霸首家倡导“街头型格运动”
相较于欧美街头，中国青少年倡导的街头文化，受到人文环境的影响，弱化了比拼、竞技、叛逆、颓废等欧美街头特征，更加表现为更自信、更自由的中国式特有街头文化，是以“PLAY”精神大放光芒。
步之霸倡导“泛街头”概念，一切发生在街头的行为和现象构筑势不可挡的中国街头主流文化！
你可以是纯正的美式HIT HOP，也可以是中国式嘻哈；你可以有流水行云般的街舞技巧，也可以只有三脚猫的功夫；你可以有艺高胆大的街头特技，也可以是随心所欲的即兴发挥；你可以边走边玩听不懂的洋口技，也可以哼着中国小调……只要你在街头，不管你穿的是宽松还是性感；不管你是主流还是非主流，不管你高调还是低调；不管你是耍酷还是自恋；只要你认为自己够型格，那么你就是我们的街头型人－－敢于SHOW自己，街头我最型，我就是无可取代！这就是步之霸街头型格主张：我的型格，无可取代！THE ONE！
中国消费者的“街头型格首选装备”
街头型格运动，即是步之霸根据中国街头文化及消费者消费需求独创出来的“品类”概念。强调以中国主流街头文化为基础调性，结合年轻的目标群体爱动爱秀的生活方式，主要从街头嘻哈、休闲风尚、活力运动三个主题风格开发出满足目标消费群体不同的生活状态的服饰穿搭需求。引导目标群体鞋、服装、配饰的混搭穿着，表现了消费者独具型格的服饰风格与生活型格。
“街头嘻哈”讲求宽松、前卫、潮流；多样混搭、裁剪精巧、品味细节，总之，一切自作主张，出色、出位、出奇。
“休闲风尚”呼吁在时尚滥觞，fashion逐渐失去方向的当下，自造影响。以我为中心的标榜，潮到爆棚，当无数的自我勇立潮头，自成一派壮观型向。
“活力运动”之于动感一族，蹦、跳、飞、跑、飚……身边随时哪一个事物都可能激活他们的运动细胞，运动即是表演，身过留影、影过留型。
中国消费品行业相当一部分公司的失败,大部分原因都不是技术或规模层面的,而是消费者价值层面的。——《从骨子里尊重消费者》
“THE ONE！无可取代”的力量
锐利的品牌定位有了，合乎格调的产品齐了，如何与消费者沟通？
步之霸将主力目标消费者锁定在“85”后，他们出生在独生子女、小康初显的社会变革大时代，年轻、骚动、开放、聪明而富有激情，任性自我。他们急于在着装发型和行为举止上刻意表达与“前辈”的区别，因为他们迫切需要社会识别符号。
品牌有情感内涵，才能实现壮大长青！步之霸09辑新广告，已经将这种内涵直观清晰地传达给无数消费者。步之霸根据“我”时代的精神特质，认真研究消费群体的行为习惯和沟通词汇，终于提炼出“THE ONE！无可取代”的品牌内涵。
“我就是无可取代！THE ONE!”极具流行语感节奏的句型，经由步之霸代言人何润东脱口而出，一时成为人们的口头禅！
双重肯定，这是一个“我”时代。“我”是唯一的、权威的，不可复制的、唯我独尊的、霸气的……
“THE ONE！无可取代”不仅清晰了步之霸街头型格的品牌内涵、品牌性格，更重要的是他在传达与消费者的互动；他还是一种精神，是目标，是心声，是释放，是行为，是报负，是志向，是超越，是全力以赴，是志在必得……
“在当前经济不景气的环境下，企业需要的不仅是摆脱困境，更可贵的是能在这种困境中开创出发展向上的新局面！——时论
中国第一个“街头文化研究中心”
“在中长期目标规划的指导下，09年将围绕“抓产品、搭团队、树高度、建样板”的十二字方针，务实的打好每一仗”。步之霸总裁林清洪如是说。
2009年5月，步之霸成立“中国街头文化研究中心”，这在国内尚属先例。步之霸在广州设立的全产品系列的街头装备设计中心及流行趋势研究中心也正在着手组建。
街头是个群体文化，步之霸的代言队伍，将会非常庞大。除了“中国街头文化大使” 亚洲人气偶像何润东为品牌首席代言人外，步之霸还将约请一批国内顶尖说唱乐队、涂鸦教父、街舞团体、滑板高手，各路街头达人， 活化街头文化。
据悉，步之霸品牌与国内具有代表性街头潮人导演李炜合作拍摄的“无可取代”篇广告七月份将在央视5套、湖南卫视、安徽卫视等各大媒体投放。
三年来，经营团队在美国、日韩、香港等街头文化盛行地的深入调研，充分挖掘步之霸品牌文化和街头文化的特点，把“更自信，更自由，活出型格”作为中国当下主流街头文化的核心䜣求！
而从《街头大主流》中，步之霸的蓝图线索已经非常清晰：三年后成为中国街头霸主，五年后比肩世界……
思路决定出路， 在“街头型格运动”的大路上，且看步之霸如何创造新境界！（文/刘龙勇）
